北京市市場監督管理局官網顯示，近日，北京牛角村餐飲管理有限公司因公司官網“滿足十萬級運營需求”“目前800多家專賣店已遍及全國35省市”“斬譽無數的世界級西點烘焙大師”等多處宣傳信息存在虛假或引人誤解，違反反不正當競爭法，被北京市朝陽區市場監督管理局處于警告、罰款10萬元的行政處罰。

南都灣財社記者了解到，目前北京牛角村餐飲有限公司官網地址已無法登錄。南都·灣財社記者撥打了公司的相關電話號碼，官方微博“牛角村烘焙”顯示的企業電話號碼顯示為空號，北辰店號碼已停機，昌平店門店人員回復不知道具體情況，也無法提供總部聯系電話。

宣稱800家門店現營業僅有10家

“牛角村”官網多處信息涉虛假宣傳

據行政處罰決定書，經查，北京牛角村餐飲管理有限公司（以下簡稱“當事人”）2020年11月12日自建官方網站，網址為http://www.croissant-village.com/，主要用于推廣“牛角村”品牌和招商加盟，商業特許經營備案號：0110500212100319。當事人“牛角村”品牌專賣店分為自營店和加盟店，對直營店直接管理統一經營，加盟店由當事人代運營，統一管理。直營店和加盟店統一使用一套收銀系統，但是加盟店擁有獨立營業執照，財務獨立核算。

當事人在官方網站發布如下宣傳內容：官網首頁宣傳內容 “牛角村官網，擁有德國原裝進口全自動智能化設備，一流的生產研發水平，通過ISO9002國際質量體系認證，實行抗菌無塵作業標準，并引進現代化管理設備及精細化機械將保障產品線。形成集研發、生產、配送、培訓于一體的中轉工廠，具有強大的研發、生產、配送能力，滿足十萬級運營需求”。經核查，當事人與北京順德威廚房設備有限公司簽訂廚房設備訂貨合同，其中5L桌上型攪面機為美國廚寶（無規格型號）、鮮奶打蛋器-5L，為美國廚寶（無規格型號）;與東莞浩豐食品機械科技有限公司簽訂訂貨合同，訂購桌上型牛角成型機，品牌瑞士RONDO，型號Rondinette，并沒有德國品牌設備，當事人亦無法闡述“十萬級運營”的具體含義。

官網首頁宣傳內容 “成立這幾年，公司聚集了一大批行業精英，積攢了豐富的行業經驗，打造了一套成熟發展模式，破解各種創業難題，使得牛角村品牌的發展穩如磐石，目前800多家專賣店已遍及全國35省市，并且已經走出國門，走向亞洲其他國家。“千城萬店”工程緊鑼密鼓進行，將有越來越多的合作伙伴加入我們的陣營，創造烘焙界的財富神話！”

經核查，當事人最多時僅擁有28家專賣店，其中直營店16家，加盟店12家。目前營業中的直營店6家，加盟店4家，其它店均已關閉，也未在國外設有專賣店。

市場優勢宣傳內容 “斬譽無數的世界級西點烘焙大師，傾情加盟，為品牌注入純正地道法式基因，為食客帶來一場味蕾的享受，身與靈的放松，感受傳遞到每個細胞的愉悅。”經核查，當事人無法提供加盟的“無數世界級西點烘焙大師”名單或其它證明材料。

宣稱“3萬平米”工廠

實際合作面積僅5470.7平方米

官網首頁宣傳內容“3萬平米”工廠圖片，經核查，當事人沒有自建工廠，僅與北京九合食品有限公司簽訂過聯營合作協議，協議有效期是2016年11月3日至2021年11月2日，工廠位于北京市通州區梨園鎮薈翠路1號，總合作面積5470.7平方米，未達到3萬平方米。

新聞資訊宣傳內容 “以上就是開一家牛角村烘焙加盟店的整體投資費用以及經營范圍，僅供參考，具體的投資費用和收益要根據當地的經濟發展水平和人均消費能力，前期的投資費用和后期的盈利不僅是成正比還是增長性的成長”。經核查，當事人無法提供“前期投資費用”與“后期盈利”“成正比還是增長性的成長”的相關證明。

市場優勢宣傳內容“用一年多的時間在北京、哈爾濱、深圳開了六家直營店，六家店的月流水約為360萬元，單店日流水峰值接近7萬元”。經核查，當事人自營的三里屯店、藍港店、哈爾濱店、銀泰店、長楹店、繽紛店，2018年4月至2019年12月期間6家店的月零售總額為3467947.93元至5453422.33元之間，僅有三里屯店、長楹店合計21個自然日單店日流水峰值接近或超過7萬元。

圖片來源：攝圖網

此外，市場優勢宣傳內容 “優質原麥，精致研磨，原產地進口低脂奶油，健康0負擔”。經核查當事人進口原材料情況，當事人進口的為新西蘭安佳大黃油、安佳超高溫滅菌攪打稀奶油，并非低脂奶油。綜上，當事人的上述宣傳內容均存在虛假或引人誤解的情形。

經判定，當事人上述行為違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款，根據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款，北京市朝陽區市場監督管理局責令當事人立即停止虛假宣傳的違法行為，并處罰警告并罰款10萬元。

本文轉載自南方都市報，記者：許琨；實習生：林雪婉