這一次，“李逵”敗給了“李鬼”。

紅餐網(wǎng)消息，近日，瑞幸咖啡狀告“泰國瑞幸”以敗訴收場。

據(jù)南方都市報報道，12月1日，泰國知識產(chǎn)權(quán)和國際貿(mào)易中央法庭公告宣布判決了有關(guān)審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團（50R group)侵犯商標版權(quán)案件的最后審判——判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執(zhí)行。

據(jù)悉，泰國皇家50R集團是一家從事零售、新能源、旅游業(yè)、房地產(chǎn)、餐飲業(yè)等多元化經(jīng)營管理的泰國本土企業(yè)，有著泰國皇室和軍方政府的背景。其下屬子公司——泰國瑞幸咖啡有限公司擁有的瑞幸品牌商標在泰國商業(yè)廳合法注冊，現(xiàn)已在泰國發(fā)展經(jīng)營了十幾家瑞幸咖啡店。

隨后，有關(guān)#瑞幸狀告泰國瑞幸敗訴##瑞幸 泰假#等話題沖上微博熱搜榜，不少網(wǎng)友紛紛為瑞幸“打抱不平”：

• 抄襲的這么明顯，這都輸了；
• 其實就是想用李鬼騙中國游客的錢，這下知道是假的了就沒人去了；
• 很多去泰國的中國游客在不知情情況下買了盜版，最后可能找瑞幸負責；

……

當然，也有網(wǎng)友指出此次敗訴的原因在于“商標權(quán)”。

“泰國使用的可以說和瑞幸的標識是一模一樣的，完全就是復(fù)制！但由于最開始沒有保護好，導(dǎo)致出現(xiàn)現(xiàn)在的局面，維權(quán)這條路，任重道遠！”

另據(jù)知情人士透露，盡管很多人都知道泰國瑞幸是所謂的“山寨門店”，但因其搶先在泰國申請了商標，符合泰國當?shù)氐姆桑虼丝梢哉ｉ_店，這或許也是此次瑞幸咖啡敗訴的主要原因。

△圖片來源：截圖自小紅書

事實上，早在2022年1月，就有網(wǎng)友在小紅書上爆料稱，在泰國發(fā)現(xiàn)瑞幸咖啡門店，無論是從裝修、還是Logo設(shè)計、或是物料都幾乎“一比一”完美復(fù)刻了正版瑞幸。唯一的區(qū)別在于：正版瑞幸Logo中的小鹿朝向右邊，而盜版瑞幸Logo中的小鹿朝向左邊。

隨著“盜版瑞幸”在泰國門店數(shù)量越來越多，瑞幸官方親自下場打假。

△圖片來源：瑞幸咖啡官方微博

2022年8月，瑞幸在官方微博發(fā)布《嚴正聲明》稱，瑞幸咖啡沒有在泰國開店！該店“向左看小鹿”logo和直接使用luckincoffee名稱已造成對瑞幸品牌嚴重傷害！瑞幸相關(guān)部門已采用法律手段維權(quán)！請旅居泰國的朋友們注意識別，謹防上當受騙！

時隔1年多后，瑞幸咖啡仍未在泰國開設(shè)門店。紅餐網(wǎng)就“瑞幸泰國門店”問題咨詢官方客服，其表示“并未查詢到瑞幸泰國門店相關(guān)信息”。

截至目前，瑞幸官方暫未就此事件作任何回應(yīng)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，瑞幸此次敗訴，可能會對其開拓泰國市場形成一定阻力。

今年8月，瑞幸和星巴克前后腳交出了第二季度財報。瑞幸在營收、增速和門店數(shù)上已經(jīng)全面超越了星巴克中國，正式登頂國內(nèi)咖啡市場。

作為中國首家門店數(shù)量破萬的連鎖咖啡品牌，瑞幸咖啡在國內(nèi)市場發(fā)力的同時也把目光投向海外，自今年以來頻頻提及海外市場擴張的規(guī)劃，而新加坡則作為瑞幸咖啡出海的第一站。今年3月31日，瑞幸宣布其在新加坡的兩家門店進入試營業(yè)階段。

據(jù)最新財報顯示，截至第三季度末，瑞幸咖啡門店總數(shù)達13273家，預(yù)計年底門店規(guī)模將達到15000家。瑞幸三季度在新加坡新增11家門店。目前瑞幸在新加坡的門店數(shù)量達18家。

圖片來源：紅餐網(wǎng)攝

然而，布局東南亞市場，除了新加坡，泰國也是繞不開的國家。

墨騰創(chuàng)投近期發(fā)布的《東南亞咖啡市場》報告顯示，印尼和泰國是東南亞咖啡最大市場，新加坡人均消費最高。2023年，印尼咖啡市場規(guī)模約為9.47億美元，泰國約為8.07億美元。可見，對于瑞幸而言，泰國市場同樣具有較大的吸引力。

值得注意的是，“海外搶占注冊商標”的案例在餐飲行業(yè)并非少數(shù)。

2018年，一位出生在長沙的赴韓留學(xué)生，在韓國搶注了茶顏悅色的商標，開起了店。對此，茶顏悅色也十分無奈，表示：已經(jīng)悉知，對方此行為合法，我們無權(quán)干涉。

圖片來源：截圖自茶顏悅色新浪微博

無論是早年的茶顏悅色，還是現(xiàn)在的瑞幸咖啡，一件件失敗的案例也在為餐飲行業(yè)敲響警鐘。隨著全球化進程加快，越來越多餐飲企業(yè)開始走向海外，布局全球。在此基礎(chǔ)上，餐飲企業(yè)就需要注冊“國際商標”，以此取得商品銷售國的商標專用權(quán)。

紅餐網(wǎng)在此溫馨提示，餐企在開拓海外市場時，要注意知識產(chǎn)權(quán)的重要性，要用長遠的目光看待，早日申請國家商標，避免商標被惡意搶注。由此，餐企才能有效保護自身權(quán)益，推進海外市場布局。

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整編：紅餐網(wǎng)麥泳宜；編輯：李唐