華萊士夢幻聯(lián)動老牌國民IP《甄嬛傳》
紅餐編輯部 · 2025-12-16 14:08:31 來源：紅餐網(wǎng) 2249
當西式快餐聯(lián)名營銷漸趨內卷，深耕“常青樹”IP或許是尋求營銷破局的關鍵。
紅餐網(wǎng)消息，12月10日，華萊士官方微博宣布，與國民級劇集《甄嬛傳》的夢幻聯(lián)動正式上線，活動將一直持續(xù)到28號。此活動一出，引得消費者紛紛打卡購買，部分網(wǎng)友在社媒平臺曬單并直呼“這一跨界組合讓人眼前一亮”！
△圖片來源：華萊士官方小紅書賬號
據(jù)了解，華萊士的此次聯(lián)名，不僅推出了“甄嬛傳限定六宮茶事杯墊”“名場面光柵貼紙”等趣味周邊，還在線上推出了年卡會員抽獎活動，消費者只需充值499漢堡年卡即有機會獲得價值899元一副的甄嬛傳限量典藏麻將。此外，華萊士還在官方小程序中開放了《甄嬛傳》知識答題活動，通過答題可獲封“百科答應”，并兌換套餐或周邊。
△圖片來源：華萊士官方小紅書賬號
不僅是推出周邊，在產品層面，華萊士還緊扣“宮廷養(yǎng)生”這一概念，推出了幾款聯(lián)名新品。比如其主推的“廣式元氣草本全雞”，以8小時文火慢熬融入8味草本為賣點，就獲得不少消費者打卡。同時還推出了與“廣式元氣草本全雞”搭配的“鳳凰單叢醇香輕乳茶”與“薯薯小甜心蛋撻”，組成了此次聯(lián)名的特色套餐，套餐價格定在19.9元至32.9元之間。
為了更進一步推進這次聯(lián)名活動，華萊士部分門店還設置了“倚梅園打卡點”，顧客到店對出《甄嬛傳》經(jīng)典暗號“逆風如解意”，即可獲贈蛋撻一份，實現(xiàn)線上IP與線下場景的沉浸式結合。
在紅餐網(wǎng)看來，華萊士此次聯(lián)名，精準鎖定了一個擁有非凡生命力的文化符號。眾所周知，《甄嬛傳》自開播以來，已超越了普通電視劇的范疇，成為一種持續(xù)活躍的社交貨幣和互聯(lián)網(wǎng)亞文化。
相關數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，甄嬛傳在主流社媒平臺上的聲量超1700萬，互動量超27億，劇集內容在十余年間不斷“復活”并融入當下語境。龐大的“甄學家”粉絲群體，為此次華萊士的商業(yè)聯(lián)名帶來了可觀的客流與消費基礎。
在聯(lián)名營銷漸趨內卷的當下，華萊士選擇避開與短期爆款IP的流量爭奪，轉而深耕具有持久文化共鳴的國民IP，將文化勢能轉化為品牌的用戶資產與市場新鮮感，為餐飲品牌通過文化跨界破局提供了有益借鑒。
未來，快餐巨頭的IP聯(lián)名會走向何方？紅餐網(wǎng)將持續(xù)關注。
作者：紅餐網(wǎng)費媛；編輯：李唐
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