靴子落地！Blueglass因“男友力”擦邊廣告被罰40萬元！
紅餐編輯部 · 2024-11-05 11:35:20 來源：紅餐網 9334
把酸奶做成了“壯陽藥”？?近日，一現制酸奶品牌因廣告存在低俗、擦邊等內容，被北京市朝陽區市場監管局處以40萬元罰款。
據了解，此次處罰方為網紅酸奶品牌Blueglass Yogurt（下文簡稱為“Blueglass”）的運營方——北京悅活餐飲管理有限責任公司。
事件的源頭還得追溯到5月前，Blueglass發布了一則“Superboy男友力”酸奶廣告，在其宣傳海報上打“18禁”符號以及“18周歲以下，我不賣”“別說你不懂”等充滿暗示意味內容。在其小程序詳情頁，產品配料表中也特意標注含有“瑪咖”“肉蓯蓉”“鹿鞭”等中藥材成分，被消費者質疑存在“擦邊”“低俗營銷”行為。
北京市朝陽區市場監督管理局認為，Blueglass酸奶廣告既不符合社會主義精神文明，也不利于未成年人的身心健康，還違背了公共秩序，使得酸奶品牌在群眾心目中的健康形象背道而馳，要求該品牌方罰款40萬元。
（圖源：小紅書用戶@小迪的日常）
11月5日，紅餐網從Blueglass點單小程序了解到，此次報道的“Superboy男友力”產品系列早已更名為“好精神扳回一局”，而其它產品，如“自然彩虹飲食酸奶”，其介紹頁依然保留著“真的真的需要再買”等擦邊廣告語。
公開信息顯示，Blueglass創立于2012年，定位為現制冷萃酸奶。Blueglass點單小程序上也顯示，截至11月5日，該品牌目前擁有約200家門店；大眾點評顯示，該品牌大部分門店人均客單價超40元，因售價昂貴被成為“酸奶界的愛馬仕”。
（圖源：Blueglass點單小程序）
實際上，這并非是Blueglass第一次被曝營銷翻車。2021年，Blueglass就因在產品宣傳中使用超強抗氧化功效、增強免疫力、消除自由基、對抗炎癥、美容養顏、延緩衰老等廣告用語，被北京市朝陽區市場監管局鑒定為存在虛假廣告行為，處以了6萬元罰款。
實際上，近年來有不少餐飲企業因“擦邊營銷”“過度營銷”或遭受處罰，或遭消費者抵觸。
比如今年4月，新茶飲品牌樂樂茶聯合江蘇譯林出版社，推出了一款名為“煙腔烏龍”的新產品。據介紹，此次聯名是為“致敬”文學家魯迅，但其“老煙腔，新青年”的宣傳標語，在社交平臺上，被不少網友認為“煙腔”一詞對魯迅不尊重。
爭議發生后，魯迅文化基金會會長周令飛立即委托上海朱妙春律師事務所向樂樂茶、江蘇譯林出版社，發出律師函，要求立刻停止侵害魯迅肖像權的行為并賠償。
去年12月，上海一家名為“Doi Coffee”的咖啡廳也被曝涉及低俗營銷。據報道，該店電子菜單中，有咖啡飲品名稱中包含“后入拿鐵”“Doi美式”“情趣濃縮”等違背公序良俗的詞語。
上海市黃浦區市場監管局表示，鑒于Doi Coffee的違法行為在網絡上造成較大范圍輿情，引起了較為嚴重的社會負面影響，要求其罰款3萬元人民幣。
在“流量為王”的時代，不少餐飲從業者為博眼球，不惜采取擦邊、低俗等營銷內容達到宣傳效果，但從品牌的長遠發展來看，這無異于自掘墳墓。
鑒于近年來頻繁發生的營銷翻車事件下，餐飲人更需慎重選擇廣告內容、廣告用語，從尊重消費者的角度出發，在符合社會公序良俗的范圍內進行營銷創新。
（作者：紅餐網張麗萍；編輯：王秀清）
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