2023年，網(wǎng)紅爆品、網(wǎng)紅業(yè)態(tài)的生命周期變得越來(lái)越短。

本文由紅餐網(wǎng)(ID：hongcan18)原創(chuàng)首發(fā)，作者：簡(jiǎn)煜昊，編輯：景雪。

“王八糖葫蘆”“拔絲凍梨”“女王盒飯”……最近，哈爾濱的火爆帶動(dòng)不少東北美食的出圈。但在一片熱烈討論的氛圍下，有網(wǎng)友就喊話了，都是一時(shí)的網(wǎng)紅產(chǎn)品，經(jīng)不起時(shí)間的推敲。

目前來(lái)看，這些產(chǎn)品是否只會(huì)火一時(shí)，還無(wú)法下定論。但過(guò)去一年里，確實(shí)有一批網(wǎng)紅產(chǎn)品、網(wǎng)紅業(yè)態(tài)曾快速躥紅，但沒(méi)過(guò)多久，人氣、熱度就已大幅下滑。

今天，我們就來(lái)簡(jiǎn)單盤一盤。

竹筒奶茶：

僅還有極少茶飲店將其作為單品出售

2023年的春天，景區(qū)手捧竹筒奶茶的打卡照在各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)刷屏。筒上印有“蘇州”“南京”“成都”等字樣，竹筒里裝滿冒著奶油尖尖的特色奶茶，一杯定價(jià)甚至能達(dá)到30元上下，竹筒奶茶橫掃全國(guó)各大城市的熱門景區(qū)。

根據(jù)澎湃新聞去年3月18日的一篇報(bào)道，小紅書上竹筒奶茶的相關(guān)筆記短時(shí)間內(nèi)就超過(guò)1萬(wàn)篇，抖音#竹筒奶茶話題播放量達(dá)1.3億次，大眾點(diǎn)評(píng)還更新了全國(guó)熱點(diǎn)新詞條，#全世界都在喝竹筒奶茶#，熱度瞬間超過(guò)200萬(wàn)。

△圖片來(lái)源：紅餐網(wǎng)攝

“竹筒奶茶”為什么會(huì)火，大部分人認(rèn)為，它具備了“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的特點(diǎn)——有顏值，拍照容易出圈，具備社交屬性，同時(shí)，它的門檻低，可以迅速?gòu)?fù)制推廣。

但“竹筒奶茶”這股風(fēng)潮并沒(méi)有持續(xù)太久。去年4月，有網(wǎng)友發(fā)視頻曝光了杭州塘棲景區(qū)的一家奶茶店正“清洗霉變竹筒準(zhǔn)備用來(lái)裝奶茶”。獲悉相關(guān)視頻內(nèi)容后，該地市場(chǎng)監(jiān)管部門迅速開展實(shí)地調(diào)查，涉事奶茶店也被要求停業(yè)整頓。

緊接著，奶茶店回收顧客竹筒再利用，竹筒奶茶底部發(fā)霉、長(zhǎng)霉斑等新聞也頻頻被曝出，消費(fèi)者對(duì)竹筒奶茶的信任被擊潰。

竹筒奶茶的輿論風(fēng)向開始急轉(zhuǎn)直下，不少網(wǎng)友表示：意料之中，卻未曾想來(lái)得如此之快。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開報(bào)道，竹筒奶茶的爆火從蘇州開始，曾很快流行到了北京、上海、廣州、杭州、廈門、長(zhǎng)沙、南京等地。最夸張的時(shí)候，全國(guó)熱門景區(qū)、商區(qū)，幾乎到處都有竹筒奶茶的身影。但如今，在美團(tuán)上以這些地區(qū)為坐標(biāo)，搜索竹筒奶茶，幾乎已看不到任何竹筒奶茶的專門店，僅有極少茶飲店將竹筒奶茶作為了一款單品在門店出售。

不可否認(rèn)，竹筒奶茶為茶飲產(chǎn)品的創(chuàng)新帶來(lái)了新思路，但任何時(shí)候，創(chuàng)新都不能流于形式。脫離產(chǎn)品品質(zhì)，僅僅基于打卡效應(yīng)的形式化創(chuàng)新，最終很有可能只是一陣風(fēng)。

淄博燒烤：

市場(chǎng)逐漸回歸平靜，客流下降3成左右

去年3月，淄博燒烤登上熱搜，迅速躋身燒烤界“頂流”。美團(tuán)的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，自3月登上熱搜之后近一個(gè)月里，全國(guó)淄博燒烤商戶數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)了2.3倍，線上訂單量比2022年同期增長(zhǎng)超4倍，交易額增長(zhǎng)了6倍多。

企查查數(shù)據(jù)也顯示，2023年1月至11月，淄博市燒烤相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量共739家，幾乎是2022年的2倍，而這些企業(yè)數(shù)量的增長(zhǎng)主要集中在2月至5月。

淄博燒烤之所以爆火，與網(wǎng)絡(luò)輿論的宣傳造勢(shì)分不開，但其自身烤品的多樣化、更具性價(jià)比，“烤串+卷餅+蘸料”的創(chuàng)新吃法，以及一桌一爐的沉浸式體驗(yàn)，也是其出圈的關(guān)鍵。

但淄博燒烤這股熱潮并沒(méi)能持續(xù)到年尾，自去年五一后，有關(guān)淄博燒烤生意大降溫的消息開始此起彼伏！商家轉(zhuǎn)行、店鋪轉(zhuǎn)租，有淄博當(dāng)?shù)責(zé)镜昀习灞硎荆赇伩土飨陆?成左右。

進(jìn)入下半年，“降溫后淄博燒烤行業(yè)現(xiàn)狀”“淄博燒烤怎么樣了”的話題開始愈加頻繁被討論。根據(jù)九派新聞的報(bào)道，淄博當(dāng)?shù)赜械昙曳Q11月的營(yíng)業(yè)額相比5月份，下降了四分之三。

不難看出，過(guò)去一整年里，淄博燒烤經(jīng)歷了從爆火、市場(chǎng)規(guī)模激增、創(chuàng)業(yè)者蜂擁而至，再到如今，已漸漸回歸平靜。

對(duì)于淄博燒烤的降溫，此前有行業(yè)人士接受紅餐網(wǎng)采訪時(shí)就表示：正常！未必是一件壞事。在其看來(lái)，隨著淄博燒烤進(jìn)入到去“網(wǎng)紅化”的冷靜期，也讓淄博燒烤本身逐漸回歸燒烤、餐飲、服務(wù)體驗(yàn)的本質(zhì)。而對(duì)于淄博當(dāng)?shù)夭惋嬌碳襾?lái)說(shuō)，更需要理性看待淄博燒烤的冷熱變化，作出具有長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃的決策。

有在淄博經(jīng)營(yíng)燒烤店的店主也表示，“燒烤本就是季節(jié)性的美食，夏天和朋友坐在外面喝啤酒吃燒烤，冬天天冷了，燒烤就是淡季了。”其還強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在不少店主都在等待新一年的春節(jié)和春季旅游熱，看看能不能重新迎來(lái)一波消費(fèi)熱潮。

新中式饅頭：

饅頭就是饅頭，賣不上價(jià)也走不了量

2023年初，新中式饅頭“橫空出世”并快速竄紅，吸引了一批創(chuàng)業(yè)者，北京、杭州、上海、青島等全國(guó)多個(gè)城市也相繼出現(xiàn)了一批“饅頭鋪”。在社交平臺(tái)上，“新中式饅頭”的創(chuàng)業(yè)熱潮此起彼伏，“90后辭職學(xué)做饅頭”“90后饅頭創(chuàng)業(yè)日記”“90后擺攤賣饅頭”等創(chuàng)業(yè)故事比比皆是。

打上“新中式”旗號(hào)的饅頭，有何特別呢？根據(jù)報(bào)道，大部分新中式饅頭店強(qiáng)調(diào)“現(xiàn)做現(xiàn)賣”，加入了芝士、抹茶、椰子等各種內(nèi)餡兒，并強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品是可蒸可烤的新一代減脂控糖、健康養(yǎng)生產(chǎn)品。

這些新中式饅頭的產(chǎn)品售價(jià)4-8元不等，有些甚至賣到了二十多元一個(gè)。

但從去年4月開始，就不斷有傳出新中式饅頭店倒閉、關(guān)門的信息。

去年7月，紅餐網(wǎng)曾采訪過(guò)一批新中式饅頭店的經(jīng)營(yíng)者，有人表示，投入了10多萬(wàn)，一點(diǎn)沒(méi)回本，開業(yè)1個(gè)月又虧了1萬(wàn)；有人開店開了2個(gè)月就因入不敷出關(guān)門了，虧損了5萬(wàn)；還有人稱，門店開業(yè)之后的生意遠(yuǎn)不如預(yù)期，日營(yíng)業(yè)額大多數(shù)時(shí)間都不過(guò)百，有時(shí)一天甚至只收入30多元。

△圖片來(lái)源：受訪者供圖

大眾點(diǎn)評(píng)上也有不少消費(fèi)者發(fā)帖評(píng)論稱：“路過(guò)網(wǎng)紅饅頭店，人很少了，不用再排隊(duì)，生意已今非昔比。”

新中式饅頭的故事為什么講不通？親身經(jīng)歷過(guò)的一些創(chuàng)業(yè)者表示：“做了饅頭之后才發(fā)現(xiàn)，人的認(rèn)知是很難改變的，饅頭就是饅頭。賣不上價(jià)就得走量，門店生意沒(méi)那么容易做。”

而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，普通紅糖饅頭2元，放點(diǎn)料賣4元，4元的饅頭料少點(diǎn)都吃不出來(lái)和2元的有什么區(qū)別。更何況，很多新中式饅頭店里的饅頭顏值一般、價(jià)格又貴，很多顧客會(huì)覺(jué)得不值。

更重要的是，從商業(yè)角度來(lái)看，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)制的新中式饅頭有一定的季節(jié)性波動(dòng)（夏季消費(fèi)頻次會(huì)更低），且運(yùn)輸成本也不低，但本身制作門檻又不高，想要實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模運(yùn)作就會(huì)很難。

成人小飯桌：

利潤(rùn)微薄，平均存活時(shí)間不到一個(gè)月

去年4月，主打新鮮現(xiàn)炒、葷素搭配，平均價(jià)格在二十幾到三十幾元不等的成人小飯桌走紅，不少創(chuàng)業(yè)者也嗅到商機(jī)后開始涌進(jìn)市場(chǎng)，扎堆做起了成人小飯桌的生意。

成人小飯桌當(dāng)時(shí)風(fēng)靡各大社交平臺(tái)，不少人也加入成人小飯桌的創(chuàng)業(yè)中。截至去年7月31日，小飯桌在小紅書的相關(guān)筆記有近1.2萬(wàn)篇，抖音相關(guān)話題播放量超2.2億次。

然而，熱度并不代表收入，很多經(jīng)營(yíng)者親自下場(chǎng)后才發(fā)現(xiàn)，所謂門檻低、收入高的成人小飯桌，并不是一門好生意。

僅僅過(guò)去三個(gè)月左右，一批成人小飯桌就被曝開始倒閉。從去年7月開始，#第一批成人小飯桌已經(jīng)倒閉了#的話題頻頻登上微博、百度兩大熱搜榜。

創(chuàng)業(yè)做成人小飯桌“速生速死”的案例在全國(guó)各地上演。有人創(chuàng)業(yè)不到3天，就甩手不干了，因?yàn)?ldquo;成人小飯桌的收入與預(yù)期差距太大；還有人利用空余時(shí)間做成人小飯桌，雖然前期有吸引到二十多條留言和七八個(gè)固定客戶。但在經(jīng)營(yíng)3個(gè)星期后，也選擇了“停業(yè)”。

總的來(lái)看，那些已經(jīng)離場(chǎng)的成人小飯桌玩家，經(jīng)營(yíng)壽命較長(zhǎng)的僅有不到一個(gè)月，最“短命”的甚至只有3天。

從多位創(chuàng)業(yè)者的實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，成人小飯桌的生意之所以難持久，主要?dú)w因于四方面原因：

一是利潤(rùn)微薄，付出和收入難成正比，入不敷出幾乎是經(jīng)營(yíng)常態(tài)；

二是單量少、客源不夠穩(wěn)定、回購(gòu)率不高，導(dǎo)致大部分成人小飯桌經(jīng)營(yíng)困難；

三是經(jīng)營(yíng)門檻較低，為了搶客，成人小飯桌“商家”甚至開始打起了價(jià)格戰(zhàn)；

最后，大部分經(jīng)營(yíng)者只是將成人小飯桌當(dāng)作一種補(bǔ)貼收入的兼職，真正將成人小飯桌當(dāng)成謀生之計(jì)的創(chuàng)業(yè)者非常少，抱著“搞副業(yè)”心態(tài)的創(chuàng)業(yè)者，一旦發(fā)現(xiàn)付出和收入不成正比，往往會(huì)立刻選擇退出。

一來(lái)二去，“快進(jìn)快出”也就成了成人小飯桌市場(chǎng)的常態(tài)。

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