伴著C羅的眼淚，葡萄牙終于攜手法國(guó)、西班牙、英格蘭等挺進(jìn)八強(qiáng)，歐洲杯賽事的關(guān)注度也迅速攀升，同樣持續(xù)熱烈的還有球迷們的夏日夜宵熱情。據(jù)餓了么數(shù)據(jù)，歐洲杯開(kāi)賽以來(lái)，后半夜的賽程直接拉動(dòng)咖啡、炒飯、肉夾饃、漢堡等美食后半夜（0-5點(diǎn)）等外賣量同比去年增長(zhǎng)超過(guò)100%。社交媒體走紅的DIY冰杯酒飲也讓外賣平臺(tái)成為“線上酒吧”，餓了么冰杯外賣量更是同比增長(zhǎng)10倍，凌晨酒水外賣量同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。

為了豐富球迷朋友們的看球生活，餓了么于7月1日官宣，只要穿藍(lán)衣的球隊(duì)能贏一場(chǎng)，猜球驚喜免單活動(dòng)即加場(chǎng)免單10000份。在今天凌晨身穿藍(lán)衣的法國(guó)隊(duì)勝利后，餓了么官宣將于今天15:15新增一場(chǎng)驚喜免單。

凌晨賽事拉動(dòng)咖啡銷量翻倍，商業(yè)街等看球場(chǎng)所外賣增長(zhǎng)30%

據(jù)餓了么，歐洲杯開(kāi)賽以來(lái)，后半夜的賽程直接拉動(dòng)咖啡、炒飯、肉夾饃、漢堡等美食后半夜（0-5點(diǎn)）等外賣量同比去年增長(zhǎng)超過(guò)100%。賽事期間，餓了么在APP內(nèi)上線有“猜球贏免單”活動(dòng)，無(wú)論用戶懂不懂球都可以通過(guò)猜球贏得吃貨豆，并有機(jī)會(huì)兌換到各類免單權(quán)益。6月21日，餓了么還官宣任命黃健翔為首席猜球免單官，正式開(kāi)啟驚喜免單專場(chǎng)活動(dòng)，已先后為塞爾維亞的絕平和夜宵觀賽搭子漢堡共提供了20000份免單。淘汰賽開(kāi)始，在身著藍(lán)色球衣的意大利隊(duì)、斯洛伐克隊(duì)相繼出局后，餓了么更是官宣只要穿藍(lán)衣的球隊(duì)能贏一場(chǎng)即加場(chǎng)免單10000份。

為了抓住球迷們的夜宵熱情，不少餐飲、超市商家紛紛延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。餓了么數(shù)據(jù)顯示，0-5點(diǎn)期間活躍的小龍蝦商戶數(shù)同比去年增長(zhǎng)160%，咖啡活躍商戶數(shù)同比增長(zhǎng)近90%，果切、奶茶活躍商戶數(shù)量均同比增長(zhǎng)超過(guò)70%，麻辣香鍋、川湘菜、鹵味熟食和甜品等宵夜活躍商戶數(shù)也均較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)50%。

從零點(diǎn)后外賣量排名來(lái)看，西班牙、意大利和葡萄牙隊(duì)的人氣依舊較高，他們出場(chǎng)的6月16日、6月23日零點(diǎn)后外賣量分別位居6月單日排名第一、二位，法國(guó)、德國(guó)出場(chǎng)的6月22日和6月15日排名第三、四名。

考慮到賽程多數(shù)在零點(diǎn)后，因此周末的比賽關(guān)注度顯著較高。據(jù)餓了么數(shù)據(jù)，開(kāi)賽以來(lái)的周末，全國(guó)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館零點(diǎn)后外賣量較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)100%，酒吧等餐飲相關(guān)場(chǎng)所、度假區(qū)、商業(yè)街、民宿等適合聚會(huì)看球的場(chǎng)景后半夜訂單量也均同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。尤其以成都、寧波和蘇州等地最為明顯，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館零點(diǎn)后外賣漲幅超過(guò)150%。同時(shí)，成都、福州、杭州、寧波、青島、廈門、蘇州和武漢等地住宿相關(guān)場(chǎng)所零點(diǎn)后外賣量也均同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。

冰杯銷量翻10倍，24小時(shí)外賣平臺(tái)成“線上酒吧”

尼爾森IQ近期發(fā)布的報(bào)告顯示，夏季集中的各類體育賽事和夜宵經(jīng)濟(jì)也將進(jìn)一步激發(fā)即時(shí)零售渠道多品類訂單的增長(zhǎng)。冰飲、酒水也是夏季凌晨看球的好搭檔。餓了么數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)賽以來(lái)，凌晨酒水外賣量同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，啤酒、預(yù)調(diào)配制酒和洋酒人氣最高。除此之外，包含冰淇淋在內(nèi)的冰品冷飲、果蔬飲料和含乳飲料等均同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。

社交媒體走紅的DIY調(diào)制飲料、酒品也直接帶紅了冰杯外賣。歐洲杯開(kāi)賽以來(lái)，餓了么冰杯外賣量更是同比增長(zhǎng)10倍。據(jù)悉，餓了么已于6月6日開(kāi)啟今夏“冰冰有禮節(jié)”，消費(fèi)者在餓了么平臺(tái)上選擇全家、奧樂(lè)齊等5萬(wàn)家超市便利、酒水多業(yè)態(tài)門店下單，只需0.01元即可加購(gòu)一個(gè)即食冰杯。6月25日起，餓了么還聯(lián)合五萬(wàn)多家零售商戶上線“冰冰保”服務(wù)。消費(fèi)者如遇到送達(dá)時(shí)化凍融化或不冰的情況，15分鐘內(nèi)均可直接發(fā)起退款申請(qǐng)。

“在餓了么APP界面里，我們直接展示有威士忌、金酒、蜜桃烏龍等多款冰飲酒水的DIY攻略，消費(fèi)者可以一鍵下單包含冰杯、氣泡水、酒等在內(nèi)的材料，簡(jiǎn)單幾步就可以制作完成”，奧樂(lè)齊超市上海大華虎城店工作人員介紹，“歐洲杯開(kāi)賽以來(lái)，包含冰杯、各類酒水飲料、零食的銷量都有明顯的增長(zhǎng)。”

渠道和品牌商們都紛紛借勢(shì)希望接住這波生意的增長(zhǎng)。據(jù)餓了么，歐洲杯開(kāi)賽以來(lái)，0-5點(diǎn)期間活躍的便利店商戶數(shù)同比去年增長(zhǎng)超過(guò)30%，酒類活躍零售商戶數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。6月27日起，喜力、酒小二等酒類品牌和零售商聯(lián)合餓了么進(jìn)駐到燒烤、小龍蝦等適合“夜宵配酒”的餐飲門店，通過(guò)“加e點(diǎn)”會(huì)場(chǎng)消費(fèi)者可以一鍵加購(gòu)餐和酒。

蒙牛冰品、伊利冰品、和路雪、安慕希等品牌則聯(lián)合餓了么推出冰冰有禮節(jié)限量定制周邊“冰冰樂(lè)杯”，除了全國(guó)滿足指定金額加0.01元限量換購(gòu)之外，上海、杭州、溫州等核心城市指定門店下單加購(gòu)最快30分鐘送達(dá)。其中，蒙牛冰品達(dá)成年度次峰值；和路雪在今年冰品節(jié)期間突破歷史峰值，在品牌活動(dòng)爆發(fā)期全國(guó)銷量年同比增長(zhǎng)超過(guò)85%；而伊利冰品在活動(dòng)上線當(dāng)天收獲年度訂單峰值，子品牌“甄稀”、“綺炫”新客增幅分別高達(dá)256%和369%。

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作者：紅餐編輯部