蜜雪冰城更新招股書：門店數(shù)超45000家，全年GMV近600億。

1月1日，蜜雪冰城更新了上市申請材料，繼續(xù)推進其港股上市進程。

根據(jù)最新披露的數(shù)據(jù)，截至2024年9月30日，蜜雪冰城的門店數(shù)量已突破4.5萬家，覆蓋中國及海外11個國家。根據(jù)灼識咨詢的報告，按照截至2024年9月30日的門店數(shù)計算，蜜雪冰城是中國及全球最大的現(xiàn)制飲品企業(yè)。

具體來看，有哪些亮點？

01.前三季度營收187億，凈利潤35億元

2024年1月2日，蜜雪冰城就曾遞交過一次招股書，這次是其第二次遞交申請。對比兩版招股書，蜜雪冰城的財務表現(xiàn)始終穩(wěn)健，尤其是在茶飲市場競爭激烈的2024年，蜜雪冰城依然保持了強勁的增長勢頭、優(yōu)異的盈利水平和充裕的現(xiàn)金流。

業(yè)績穩(wěn)健增長

終端零售額：2023年，蜜雪冰城的GMV（商品交易總額）達到478億元，同比增長55.7%。僅2024年前三季度，GMV就已達到449億元，按前三季平均銷售額測算，全年GMV預計將接近600億元。

門店擴張：截至2024年9月30日，蜜雪冰城的門店總數(shù)為45,302家，較2023年底增長20.6%。據(jù)紅餐網(wǎng)了解，蜜雪冰城在2024年上半年就已經(jīng)達成了全年的開店目標，因此公司在下半年主動收緊了開店政策，要求加盟商必須連續(xù)7個月評分達到一檔才能申請開店。

營收與利潤：2024年前九個月，蜜雪冰城實現(xiàn)收入187億元，同比增長21.2%，實現(xiàn)凈利潤35億元，同比增長42.3%。

門店營收穩(wěn)定

在其他茶飲品牌面臨客單價下滑和門店營收下降的挑戰(zhàn)時，蜜雪冰城憑借其聚焦10元以下的定價策略，反而獲得了足夠的競爭優(yōu)勢。

客單價穩(wěn)定：2024年，蜜雪冰城的每單平均終端零售額為11.4元，與2022年和2023年的11.9元和11.8元相比，整體維持在11元以上的水平。

單店日均營業(yè)額逆勢上升：截至2024年9月30日，蜜雪冰城的平均單店日均終端零售額為4,184.4元，較2022年的3,936.1元和2023年的4,127.8元有所提升。在門店數(shù)量持續(xù)增長的背景下，單店日均營業(yè)額的逆勢上升尤為難得。

02.加盟商達19,780名，多店比例42%

隨著蜜雪冰城門店的快速擴張，加盟商的表現(xiàn)也成為外界關注的焦點。

截至2024年9月30日，蜜雪冰城的加盟商數(shù)量已達19,780名，較2021年底增長了約102%。其中，經(jīng)營多家門店的加盟商比例達到了42%，顯示出蜜雪冰城對加盟商的支持和賦能效果顯著。

蜜雪冰城的加盟商整體閉店率低，留存率高。2023年全年以及2024年前九個月，蜜雪冰城于中國內地及中國內地以外的門店關閉率分別為1.7%及1.6%（不包括由公司要求關閉1.8%及1.3%的加盟門店）。根據(jù)灼識咨詢的報告，此關閉率遠低于同期現(xiàn)制飲品行業(yè)的平均水平。

△圖片來源：紅餐網(wǎng) 攝

老加盟商擴展也較為積極。2024年12月16日，蜜雪冰城對開店政策進行了調整，老加盟商只需積分檔位不是4檔即可申請開店許可證。據(jù)紅餐網(wǎng)了解，開放申請的半個小時內，便有超過3,000個申請涌入，許多加盟商甚至反饋“蜜雪管家”小程序因申請人數(shù)過多而無法登錄。這充分體現(xiàn)了蜜雪冰城品牌的吸引力和加盟商的信心。

此外，蜜雪冰城的加盟支持體系也十分完善。蜜雪冰城不僅為加盟商提供開店支持，還通過「蜜雪商學」應用程序提供豐富的培訓課程。

2024年前九個月，加盟商及其門店員工累計參與線下培訓超過27萬人次，新課程的完課次數(shù)超過190萬次，幫助加盟商不斷提升經(jīng)營管理能力。此外，新開加盟門店的平均單店設備開支也在持續(xù)下降，從2022年的7.74萬元降至2024年9月的6.85萬元，規(guī)模優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。

03.強大的供應鏈體系，支撐全球擴張

蜜雪冰城的成功不僅僅依賴于門店的快速擴張，背后強大的供應鏈體系才是其核心競爭力。截至2024年9月30日，根據(jù)灼識咨詢的報告，蜜雪冰城已成為中國現(xiàn)制飲品供應鏈領域中生產(chǎn)品類最全、規(guī)模最大的企業(yè)。

蜜雪冰城在河南、海南、廣西、重慶、安徽等地擁有五大生產(chǎn)基地，總占地面積約79萬平方米，年綜合產(chǎn)能達到165萬噸。通過自研自產(chǎn)的體系，蜜雪冰城提供包括糖、奶、茶、咖、果、糧、料在內的全品類一站式的飲品食材解決方案，有效降低了成本，提升了供應鏈的靈活性和響應速度。

蜜雪冰城自主運營的倉儲體系，由總面積達35萬平方米的27個倉庫組成，覆蓋中國內地31個省份、自治區(qū)及直轄市，超過300個地級市、1,700個縣城和4,900個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其覆蓋廣度和下沉深度均為行業(yè)內最高。

截至2024年9月30日，蜜雪冰城在中國內地逾90%的縣級行政區(qū)劃實現(xiàn)了12小時內觸達，約97%以上的門店實現(xiàn)了冷鏈物流覆蓋。配送網(wǎng)絡同時也覆蓋了四個海外國家的超過560個城市。

△圖片來源：蜜雪冰城招股書

與此同時，蜜雪冰城的國際化步伐也在加快。截至2024年9月30日，蜜雪冰城在中國內地以外的門店數(shù)量約4,800家，覆蓋印度尼西亞、越南、馬來西亞、泰國、菲律賓、柬埔寨、老撾、新加坡、澳大利亞、韓國及日本等11個國家。

蜜雪冰城的全球化戰(zhàn)略正在穩(wěn)步推進，未來有望在全球更多市場占據(jù)一席之地。

04.幸運咖嶄露頭角，門店數(shù)已超3000家

除了核心品牌蜜雪冰城，蜜雪還在積極布局咖啡副牌幸運咖。

幸運咖創(chuàng)立于2017年，其主打平價現(xiàn)磨咖啡，核心產(chǎn)品的價格通常為5元至10元人民幣，遠低于其他主要現(xiàn)磨咖啡品牌。根據(jù)紅餐大數(shù)據(jù)，截至2024年底，幸運咖的門店數(shù)量已突破3,000家，成為蜜雪冰城多元化發(fā)展的重要組成部分。

與蜜雪冰城相似，幸運咖同樣是走農(nóng)村包圍城市的路線，截至2023年12月31日，幸運咖61.5%的門店位于三線及以下城市。

△圖片來源：紅餐網(wǎng)拍攝

幸運咖雖然低價，但并不低質。幸運咖的所有現(xiàn)磨咖啡均選用阿拉比卡咖啡豆，源自埃塞俄比亞、哥倫比亞、巴西及印度尼西亞等國。為了保證品質并控制價格，蜜雪冰城還建立了大型咖啡烘焙工廠，配備從知名供應商（如Probat和Bühler）采購的自動化設備及機器。

此外，「幸運咖」的咖啡豆在2022年至2024年間，連續(xù)獲得意大利國際咖啡品鑒協(xié)會（IIAC）鉑金獎1次、金獎21次，充分證明了其卓越的品質。現(xiàn)磨咖啡中使用的其他關鍵食材，如朝日唯品的優(yōu)質純牛乳，也來自知名供應商。

對于幸運咖未來發(fā)展，蜜雪冰城表示“在東南亞市場和現(xiàn)磨咖啡領域取得的初步成功和領先地位，讓我們相信我們能把握東南亞市場和現(xiàn)磨咖啡領域的廣闊空間并持續(xù)發(fā)展。”

結 語

古茗、滬上阿姨、蜜雪冰城相繼重新遞交上市申請書，給茶飲行業(yè)傳遞了積極信號。作為全球最大的現(xiàn)制飲品企業(yè)之一，蜜雪冰城不僅在國內市場占據(jù)主導地位，還在國際市場上迅速擴展。隨著蜜雪冰城的上市進程持續(xù)推進，未來的發(fā)展前景值得期待。

后續(xù)上市進展如何，紅餐網(wǎng)將持續(xù)關注。

本文由轉載自紅餐品招(ID：canyinpinzhao)，作者：銳工；編輯：方圓。