CoCo都可打起“養生”主意
飯飯 · 2020-10-14 09:15:47 來源：中國飲品快報 2467
上月底，CoCo都可出了一款新品——養顏雪耳蜜系列。
請注意，這不是一款單品，而是成系列的拉新。 這個進入大陸市場22年的茶飲品牌，其產品、管理和模式至今在很多方面都是業內的標桿和學習的對象，但4000多家的門店體量規劃，讓它在產品上相對比較保守。
雪耳——銀耳等養生系飲品的上市，讓業界笑談，CoCo都可開始打上了“養生”的主意。
CoCo取勢 ?
銀耳作為我國傳統的食用菌，深受喜愛，其中所含有的活性成分-銀耳多糖具有特殊的保健功能，歷代皇家貴族均把銀耳看作延年益壽之品。
現代醫學證明，銀耳主要的藥理有效成分是多糖，銀耳多糖是銀耳最重要的組成成分，占其干重 60%~70%，同時銀耳多糖還是一種重要的生物活性物質，能夠增強人體免疫功能。
近年來，在一些主打養生概念的茶飲品牌多有出現，例如1828王老吉的桃膠銀耳羹、椿風茶飲的荔枝銀耳茉綠等等。
CoCo都可的雪耳系列，則是銀耳與鮮果的結合，例如火龍果，例如檸檬等等。
持重的CoCo都可為什么會切入“養生”概念 ？ 業內人士分析，還在取勢。
據《2019中國飲品行業趨勢發展報告》顯示，去年我國茶飲市場全面升溫，全國現制茶飲門店數增長74%。新增長主要來自消費者對常規飲料的替代和消費群體對“健康茶飲”的需求。越來越多人開始崇尚 “天然”、“有機”、“草本”的健康飲食觀念。
業內人士指出，“健康”和“養生”雖然是大勢，但這幾年總是曲高和寡，市場占有率并無多大起色。在CoCo等頭部品牌的帶動下能否起到助力的作用，值得觀察。
又有新店型 ?
CoCo都可對出品一致性和穩定性的嚴苛要求，部分限制了茶飲的創造力。規模化后供應鏈對成本的考量和效用的最大化，也成為制約因素之一。所以，CoCo在產品上走得很穩。
一方面，產品稍顯保守；另一方面，CoCo在門店空間上的精進倒是一大亮點。
最近，他們在蘇州又開出了一家概念店——宇宙空間店。整個空間完全一副宇宙飛船的樣子，充滿著未來的氣息，洋溢著探索的精神。
從產品思維到品牌思維，是這幾年CoCo都可的最大變化。 CoCo想讓消費者記住品牌，而不是某幾款產品。
在品牌營造和輸出上，空間又是顯而易見、最大的賣點。2018年CoCo開始推200平米以上的大店；2019年，各種概念店和主題店出現。
對于這些新店型的出現，CoCo都可在做一些概念性的嘗試，其目的是提升品牌價值，持續不斷提升顧客對CoCo品牌的印象分。
專欄文章
寫評論
0 條評論