小罐茶被曝大規模閉店 半年關閉約370家門店
陳綺琪 · 2024-07-04 17:49:42 來源：贏商網 1561
在6月25日小罐茶舉行的12周年慶典活動上，小罐茶創始人杜國楹就廣告語“大師作”給消費者帶來了誤解而道歉，并表示小罐茶將不再強調“大師作”的宣傳。
小罐茶創立于2016年，一直以“高端特質，大師制茶”為賣點，但也因此備受爭議。2019年，小罐茶被質疑為“智商稅”，“一個大師一年炒了2.5億的茶”“假設全年無休，平均下來，一個大師每天炒出220斤凈茶”。對此，小罐茶在微博進行了回應，稱“大師作”指的是代表大師技藝的作品，并非大師手工去炒茶。不過，消費者對此并不“買賬”。
據極海品牌監測數據顯示，小罐茶近90天內新開41家門店，同時關閉35家，但將時間線進一步拉開，可以看到其門店數量實際呈下滑趨勢——2023年全國新增門店數量為496家，全國門店數量突破1000家；今年以來，全國新增67家門店，但全國數量收縮至629家。
以此推算，小罐茶在半年的時間里就關閉了約370家門店。
另據贏商大數據監測，截至6月底，小罐茶在全國28城3萬方及以上購物中心的在營門店數據為185 家。從門店選址來看，小罐茶不愛進駐大眾化MALL，該部分門店數量最少，占比約為11%；而中檔MALL的門店數量最多，占比到達52.72%；其次是中高檔MALL，門店占比約為23.91%，而高檔MALL的門店占比接近12%。
小罐茶選址偏好，與其品牌定位有著密不可分的關系。據悉，小罐茶定位現代派中國茶品牌，據品牌天貓旗艦店顯示，僅有6款產品價格低于60元，其余多款產品價格為數百元，少數突破千元門檻，更有甚者觸及萬元價格，最貴的一款產品是“小罐茶奇跡經典款紀念版生態班章云南普洱茶10KG春料可收藏”，售價為2.42萬元。
本文轉載自贏商網，作者：陳綺琪
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