CoCo都可聯名《鳴潮》,引爆現象級消費熱潮
紅餐編輯部 · 2025-11-21 17:51:20 來源:紅餐網 6806
隨著Z世代成為消費主力,聯動的火爆驗證了CoCo的二次元洞察力,推動“茶飲+游戲”生態的進一步發展。
11月21日,國內知名茶飲品牌CoCo都可正式啟動與現象級開放世界動作RPG游戲《鳴潮》的跨界聯名活動。此次合作是CoCo又一次的二次元營銷大動作,更通過IP元素與茶飲場景的深度融合,為行業提供了跨界聯名的新范本。

《鳴潮》位列中國二次元手游TOP3,全球擁有超3000萬用戶,其中Z世代群體占比高達70%,這一背景為聯名注入了強大的年輕消費動能。
本次聯名中,CoCo都可以100%純動物乳脂作為奶底的“抹茶珍珠牛乳茶”和“清香茉莉輕乳茶”作為聯名飲品,兼顧口感與品質,精準契合年輕消費者對美味與健康兼具的需求。

飲品之外,品牌還設計了豐富的限定包材與周邊,包括角色主題杯、紙袋,以及采用水波紋閃耀工藝的鐳射票、徽章套組、亞克力立牌和CD掛件套組等。不僅提升了周邊的收藏價值,更讓游戲玩家 “漂泊者們”直呼儀式感滿滿,在社交平臺上引發熱議。
線下體驗是本次聯名的另一大亮點。CoCo都可在全國范圍內為粉絲布局了大規模宣傳和打卡點,包括戶外大屏、公交站廣告,以及10多家主題門店,并特別在上海和廣州設立快閃店。

11月21日快閃店開幕當天,4位“共鳴者”Coser的亮相吸引了大量粉絲前往打卡,現場人氣火爆。互動環節中,“漂泊者”購買任意聯名飲品并對Coser說出指定口令,即可獲得快閃店限定透卡套組;或向店員喊出“fuwa~ fuwa~ 超好喝~”的魔法咒語,贏取限定貼紙。這些設計不僅增強了用戶參與感,還通過趣味互動拉動了線下消費熱潮。

從行業視角看,CoCo都可此次聯名體現了茶飲品牌如何借助游戲IP撬動年輕市場。隨著Z世代成為消費主力,聯動的火爆驗證了CoCo的二次元洞察力,推動“茶飲+游戲”生態的進一步發展。
這種深度融合IP的營銷方式,不僅僅在短期內拉動銷量,從長期來看,可持續奠定品牌年輕基因,強化用戶對品牌的忠誠度。
(作者:紅餐編輯部)
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