2023年，眾多中國(guó)新茶飲和咖啡品牌紛紛踏上或重新啟動(dòng)了海外擴(kuò)張之旅。經(jīng)過(guò)近一年的探索與發(fā)展，這些品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的表現(xiàn)如何？我們對(duì)此進(jìn)行了簡(jiǎn)要的回顧與分析。

在之前的文章《“殺”瘋了！已有近10家茶咖品牌“出海”，門(mén)店最多至4000+》中，我們共統(tǒng)計(jì)了9個(gè)新茶飲及咖啡品牌的海外拓展情況。今年，這些品牌的海外擴(kuò)張步伐仍在持續(xù)，并且有更多的新品牌加入到這場(chǎng)全球市場(chǎng)的角逐中。

從表中可以看到，2018年開(kāi)始出海的蜜雪冰城如今已在海外開(kāi)出近5000家門(mén)店，主要分布在東南亞地區(qū)，2023年2月遠(yuǎn)征大洋洲地區(qū)，悉尼首店開(kāi)業(yè)當(dāng)天排起長(zhǎng)龍，報(bào)道稱門(mén)店試營(yíng)業(yè)首日營(yíng)業(yè)額突破2.4萬(wàn)元人民幣；喜茶海外門(mén)店數(shù)量雖然不多，但已在四個(gè)大洲開(kāi)有門(mén)店，今年奧運(yùn)會(huì)期間更是在巴黎開(kāi)出限時(shí)店，進(jìn)一步擴(kuò)大海外聲量；咖啡品牌方面，瑞幸和庫(kù)迪拓展海外市場(chǎng)僅一年左右，門(mén)店數(shù)已翻倍，其中庫(kù)迪咖啡更是開(kāi)出近百家門(mén)店。

瑞幸咖啡新加坡星耀樟宜機(jī)場(chǎng)店

圖源/官方微博@luckincoffee瑞幸咖啡

“新茶飲第二股”茶百道今年才開(kāi)啟了出海之路，優(yōu)先開(kāi)拓了亞洲和大洋洲市場(chǎng)；茉莉奶白和7分甜有別于大部分新茶飲從亞洲市場(chǎng)開(kāi)始拓展的路線，另辟蹊徑選擇了美洲地區(qū)。值得注意的是，茉莉奶白的美國(guó)洛杉磯首店也即將開(kāi)業(yè)。目前，市面上常見(jiàn)的新茶飲品牌均已在海外布局有門(mén)店，且大多已開(kāi)出2家及以上的門(mén)店。

茉莉奶白紐約店

圖源/官方視頻號(hào)@茉莉奶白

當(dāng)前，新茶飲品牌普遍面臨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和籌備上市等挑戰(zhàn)，他們紛紛選擇在海外市場(chǎng)開(kāi)設(shè)門(mén)店。這一策略究竟是短期的應(yīng)急之舉，還是長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局？

奈雪的茶

8月23日，奈雪的茶首家全球旗艦店在泰國(guó)曼谷Central World開(kāi)業(yè)，面積超200㎡，集聚了烘焙、茶飲、零售三大板塊。奈雪方面表示，除了目前已經(jīng)進(jìn)入的泰國(guó)、新加坡外，計(jì)劃今年內(nèi)在英美等海外市場(chǎng)開(kāi)設(shè)新店。

奈雪的茶首家全球旗艦店

圖源/官方微博@奈雪的茶

喜茶

2023年，喜茶正式開(kāi)放了海外事業(yè)合伙業(yè)務(wù)，先后在英國(guó)、澳大利亞、加拿大、美國(guó)、馬來(lái)西亞、韓國(guó)的高勢(shì)能城市的標(biāo)志性景點(diǎn)及核心商圈開(kāi)出新店，其海外門(mén)店分布也從亞洲拓展至歐洲、大洋洲和北美。截至今年7月下旬，喜茶已在海外7個(gè)國(guó)家布局近30家門(mén)店，其中英國(guó)市場(chǎng)有9家。從官方小程序來(lái)看，已有超過(guò)64家喜茶待開(kāi)業(yè)。

喜茶悉尼店

圖源/贏商網(wǎng)拍攝

霸王茶姬

今年1月，霸王茶姬新加坡地區(qū)的門(mén)店全部更名為“amps tea與茶”。對(duì)此，官方表示“要在新加坡市場(chǎng)進(jìn)行全新的產(chǎn)品和空間升級(jí)”，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，霸王茶姬很可能是被本地加盟商“背刺”了。不過(guò)在全部更名后的8個(gè)月，霸王茶姬又“殺”回新加坡，并在當(dāng)?shù)責(zé)衢T(mén)商圈連開(kāi)3家門(mén)店。

霸王茶姬透露，計(jì)劃在新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印度尼西亞、越南、菲律賓、日本、韓國(guó)等8個(gè)亞洲國(guó)家和地區(qū)陸續(xù)開(kāi)店。為加大投入，霸王茶姬已在新加坡組建東南亞專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)。

霸王茶姬新加坡門(mén)店

圖源/霸王茶姬

益禾堂

目前，益禾堂越南已經(jīng)開(kāi)放加盟，簽約門(mén)店近30家，計(jì)劃今年在越南拓店20家。同時(shí)，泰國(guó)首店即將開(kāi)業(yè)。

圖源/益禾堂官方微博

甜啦啦

2024年甜啦啦計(jì)劃在印尼地區(qū)共開(kāi)出300家門(mén)店，同時(shí)繼續(xù)在東南亞發(fā)力，陸續(xù)完成菲律賓、馬來(lái)西亞、越南等市場(chǎng)的開(kāi)辟；預(yù)計(jì)2025年進(jìn)軍北美、歐洲、中東等地區(qū)。

茶百道

1月，茶百道在韓國(guó)首爾開(kāi)出海外首家門(mén)店，于6月底又同時(shí)進(jìn)駐了泰國(guó)和澳大利亞。截至2024年6月30日，其于韓國(guó)、泰國(guó)及澳大利亞分別開(kāi)設(shè)了4家、2家及1家門(mén)店。其中，韓國(guó)是茶百道在海外市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，目前累計(jì)布局了7家門(mén)店。茶百道韓國(guó)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人透露，茶百道今年預(yù)計(jì)將在韓國(guó)開(kāi)出30家門(mén)店，包括直營(yíng)店和加盟店。此外，茶百道的歐洲首店也已于西班牙巴塞羅那立下圍擋。

2024年下半年，茶百道將持續(xù)擴(kuò)張門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)海外市場(chǎng)拓展。茶百道在招股書(shū)中披露，計(jì)劃將5%的IPO募集資金用于支持海外市場(chǎng)的供應(yīng)鏈能力。

圖源/官方微博@茶百道ChaPanda

7分甜

今年1月，7分甜正式“出海”，首站落在加拿大溫哥華；6月14日，7分甜在印尼雅加達(dá)開(kāi)出東南亞首店。7分甜曾在2023年年底對(duì)外公開(kāi)，全面開(kāi)拓東南亞和歐美市場(chǎng)，門(mén)店主要落地當(dāng)?shù)睾诵某鞘小㈨斄魃倘Φ囊涣魑恢谩?/p>

7分甜加拿大門(mén)店

圖源/官方公眾號(hào)@7分甜

瑞幸咖啡

今年6月，有外媒報(bào)道，瑞幸計(jì)劃進(jìn)軍馬來(lái)西亞市場(chǎng)，將與一家本地上市公司合作，并制定了未來(lái)5年的門(mén)店擴(kuò)張計(jì)劃。

據(jù)晚點(diǎn)LatePost 8月消息，瑞幸計(jì)劃于2024年四季度至2025年一季度啟動(dòng)大規(guī)模出海計(jì)劃，重點(diǎn)考慮東南亞和美國(guó)市場(chǎng)。瑞幸在海外市場(chǎng)計(jì)劃以大加盟模式擴(kuò)張，國(guó)家/地區(qū)的加盟商理本地店鋪和一部分供應(yīng)商。

另有接近瑞幸的人士透露，未來(lái)3-5年，瑞幸計(jì)劃以新加坡為東南亞總部，逐步向周邊國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)擴(kuò)展。

庫(kù)迪咖啡

東南亞和周邊的日韓是庫(kù)迪咖啡的主要目標(biāo)市場(chǎng)。據(jù)億邦動(dòng)力報(bào)道，庫(kù)迪咖啡在印尼的目標(biāo)是至少開(kāi)出400家門(mén)店。庫(kù)迪的全球合伙人計(jì)劃將采取直營(yíng)、聯(lián)營(yíng)和區(qū)域合伙人的模式進(jìn)行。

圖源/官方微博@COTTICOFFEE庫(kù)迪咖啡

NOWWA挪瓦咖啡

NOWWA挪瓦咖啡創(chuàng)始人郭星君在接受36氪采訪時(shí)表示，挪瓦的增量可能來(lái)自兩方面——一是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，把優(yōu)勢(shì)區(qū)域做得更深，其中某些城市下個(gè)月的新增門(mén)店數(shù)會(huì)在100家左右。二是出海，東南亞、北美市場(chǎng)都已進(jìn)入籌備期。

出海已成為各大新茶飲和咖啡品牌未來(lái)發(fā)展的重要一環(huán)，東南亞地區(qū)因地理位置、文化相似性以及巨大的市場(chǎng)潛力，成為品牌出海的首選。

然而，東南亞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇：國(guó)內(nèi)新茶飲及咖啡品牌的重點(diǎn)開(kāi)拓區(qū)域、當(dāng)?shù)仄放频膹?qiáng)勢(shì)歸屬感等都會(huì)成為品牌新的挑戰(zhàn)。這也需要品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、本土化策略以及品牌營(yíng)銷(xiāo)上投入更多精力，以適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口味和需求。

同時(shí)，我們也看到，品牌們?cè)跉W美市場(chǎng)的探索和布局正逐漸加速。這些市場(chǎng)雖然文化差異較大，但潛在的消費(fèi)能力巨大，一旦品牌能夠成功打入并適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，將能獲得更為穩(wěn)定和長(zhǎng)期的發(fā)展。

中國(guó)新茶飲及咖啡品牌的出海之路正展現(xiàn)出無(wú)限的可能與挑戰(zhàn)。東南亞市場(chǎng)作為跳板，為品牌提供了初步的國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)，而歐美市場(chǎng)的拓展則考驗(yàn)著品牌的適應(yīng)力和創(chuàng)新能力。隨著品牌戰(zhàn)略的不斷成熟和市場(chǎng)的不斷開(kāi)拓，海外市場(chǎng)將極有可能成為新茶飲及咖啡品牌的第二增長(zhǎng)曲線。

本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，作者：李芊

圖片來(lái)源：除特別說(shuō)明外，均來(lái)自品牌官方