陽(yáng)春三月，“文旅+”消費(fèi)市場(chǎng)春潮涌動(dòng)。去重慶打卡“軌道穿花”、去成都低空飛行、去昆明鮮花入饌......3月17日，美團(tuán)旅行發(fā)布“2025全國(guó)十大春日踏青新玩法”，其中，超一半是多業(yè)態(tài)混搭，中西部地區(qū)表現(xiàn)亮眼。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)賞花也創(chuàng)新意，進(jìn)入3月，美團(tuán)上“賞花踏青”搜索量周環(huán)比增長(zhǎng)超167%，與“美食”“低空飛行”“非遺”的關(guān)聯(lián)搜索熱度高。在“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的影響下，各地通過(guò)線上線下推出多業(yè)態(tài)融合新體驗(yàn)，帶來(lái)消費(fèi)新樂(lè)趣的同時(shí)，也激發(fā)了春日經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

春日流行十大踏青新玩法 中西部更亮眼

眼下“文旅+”“百業(yè)+”相互賦能，跨業(yè)態(tài)的“深度旅游”成為今年春季出游的一大新趨勢(shì)。 美團(tuán)旅行綜合網(wǎng)友“吃喝玩樂(lè)”搜索預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，去貴州興義吃碗“萬(wàn)峰林蛋炒飯”、去重慶打卡“軌道穿花”、去武漢智能游船、去成都低空飛行賞花、去昆明開(kāi)啟吃花模式、去宜昌乘三峽游輪、去杭州DIY明前龍井、去蘇州拍園林寫真、去洛陽(yáng)漢服賞花、去中衛(wèi)戈壁追梨花成為“2025全國(guó)十大春日踏青新玩法”。

?▲成都網(wǎng)友體驗(yàn)“低空飛行”，大眾點(diǎn)評(píng)App

剛剛過(guò)去的周末，一場(chǎng)“千人蛋炒飯”在貴州興義萬(wàn)峰林風(fēng)景區(qū)內(nèi)火熱開(kāi)席，“油菜花+美食”的新體驗(yàn)讓這座國(guó)家5A級(jí)景區(qū)嶄露頭角。在重慶，軌道交通2號(hào)線沿線的“半山崖線步道”上人從眾，從這里經(jīng)過(guò)的單軌列車穿行在粉色花海中，引得網(wǎng)友競(jìng)相打卡，還帶動(dòng)了周邊商業(yè)繁榮，“半山崖線附近美食”在美團(tuán)上的搜索量增幅超213%。

得益于特色文旅活動(dòng)的開(kāi)發(fā)，中西部省市正在成為春季旅游的熱門首選。當(dāng)前，貴州、甘肅等清明假期的文旅訂單量同比增速在100%左右。其中，湖北、四川、安徽是熱門賞花踏青目的地，相關(guān)景區(qū)訂單量增速均在150%以上。

解鎖賽博賞花 低空飛行、智能游船線上預(yù)訂火熱

眼下，各地積極布局低空經(jīng)濟(jì)，以“空中賞花”為代表的文旅新業(yè)態(tài)也在今春加速走紅。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入3月，"低空賞花"“低空飛行”搜索量同比激增645%，成都、深圳、上海、杭州、北京搜索熱度位居全國(guó)前五。

今年，成都淮州機(jī)場(chǎng)上新了“春韻淮州”“桃醉金海”“花鄉(xiāng)橘韻”3條低空賞花專線，一飛行單位表示，已陸續(xù)接到清明假期的航線預(yù)訂咨詢。線下的熱度也延續(xù)至線上，3月以來(lái)，美團(tuán)上推出“直升機(jī)飛行體驗(yàn)”“高空游覽”服務(wù)的玩樂(lè)商戶數(shù)同比增長(zhǎng)106%，相關(guān)服務(wù)團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)超280%。

▲“賽博賞花”正當(dāng)紅，蘇州樂(lè)園森林世界驚現(xiàn)“花神機(jī)器狗”。圖源：美團(tuán)旅行?

在武漢，乘坐無(wú)人駕駛游船泛舟湖面成為不少消費(fèi)者避開(kāi)人潮賞櫻的熱門玩法，一位美團(tuán)旅行網(wǎng)友表示，“全家一直很期待智能船，私密性好，網(wǎng)上就能預(yù)約團(tuán)購(gòu)票，很方便”。

吃住玩套餐、景點(diǎn)蛋炒飯預(yù)售 文旅線上服務(wù)更多元

跨界融合玩法熱潮下，餐飲、住宿、景區(qū)等多業(yè)態(tài)商家紛紛在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出“賞花+美食”“賞花+非遺”“賞花+住宿”等多種套餐組合，提前把握新需求。

▲高星酒店推出櫻花季下午茶（供圖：武漢晴川假日酒店）

在美團(tuán)上，貴州興義“萬(wàn)峰林”將頂流蛋炒飯、民俗特色活動(dòng)、擺渡車票打包成“千人蛋炒飯”特價(jià)團(tuán)購(gòu)，提前一周開(kāi)啟預(yù)售；湖北武漢、云南昆明等地高星酒店、餐飲商家紛紛“以花為型”“以花入饌”，上新甜品美食，豐富大眾應(yīng)季選擇；河南洛陽(yáng)的不少餐飲商家增設(shè)漢服妝造、牡丹文創(chuàng)茶點(diǎn)等套餐，通過(guò)線下情景演繹，將“牡丹燕菜”等特色菜品的歷史典故娓娓道來(lái)，為游客帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)......截至3月17日，“春日”主題吃喝玩樂(lè)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)超1倍。

▲一杭州商家直播餐廳環(huán)境及魚丸制作工藝，美團(tuán)App

3月起，一些區(qū)域品質(zhì)商戶也借助美團(tuán)直播工具和流量，推出“后廚解密”“廚藝展示”“鮮花宴”“沉浸式演出”等內(nèi)容直播，增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感鏈接。記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，這些直播不再局限于套餐售賣，更多是全方位展示餐廳食材、廚藝、環(huán)境、體驗(yàn)以及文化內(nèi)涵，更好地契合了當(dāng)下“質(zhì)價(jià)比”的追求，也能幫助中小商家釋放出更多免費(fèi)的內(nèi)容紅利。

美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春日賞花經(jīng)濟(jì)，本質(zhì)是一場(chǎng)“文旅”與“百業(yè)”雙向奔赴的“場(chǎng)景革命”，商家打破傳統(tǒng)場(chǎng)景，借助線上平臺(tái)將分散的賞花、踏青、美食、住宿等需求串聯(lián)為城市深度旅游，美團(tuán)則打通多業(yè)態(tài)，通過(guò)吃住玩一站式套餐預(yù)售、內(nèi)容直播等數(shù)字化工具幫助商家提高需求轉(zhuǎn)化以及口碑資產(chǎn)的積累，最終將有助于季節(jié)性的“流量”沉淀為城市經(jīng)濟(jì)的“留量”。

（作者：紅餐編輯部）