近日，小紅書@深圳商業(yè)觀察發(fā)布消息稱，位于深圳萬象天地北區(qū)LG層的桃園眷村已經(jīng)閉店，目前鋪位豎起了商場的圍擋。

圖源/小紅書@深圳商業(yè)觀察

據(jù)悉，2017年萬象天地開業(yè)時(shí)，在里巷美食街入口位置引進(jìn)了桃園眷村深圳首店，門店開業(yè)后一度引發(fā)打卡熱潮。但隨著人們的新鮮感退去，桃園眷村熱度不再，隨即撤出這個(gè)黃金位置。2021年9月，桃園眷村以全國首家桃園眷村·福利社的形象在商場LG層下沉廣場的美食空間重新亮相，門店面積縮水一半。

據(jù)悉，桃園眷村曾在深圳寶安國際機(jī)場開有門店，但該店早已關(guān)閉。隨著萬象天地店關(guān)閉，桃園眷村也正式撤出深圳市場。值得一提的是，這也是該品牌在廣東省的最后一家門店。

據(jù)大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前桃園眷村僅剩4家門店顯示營業(yè)——上海泰州路店、廈門中華城店以及成都太古里店、悠方店。

2014年，桃園眷村在上海泰州路開出首家門店，主打油條、豆?jié){、豆花、飯團(tuán)等產(chǎn)品，門店為雙層的玻璃房，主打復(fù)古風(fēng)，面積合計(jì)400平方米，“挨著”LV。2016年，一篇營銷爆文《他在LV邊上開了家燒餅油條店，火遍上海灘，網(wǎng)紅們?yōu)槌陨弦豢诟试概抨?duì)兩小時(shí)》讓桃園眷村迅速走紅。油條8元一根，豆?jié){10元一碗，燒餅25元一個(gè)......人均消費(fèi)30+，門店挨著LV，桃園眷村也被網(wǎng)友稱為“早餐界的愛馬仕”。

巔峰時(shí)期，桃園眷村曾開出超40家門店，進(jìn)入了上海、深圳、廣州、杭州、廈門等多個(gè)城市。

據(jù)悉，桃園眷村曾在2017年12月獲得A輪融資，然而僅過去兩年，品牌就陷入發(fā)展困境。

2019年4月，桃園眷村被曝在上海連關(guān)4家門店，而在此之前，桃園眷村在北京、成都就已經(jīng)傳出閉店消息。彼時(shí)官方表示，部分門店進(jìn)行閉店升級，新形象店鋪會(huì)在不久后回歸。2021年1月，桃園眷村全國多地再次傳出閉店消息，撤出重慶、武漢、南京、合肥、杭州等地，當(dāng)時(shí)全國正常營業(yè)狀態(tài)的門店還有24家，與巔峰相比已經(jīng)腰斬，如今更只剩下4家。

圖源/桃園眷村

桃園眷村為何沒能“長紅”？一個(gè)很重要的原因是，其商業(yè)模式難以長久。

首先，豆?jié){油條高端化本身就是偽命題，消費(fèi)者還是不太愿意接受動(dòng)輒幾十元的燒餅和紅油抄手，在社交媒體上，網(wǎng)友對桃園眷村的吐槽主要圍繞在價(jià)格方面，不少人認(rèn)為“價(jià)格很貴”、“吃不起”，也就是說，人們或許會(huì)為了嘗鮮而購買，但復(fù)購的概率不大。其次，桃園眷村的門店主要開在一二線熱門商圈的商場核心位置，這意味著它要承擔(dān)高昂的租金，這樣一來經(jīng)營成本大增。

人們的新鮮感退去后，桃園眷村注定會(huì)被拋棄。

本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)；作者：陳綺琪