9月16日，由艾媒咨詢主辦，廣東文投創工場、唯識咨詢、加速高商聯合主辦的“2021中國新消費趨勢大會暨年度國潮新消費品牌勢力榜頒獎典禮”在廣州成功舉辦。

本次活動聚焦國貨新消費領域，匯聚各行業精英領袖、專家學者共同暢談前瞻觀點，以行業報告發布、專家學者主題演講、圓桌對話等多種形式進行跨界對談，探尋新消費未來發展新趨勢，助力新消費企業摸清行業形勢，賦能品牌突破增長瓶頸，創新下一個增量。

出席本次活動的嘉賓有名創優品、TOP TOY、物只鹵鵝、推理大師、gaga鮮語、海底撈、喜茶、小龍坎、譚鴨血老火鍋、探魚烤魚、泰康拜博口腔、完美日記、茶百道、LINLEE手打檸檬茶、睦清等近百位頂級企業代表，同時還有廣東文投創工場、雷雨資本、琢石資本等一線風投機構獲邀出席。

聚焦新消費前沿話題，暢享思想盛宴

活動現場，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅現場重磅發布了《2021中國新消費專題研究報告》，根據艾媒數據中心、艾媒咨詢商業情報數據庫、艾媒商情輿情數據監測系統基礎數據，聚焦生活消費、顏值消費、流行消費、情感消費、虛擬偶像等全方位解析新消費各細分行業發展現狀、用戶行為特點及行業前景趨勢，探析新消費領域發展新布局，為中國新消費領域的未來發展把脈獻策。

張毅認為，未來，新消費模式將持續涌現，包括智能家居、自主消費、二次元、自熱食品、新能源汽車等。從消費對象來說，無論商品和服務，創新步伐都在不斷加快，會創造出更多的消費熱點。而從渠道角度來說，線上線下融合發展，線上對線下賦能，線下企業不斷擁有互聯網技術，圍繞消費者需求開展商業業態和服務創新，從而使渠道與以往相比變得更新，體驗更好。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅

眾所周知，當下消費市場中，Z世代消費勢力正強勢崛起。在充滿變數的市場，把握住年輕消費者就等同于拿到快車道的“入場券”，而如何精準洞察并“取悅”Z世代成為很多品牌面臨的課題。名創優品集團首席營銷官劉曉彬圍繞《鏈接Z世代消費者，與用戶共建品牌》這一主題，立足Z世代消費偏好，解讀消費者與品牌關系的重構，分享名創優品與Z世代鏈接、成功破圈的經營密碼，助力企業更好的俘獲“Z世代”，實現彎道超車。

劉曉彬表示，年輕人對品牌的挑剔使得品牌要保持平權心態，消費者要的不是單向給予，而是品牌與消費者一起共創。年輕化就是未來的國民化，所有的品牌一定要堅定跟年輕人站在一起。通過認知到互動到消費三階段，品牌與消費者一起創造行動階梯，形成一個完整的消費者共創體系，重塑品牌與消費者關系，消費者成長即品牌成長。

名創優品集團首席營銷官劉曉彬

作為TOP TOY創始人兼CEO，孫元文深耕零售行業8年，對新零售及Z時代消費屬性有深入和獨到見解。在本次活動中，孫元文做了《全速破圈，TOP TOY打造沉浸式新國潮體驗》主題演講，聚焦“跨界新消費”、“定義新國潮”、“撬動內容場”，多維度分析新消費品牌破圈邏輯。

孫元文表示，當前潮玩新消費時代物種崛起速度驚人，身兼著普及潮玩文化使命的TOP TOY，利用自身作為平臺型公司的優勢，提出了“重構與鏈接”的橋梁思維，以深探中國千億元潮流市場，開拓中國潮玩產業下一程。發展至今，TOP TOY一直在探索真正意義上的“國潮”，為了推動潮玩新消費空間的更迭與新生，做到與消費者“雙向奔赴”，TOP TOY圍繞藝術家挖掘，培養獨立設計團隊，并開展了不少跨界合作。

TOP TOY創始人兼CEO孫元文

物只鹵鵝聯合創始人張元銘則圍繞《新消費 新餐飲 新機會》這一演講主題，從品牌經營的角度，分享成熟市場下的爆品邏輯，深度剖析疫情過后的實體消費流量變革，并結合家庭主力消費結構變化，分析供應鏈變革帶來的連鎖新機會。通過聚焦新品類、新空間、新人群、新機會四大維度，解讀網紅餐飲連鎖品牌成長密碼，助力餐飲人洞察中國品牌的二次機會窗口。

張元銘表示，隨著生活節奏的加快，餐桌鹵味市場的人、貨、場面臨重構，消費者對新鮮健康、對品牌形象和便捷性的要求越來越高。希望尋找既美味衛生、價格親民又方便的飲食解決方案，方便快捷的餐桌鹵味便成為社區客群的剛性需求。新消費浪潮下，餐飲企業應當抓住供應鏈變革帶來的連鎖新機會。把供應鏈掌握在自己手中，規模越大，采購成本越低，既能給公司創造更多的利潤貢獻，又能為加盟店不斷降低經營成本，提高盈利能力。

物只鹵鵝聯合創始人張元銘

在圓桌對話環節，廣東文投創工場總經理劉一樺、雷雨資本創始人CEO俞文輝、琢石資本合伙人王勇、推理大師CEO趙江波、gaga鮮語品牌戰略高級總監jennifer Jia圍繞《新消費時代的變革與創新》這一話題分別分享了自己的真知灼見。

劉一樺表示，這個新消費，首先是人口的偏好，隨著我國年輕人越來越富有，他們在自我意識上會更加自信，不會為上一代人認可的品牌去買單。85后、90后，甚至00后，由于經濟基礎導致意識的自由，從而導致整個消費行業發生變化。本質上講，年輕的人群為中國最聰明的創業者提供了根基，多了大量具備創新能力的創始人，而恰好，創新是經濟增長的最大引擎和增長驅動力。

俞文輝表示，對于新消費，我理解成是“新用戶”，Z世代用戶代表了一個全新的市場。當下，抖音、小紅書、快手等新流量給新的品牌帶來了全新的機會。與此同時，Z世代用戶對于一個產品的要求是很全面的，除了要滿足感觀高顏值的需求，還有精神文化方面的需求，這就是新生用戶對一個產品、一個品牌的要求。我們投新消費品牌的本質是什么呢？我們在傳遞全新的生活方式，在傳遞新的生活美學。為什么要高顏值呢？背后是生活美學的要求不一樣了。

趙江波表示，我所理解的新消費就是一個消費體驗的問題，因為所有的消費品可能在幾十年前本來就有，現在的消費者同樣在消費這些消費品的時候，除了產品本身的質量訴求，還有品牌保障的訴求，更多的是在行為變化過程中發生的訴求，Z世代年輕人消費的文化訴求、沉浸式感觀，包括這些產品背后的故事、視覺體驗、IP的賦能等，都是提升消費體驗的模式和路徑。

王勇表示，消費品的邏輯是兩大類：一是供應鏈的邏輯，很多企業因為規模效應獲得這個優勢；二是To C的邏輯，新銳品牌基本上都是按照To C的邏輯來做的，關鍵是目前渠道性紅利還是比較明顯的，從原來的天貓到現在的抖音或者B站，這是一個發展的趨勢。

jennifer Jia表示，對于一個新消費品來講，我覺得能運營、能產出差異化內容的能力，以及把這個差異化的內容輸出給核心高價值用戶的能力，這兩點是很重要的，可以說這是一個品牌能脫穎而出的關鍵點。

“2021年度國潮新消費品牌勢力榜”獲獎名單隆重揭曉

本次活動的重磅環節、高光時刻——“2021年度國潮新消費品牌勢力榜”獎項獲獎名單在大會上進行了隆重揭曉。

“2021年度國潮新消費品牌勢力榜”由全球領先的第三方數據挖掘與分析機構iiMedia Research （艾媒咨詢）主辦，聚焦新消費領域，基于艾媒咨詢獨立第三方大數據監測分析系統和獨創數據建模體系，參考投資價值、綜合實力、創新能力、行業口碑等維度指標，結合海量網民投票及權威專家綜合評審，旨在挖掘新消費優秀品牌，為行業發展樹立標桿。

評選設置10余項類別，吸引超300家企業角逐，數10萬網友參與網絡投票，群雄逐鹿，勇爭先鋒。

經過層層角逐，“2021年度國潮新消費品牌勢力榜”獲獎名單最終產生，共有67家品牌摘得大獎。

以下為完整獲獎名單：