北京2025年9月27日 /美通社/ -- 9月26日，雀巢咖啡正式宣布簽約中國(guó)乒乓球奧運(yùn)冠軍樊振東成為品牌全新代言人。此次合作源于對(duì)"更好"理念共同的理解與堅(jiān)持，是一次基于國(guó)民信賴與精神共鳴的雙向奔赴。雀巢咖啡將與樊振東并肩，共同開(kāi)啟邁向"更好"的全新旅程，向廣大消費(fèi)者傳遞"每一個(gè)‘更好'的誕生，都始于一次微小改變"的信念，激勵(lì)每個(gè)人從一杯咖啡的片刻享受開(kāi)始，汲取靈感與能量，在日常生活中發(fā)現(xiàn)更多可能，不斷勇敢嘗試、持續(xù)進(jìn)階，共同書(shū)寫(xiě)屬于這個(gè)時(shí)代的"更好"故事。

踐行"更好"精神，激發(fā)改變力量

當(dāng)下，中國(guó)年輕消費(fèi)者正經(jīng)歷著一場(chǎng)內(nèi)在的價(jià)值重塑：一面在不確定的大環(huán)境中積極尋找確定性，一面將"更好"的定義從宏大的外部成就，轉(zhuǎn)向更內(nèi)在、更可實(shí)現(xiàn)的自我進(jìn)化，他們更愿意通過(guò)看似微小的改變——比如一項(xiàng)新技能、一次早睡、一杯好咖啡，來(lái)觸發(fā)積極的正向循環(huán)。這種"微改變"理念的流行并非逃避，而是一種更聰明的進(jìn)取：越來(lái)越多的年輕人相信，專注在可控的細(xì)節(jié)中持續(xù)精進(jìn)，才是抵達(dá)"更好"最可靠的路徑。

正是基于這樣的洞察，雀巢咖啡提出了"每一杯，為更好"的品牌主張——深切回應(yīng)了年輕人"在日常細(xì)微處主動(dòng)求變"的成長(zhǎng)渴望。作為一杯早已融入中國(guó)人生活的國(guó)民咖啡，雀巢咖啡從未止步于已被熟知的經(jīng)典形象，而是持續(xù)回歸初心、專注細(xì)節(jié)：從每一顆咖啡豆的產(chǎn)地，到研磨技藝的精準(zhǔn)把控、風(fēng)味層次的細(xì)膩呈現(xiàn)，雀巢咖啡都經(jīng)過(guò)反復(fù)調(diào)整與打磨。而這一切的背后，都源自雀巢一份堅(jiān)定的信念：這杯咖啡，始終為了每一個(gè)默默努力、追求更好的你而存在，也一直在為你變得更好。

雀巢咖啡選擇樊振東作為品牌代言人，源于雙方對(duì)"更好"理念的共同追求與堅(jiān)守。他的經(jīng)歷讓我們看到："更好"并非一蹴而就的輝煌，而是每一天、每一刻都想要比昨天的自己更進(jìn)一步的努力，是每一次揮拍都要比上一次更加堅(jiān)定、更加精準(zhǔn)的追求。樊振東的成長(zhǎng)，是一場(chǎng)始終面向挑戰(zhàn)、主動(dòng)突破舒適區(qū)的遠(yuǎn)征——征程從未停止，更好的未來(lái)，正隨著他的每一步前行不斷被重新定義。他所展現(xiàn)的，早已不止卓越的體育技藝，更是敢于重塑自我、始終向上生長(zhǎng)的人格力量——"更好"并非遙不可及，而是蘊(yùn)藏在每日的行動(dòng)中，是"把‘更好'活成日常"的堅(jiān)持與勇氣。雀巢咖啡所認(rèn)同的，正是這種始終向前的人生態(tài)度：不回避困難、不畏懼改變，在每一個(gè)細(xì)微之處持續(xù)超越自我。而樊振東的每一次揮拍，都為"更好"寫(xiě)下最扎實(shí)、最熱血的詮釋。

升級(jí)國(guó)民經(jīng)典，臻選更好配方

在追求"更好"的道路上，雀巢咖啡1+2也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品配方的全面升級(jí)。作為30多年來(lái)陪伴國(guó)人的經(jīng)典之選，它不僅承載著許多消費(fèi)者關(guān)于"第一杯咖啡"的回憶，更以香濃口感、過(guò)硬品質(zhì)和便捷的購(gòu)買(mǎi)渠道，創(chuàng)下年銷20億杯的成績(jī)，早已積累起深厚的國(guó)民情感與市場(chǎng)基礎(chǔ)。

伴隨消費(fèi)者健康意識(shí)的顯著提升，人們?cè)谧非竺牢兜耐瑫r(shí)也更加注重飲品的健康屬性。基于這一洞察，雀巢咖啡1+2以"每一杯，為更好"的精神為指引，推動(dòng)產(chǎn)品全面煥新。0反式脂肪、0氫化植物油，更契合當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)健康飲品的需求。在健康層面升級(jí)的同時(shí)嚴(yán)格把關(guān)咖啡品質(zhì)，采用100%進(jìn)口咖啡豆，保持了雀巢咖啡1+2醇香咖啡本味。

從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)起，雀巢咖啡1+2持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)，只為提供給中國(guó)消費(fèi)者一杯更好的咖啡。這不僅是產(chǎn)品層面的自我超越，更是"每一杯，為更好"品牌理念的再次踐行。通過(guò)持續(xù)煥新，雀巢咖啡將"更好"從精神層面轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)， 基于對(duì)"更好"精神的高度共鳴，攜手樊振東共同傳遞"不斷向前、不斷超越"的信念，將"更好"的價(jià)值觀融入每一處細(xì)節(jié)，讓每一杯咖啡，都成為變得"更好"的溫暖見(jiàn)證。

用每一杯咖啡，"更好"地傳遞品牌溫度

真正的品牌成長(zhǎng)，源于與消費(fèi)者每一次真實(shí)而溫暖的相遇。雀巢咖啡通過(guò)深入城市的線下活動(dòng)，將"每一杯，為更好"的品牌主張，轉(zhuǎn)化為可感知、可共享的體驗(yàn)——讓消費(fèi)者不僅品味到產(chǎn)品的提升，更收獲一份變得"更好"的精神陪伴。

在2025年推出的"雀巢咖啡移動(dòng)咖啡館"品牌活動(dòng)中，雀巢咖啡精心營(yíng)造與消費(fèi)者深度聯(lián)結(jié)的"更好時(shí)刻"。一杯升級(jí)后的雀巢咖啡1+2，不僅意味著更香醇的口感和更健康的配方，更是雀巢咖啡與消費(fèi)者展開(kāi)對(duì)話的起點(diǎn)。

雀巢咖啡移動(dòng)咖啡館

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，雀巢咖啡引導(dǎo)大家細(xì)細(xì)品味產(chǎn)品升級(jí)的每一處細(xì)節(jié)，讓"更好"從抽象理念變成能真切觸摸到的體驗(yàn)。移動(dòng)咖啡館的"紅杯簽筒""城市限定"等情感化互動(dòng)，也在溫柔傳遞一種積極溫暖的生活態(tài)度：無(wú)論是早睡半小時(shí)、學(xué)習(xí)新技能，還是每天給自己十分鐘安靜思考的時(shí)間……每一個(gè)微小改變，都能讓生活"不一樣"，都能幫助自己走向"更好"；而每一杯雀巢咖啡，都愿意變成這些積極改變的靈感來(lái)源與溫情見(jiàn)證。

無(wú)論是樊振東在賽場(chǎng)上的驚天逆轉(zhuǎn)，還是普通人嘴邊的一句"再試一次"，都在讓"更好"成為生活中越來(lái)越真切的印記。雀巢咖啡相信，真正的"更好"從不是一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的改變，更多是日復(fù)一日的微小堅(jiān)持，是那些看似平凡卻蘊(yùn)藏力量的開(kāi)始。它藏在每一次"不放棄"的念頭里，藏在每杯咖啡帶來(lái)的溫暖間隙中——雀巢咖啡愿陪著你，把"更好"變成一種習(xí)慣、一種自然而然的生活態(tài)度。

此次雀巢咖啡攜手樊振東，致敬的正是每一個(gè)在人生賽場(chǎng)上堅(jiān)持嘗試、始終向前的你。雀巢咖啡會(huì)一直守在消費(fèi)者身邊，見(jiàn)證每一份微小的堅(jiān)持，蛻變成值得驕傲的改變：用每一杯雀巢咖啡1+2，陪你迎接每一個(gè)"更好"的時(shí)刻。

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