渝鄉辣婆婆品牌創始人李進飛：創始人披褂上陣做IP，可以省下大筆成本
紅餐編輯部 · 2025-09-23 14:20:24 來源：紅餐網 1637
9月23日，在2025中國餐飲品牌節上，渝鄉辣婆婆品牌創始人、“開飯館兒的酷大叔”主理人李進飛分享了其打造個人IP的成功經驗。
李進飛坦言，電視、電臺等傳統媒體的廣告費昂貴，而自己打造IP，披褂上陣做內容，幾乎是零成本，不僅能省下了一大筆成本，還能變著花樣玩。
“通過短視頻和直播等新形式，不僅大幅降低了營銷成本，還拉近了與消費者的距離，搭建起直接溝通的橋梁。”李進飛表示，粉絲可以在線上自由吐槽、拍磚，品牌也能及時回應，進行“心理按摩”，從而在線上收獲實實在在的成果。
李進飛進一步表示，做創始人IP的內容，不能連篇累牘地吹噓自家品牌，而是要真實表現、大膽展示自己的性格和風格，例如，可以通過天南海北地探訪、品嘗并點評其他餐廳，種差異化的內容，讓更多消費者和粉絲通過他的真實視角，客觀地了解品牌理念與態度，進而產生認同與喜愛。這種“反向種草”的方式，也是個人IP成功的一大關鍵。
（作者：周沫 編輯：王秀清）
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