開一家火鍋店，街上那么多做火鍋的，人家憑什么就選你的店，并且記住你？

在2018全國火鍋業總結分享大會上，沃賽傳媒CEO?楊曉麗，帶來了關于“火鍋在品類細分探求過程中如何做足自己的超級符號”的分享。

01?一分鐘，如何讓別人為你種草？

我們所處的新媒體時代，信息越來越繁雜，人們接收信息的渠道也越來越多，所以很難像之前那樣牢牢記住一件事或一個品牌。

這也是為什么有的品牌在不斷做廣告，做宣傳，有的品牌寧可要把廣告詞連著說上好幾遍。

就像今年世界杯期間boos直聘做的那個被網友們稱為勸退廣告——（在有限的空間里不斷重復找工作、直接跟、老板談）因為它實在太害怕被大家忘了。

那么，作為企業的經營者或者品牌的操刀人應該怎樣來對抗人們越來越大的忘性呢？

答案就是——打造你的超級符號。

02?什么是超級符號？

超級符號是一種識別成本低、記憶成本低、傳播成本低的超級創意，簡要來說，就是能讓億萬消費者，對一個陌生的新品只看一眼，只聽一聲就能記住它、熟悉它、喜歡它、忘不了它、愿意花錢消費它，甚至愿意與親朋鄰友談論它、分享它的記憶符號。?

如果你覺得超級符號很抽象，那就先記住超級符號的三個功能：

A?識別功能：

通過品牌符號識別品牌，降低品牌傳播難度。最常見情景看到A便聯想到B。

B?信息壓縮功能

超級符號能夠傳遞品牌豐富的價值信息，提升消費者品牌偏好度。

C?行動指令功能

超級符號影響消費者消費行為，“指揮”消費者購買我們的產品或服務。

最成功的的案例——

王老吉：怕上火，和王老吉

腦白金：今年過節不收禮，收禮只收腦白金

綠箭：清新口氣，你我更親近

03?打造品牌超級符號的六種實操方法

A?用超級符號進行品牌命名

一個好的品牌名稱，能體現品牌的精神、屬性、利益、含蘊、文化、個性和價值；且能降低認知成本和擴散成本。

B?將高管打造為超級符號

互聯網時代，高管不僅僅局限于管理職能，眾多企業高管紛紛“拋頭露面”，從幕后走到臺前，走到大眾視野中來，為自己的品牌發聲。

C?將企業logo打造為超級符號

logo是品牌綜合信息傳遞的媒介。在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。

天貓對貓頭logo的演繹已經到了喪心病狂的地步。

D?將吉祥物打造為超級符號

吉祥物往往選擇具有親和力和特殊精神內涵的事物，以富于擬人化的象征手法或夸張的表現形式，來吸引消費者注意，可以讓人在相視一笑中對品牌產生美好的聯想和印象。

△ 蜀大俠的品牌IP形象——俠寶海浪

E?將廣告語打造成超級符號

好的廣告語就是品牌潛伏在受眾大腦中的內應，對于人們理解品牌內涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。

“累了困了喝紅牛”，“越懂火鍋，越愛毛肚”，在很多場景下，當我們出現需求，總有一句廣告語浮現腦海，他們就是品牌的部級符號。

F?將企業VI元素打造為超級符號

VI元素是視覺識別系統中的構成元素。將企業理念及文化通過標準化、規范化的形式語言和系統化的視覺符號，傳達給社會大眾。

以海底撈Logo更新為例：海底拷已經非常成功了，它的服務就是它的超級符號，那么海底撈為什么還要花時間花精力去重新做個視覺上的超級符號呢？

因為隨九零后甚至零零后的成長，我們面對的受眾群體越來越年輕化，海底撈要迎合年輕群體，怎么迎合呢?

Hi+對話泡泡，一個你每天部在用的超級符號。

首先Hi的根本原理——激發品牌內在戲劇性。

為什么我們會選擇Hi？因為名字里本身就有個海字；

為什么是“嗨”？因為吃火鍋就是為了嗨；

為什么要放辣椒？因為我們是來自四川的火鍋。

一個來自日常生活場景中的語語，讓人一說起Hi就想到海底撈，不僅畫面感十足，還是海底撈“海”字的諧音，朗朗上口。

小 結

冬天到了，咱們去吃火鍋吧！

火鍋就是餐飲業里的一個超級符號，那么，在火鍋行業里，你的超級符號又是什么？