蜜雪冰城上周與海南航空的合作，推出來兩架雪王專機。太可愛了！

雪王簡直是國內品牌IP的天花板，這不，直接都能飛上天了，沒有IP比它更高了。

雪王兩架飛機均為波音737-800飛機，首飛航班號及航線為：HU0747，海口美蘭——新加坡樟宜；HU7031，海口美蘭——鄭州新鄭。

飛機外部漆著飛天雪王，內部布置成了雪王主題，行李架是雪王的廣告牌，音樂是人人都會唱的“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，頭枕、座椅顏色全是蜜雪冰城紅。

首飛當天不僅雪王親自迎客送客，還派出十多個穿著各國服飾的雪王在首航現場進行剪彩儀式……場面既花里胡哨又歡樂十足。

這正是雪王為人們帶來的情緒價值，用當下流行的話說，接地氣，很治愈。

搭乘首航的乘客，走進機艙就能看到座位上的一份超級大禮包：內有雪王給乘客的一封信、雪王玩偶、雪王披風蓋毯、雪王百變盲盒、按壓會跑雪王飛機玩具。瞬間煥發了網友的童心，看小紅書上的興奮曬圖，就知道大家有多開心！

雪王飛機的話題互動率也很高，網友紛紛戲問：“連飛機票也是4元嗎？”

不少網友調侃“你一個奶茶，要什么飛機”，“4元的奶茶，坐上了4億的飛機”，“小雪你也是出息了，以后我簡歷上寫資助過蜜雪買飛機。”

也有人由衷地覺得：“雪王飛機成河南名片太有意義了！”，“蔚藍天空中突然出現一架雪王涂裝的飛機，那個亮眼的配色簡直讓人眼前一亮！”

雪王的大眾喜愛度，跟岳云鵬的觀眾緣一樣，可遇而不可求。

重要的是，蜜雪冰城真的舍得為雪王IP花錢，愿意投入做內容，把“雪王”真正視為了品牌資產，不斷投資，也不斷獲得更大的收益。一個品牌制造的所有內容都是給消費者來感受的，大家通過內容常常看到雪王，就會常常想到蜜雪冰城，常常光顧蜜雪冰城。

一個品牌的活躍度指標也等于成功指標，消費者眼中心中都有你的時候，市場占有率自然水漲船高。

雪王的活躍，意味著它能夠獲得持續的注意力。它不僅在廣告宣傳時出現，而是在日常生活、新聞、熱點中總有它的身影。

它成功與消費者建立了熟悉的親近感，大家看到雪王，就像見到老朋友一樣。

一個沉默的品牌往往是在消耗過去的積累，而一個活躍的品牌則在主動搶奪未來。

不活躍的大眾品牌，商業價值也會隨之衰減。曾經是全球第一的手機品牌諾基亞、超市巨頭家樂福和沃爾瑪，都悄無聲息地淡出人們的生活。

當消費者拋棄老品牌的時候，不會感到有一絲遺憾，因為他們有了更新的替代者。

雪王的成功，也說明了品牌IP最有價值的一面。

它并不僅是形象展示，也是巨大的消費引力——以雪王為主角的鄭州東站蜜雪冰城總部旗艦店在節假日期間每天都接待好幾萬人，日常客流量也很可觀，拉著行李箱的游客們過來打卡，排著長隊買冰淇淋、奶茶、購買雪王周邊，還能直接從總部往全國各地寄送雪王文創產品。

大家來蜜雪冰城總部，都是體驗歡樂的。雪王IP所創造的“快樂”，為品牌注入了巨大的情感溢價。

就連雪王飛上天，對網友們來說，也是一件快樂的趣事，有網友為了跟雪王飛機合影，在地面等待了兩個小多時。

可以想見，這個憨態可掬的“雪王”，極有可能從蜜雪冰城的品牌符號，隨著國際航班一起穿梭各國藍天，升級為一個跨越地域和文化的全球文化標志。

本文轉載自：感受品牌