當茶飲跨界碰撞暗黑美學，究竟會產(chǎn)生怎樣的火花？檸季手打檸檬茶攜手現(xiàn)象級IP川上富江，于6月18日覆蓋大陸地區(qū)開啟聯(lián)名活動，為炎炎夏日帶來一場打破次元的“清涼風暴”。

美妝向周邊+暗黑美學，解鎖聯(lián)名營銷新玩法

“川上富江”是日本漫畫家伊藤潤二創(chuàng)造的角色。近年來，隨著許多有關(guān)富江的二創(chuàng)作品的爆火，比如“富江妝”在一段時間內(nèi)被各大美妝博主作為靈感進行創(chuàng)作，推動了“川上富江”作為一種時尚美學的發(fā)展。

此次聯(lián)名活動精準捕捉川上富江“清冷魅惑、神秘沉迷”的IP特質(zhì)，將其標志性形象與檸季“冰感刺激”的產(chǎn)品特性完美融合，并衍生出可觸達的美妝向周邊。

在產(chǎn)品設計上，為與川上富江的“清冷”特質(zhì)相匹配，檸季推出“冰感雙柚氣泡飲”、“冰感茉莉氣泡飲”兩款全新飲品，主打一個“清涼”。“冰感雙柚氣泡水”采用韓國黃金柚和以色列白柚，搭配蘇打水與冰感糖漿，氣泡包裹柚香，清甜沁爽；“冰感茉莉氣泡飲”采用優(yōu)選橫縣茉莉五窖制茶與蘇打水搭配，茉香與檸檬果香交織，清甜甘爽。

為契合川上富江的少女美學以及其所代表的“日式妖姬”風格，本次聯(lián)名鎖定的“美妝向”賽道也推出了一系列顏值與實用性兼具的聯(lián)名周邊。比如單杯套餐搭配的富江主題紋身貼，除此之外，還有富江眼神劉海梳、流麻、杯墊、溫變杯等同款概念周邊。

聯(lián)名新品引爆市場，銷售數(shù)據(jù)創(chuàng)現(xiàn)象級記錄

檸季全國7家門店（上海靜安吳江路店、北京王府井APM旗艦店、沈陽皇姑萬象匯店、杭州工聯(lián)CC店、上海中庚漫游城店、上海靜安大悅城店、蘭州城關(guān)萬達廣場店）化身富江清涼美學空間。主題店通過布置大量黑白原漫畫風的墻貼、電子屏等，為消費者打造富江風漫畫場景，給予顧客沉浸式的體驗。

聯(lián)名系列上線當日，線上下銷售火爆，全網(wǎng)話題熱度持續(xù)上升：

? 閃電售罄： 上線僅10分鐘，部分門店周邊庫存宣告售罄。

? 訂單激增： 上線一小時內(nèi)外賣平臺實收金額較昨日同時段飆升近300%，較上周三同時段漲幅突破500%。部分熱門門店點單等候時間一度接近三小時。

? 線下盛況： 上海吳江路等聯(lián)名主題門店前，消費者排起長龍，爭相搶購。

? 線上擁堵： 聯(lián)名熱度引爆檸季小程序，上線2小時內(nèi)訪問頻次較上周同期激增253%，活躍度暴漲近300%，系統(tǒng)一度擁堵。

? 社媒刷屏： 聯(lián)名活動全網(wǎng)曝光量超543萬，相關(guān)話題閱讀量突破293萬，互動量累計超4萬，社交媒體呈現(xiàn)刷屏級熱度。

當 “清涼刺激” 遇上 “沉迷美學”，檸季再定義茶飲聯(lián)名新高度

川上富江在漫畫中作為“美艷與欲望的化身”，其形象中蘊含的“令人沉迷的涼意” 與檸季清涼因子系列的”刺激上癮“特性形成呼應。從產(chǎn)品體驗到視覺符號，檸季精準捕捉Z世代對“美學+口感”的雙重追求，就像《伊藤潤二-驚選集》中富江讓人無法抗拒的誘惑。

檸季此次聯(lián)名通過“美妝+茶飲+潮玩”的跨界融合，深度融合了產(chǎn)品與聯(lián)名IP之間的共性，重新定義了夏日消費場景。通過富江IP的“清涼沉迷“概念，檸季成功將檸檬茶從功能飲品升級為“潮流情緒載體”，讓消費者在品嘗冰感刺激的同時，獲得沉浸式的美學體驗。

炎炎夏日，不妨走進檸季門店，品嘗新品，收集周邊，在富江的神秘加持中，飲下這一口清涼。

（作者：紅餐編輯部）