“周杰倫的奶茶店”被憂成為鹿角巷第二？
· 2020-01-14 16:58:21 來源：中國飲品快報 3623
因為有周杰倫的背書，“machi machi 麥吉”人稱“周杰倫的奶茶店”，瞬間成為網紅。
日前，《新民晚報》曝出，上海出現多家山寨店。業內人士擔憂，麥吉這家同樣源自臺灣的品牌，因為暫時在大陸注冊商標暫未通過，會不會是重蹈鹿角巷的覆轍？
日前，有消費者反映，上海市中心地區出現多家“山寨”周杰倫奶茶店。《新民晚報》記者走訪其中一家位于豫園的店鋪后發現，雖然該門店的工作人員自稱是周杰倫的奶茶店，但實際從未獲得過授權。
作為版權經營方的上海麻吉餐飲管理有限公司發布聲明指出，“麥吉 machi machi目前在大陸地區不對外招商與加盟，任何有關加盟的招商均不是我司授權行為。”麥吉在杭州、上海外灘、常州、南京等地開有門店外，其他地區并未開設門店。
近期，鹿角巷歷時29個月終于拿下了第43類商標。但山寨店對正宗品牌的傷害已經刻骨銘心。
山寨問題一直是鹿角巷來大陸市場后的“痛”。今年年中，有律師事務所統計，鹿角巷大概有7000家山寨門店，究其原因是數十家山寨公司大肆開放加盟。
山寨品牌在市場上往往以假亂真，消費者無法甄別。但開店容易運營難，即便能夠得其表，不能參透其里。
一粒老鼠屎壞了一鍋粥，山寨店在運營、服務和銷售業績乃至關店倒閉的惡性個案，以形成消費者對正宗品牌的錯誤認知，這就是劣幣驅逐良幣。
一直“被山寨”的鹿角巷不僅品牌商譽受損，門店布局速度也有所下降，甚至出現了關店現象。鹿角巷聯合創始人王政揚在公開場合表示，目前鹿角巷大陸門店有130家，其中因為部分門店遭“山寨圍攻”被迫關閉，今年的門店數量出現了個位數的負增長。
在大陸市場，類似鹿角巷被傷的事件比比皆是。古茗就曾公開刊發告示：對于一些“掛羊頭賣狗肉”的詐騙集團，隨意收割品牌方多年經營下來的市場成果，對此我們深惡痛絕。
茶顏悅色、益禾堂創始人此前也在公開場合表示：恨不得將山寨千刀萬剮。
由于兩岸的商標互不相認，在大陸的商標獲得尚需時日。快報在國家知識產權局、中國商標網上查詢到，截至2019年12月28日，麥吉的商標申請還處于“等待實質審查”階段，而與此形成對照的是，目前國內申請“麥吉”同名或者近似商標的個體和公司竟然有1424條之多。
▲同名或相關商標數量
“網紅形成的效應，已經形成‘虹吸現象。”有業內大佬擔心，山寨已經起勢，正在“圍攻”正牌，有打群架的苗頭，后勢令人擔憂。
麥吉餐飲市場總監朱祎在接受《新民晚報》采訪時表示，公司針對這種惡意模仿及侵權的行為，已向市場執法機關進行舉報，并通過法律武器保護自己。
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