繼網(wǎng)紅品牌“鮑師傅”陷入品牌之爭后，剛興起的網(wǎng)紅茶飲“鹿角巷”也陷入山寨糾紛。日前，一則“鹿角巷”改名“鹿角戲”消息傳出，但自稱是正牌的鹿角巷否認(rèn)此事，并稱對方是山寨，引發(fā)兩大品牌互撕。有專家指出，相比其他餐飲業(yè)態(tài)，因規(guī)模小、開設(shè)速度快，茶飲品牌被山寨的比例很高，從皇茶到鹿角巷，茶飲山寨何時休？

兩企業(yè)為“鹿角巷”屬誰互撕

“人”紅是非多，新興網(wǎng)紅茶飲品牌“鹿角巷”正處在風(fēng)口浪尖，先是朋友圈被“鹿角巷”改名“鹿角戲”的消息刷屏，進(jìn)而又出現(xiàn)“鹿角巷”與“鹿角戲”兩個品牌互撕。

事件起源于6月27日茶飲品牌鹿角戲在廣州舉辦品牌更名及戰(zhàn)略升級發(fā)布會。該發(fā)布會現(xiàn)場，鹿角戲宣布了更名消息，由原來的“鹿角巷”改為“鹿角戲”，并表示已經(jīng)重金購買了“鹿角戲”商標(biāo)，未來也將對鹿角戲進(jìn)行全面升級。與此同時，鹿角戲方面宣布完成2000萬元的A輪融資，并將面向全國開放招商加盟。

對于鹿角巷更名鹿角戲一事，另一鹿角巷創(chuàng)始人邱茂庭7月10日在鹿角巷極光新品發(fā)布會現(xiàn)場接受南都記者采訪時回應(yīng)稱，必須澄清“鹿角巷”絕沒有更名“鹿角戲”，并稱“鹿角戲”是山寨店，“鹿角戲我們之前從未與之接觸，也是在近期調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，廣州集聚30多家的山寨店才開始接觸到，其也是在我們打假的山寨店當(dāng)中”。

據(jù)悉，上海箴鈺實業(yè)有限公司是邱茂庭在大陸地區(qū)的合法授權(quán)商。據(jù)企查查顯示，該公司曾在2018年6月獲A輪2000萬人民幣融資。而更名后的鹿角戲品牌屬于廣州云帆天縱網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，對于邱茂庭直指鹿角戲是山寨一說，鹿角戲品牌創(chuàng)始人A aron昨日回應(yīng)南都記者稱，對方聲稱正版的鹿角巷店也沒有任何具有合法權(quán)利的相關(guān)證據(jù)、注冊商標(biāo)或著作權(quán)等相關(guān)法律文件作為輔證，“我們都無法確認(rèn)它主體的合法性和真實性，就四處散播說鹿角戲山寨，這在某種程度上也構(gòu)成了名譽(yù)侵權(quán)和誹謗。我司確實購買了鹿角戲商標(biāo)，并未像自稱鹿角巷創(chuàng)始人說的那樣，鹿角戲是山寨，對此我司對其構(gòu)成的扭曲宣傳保留法律追究權(quán)”。

鹿角巷商標(biāo)花落誰家未定

據(jù)報道，“鹿角巷”這個商標(biāo)在餐飲范疇的商標(biāo)上仍處于空當(dāng)，在國家商標(biāo)登記的網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行查詢，鹿角巷品牌的商標(biāo)注冊非常混亂，曾由不同的申請人注冊過不同的商標(biāo)名稱和類別，但卻很難分清版權(quán)歸誰。

這種情況也是鹿角戲更名的原因所在，其創(chuàng)始人Aaron稱，目前全國各地的鹿角巷店鋪越來越多，孰真孰假已無從辨認(rèn)，且認(rèn)識到鹿角巷商標(biāo)存在爭議，在這樣一個混亂的情況下，鹿角戲選擇更名。而南都記者從另一個采訪渠道聯(lián)系上的一位不愿透露姓名的鹿角戲負(fù)責(zé)人稱，他們在5月10日開始招商時發(fā)現(xiàn)，“鹿角巷”品牌被多家小公司冒名模仿，但是因為商標(biāo)注冊未完成無法維權(quán)才將“鹿角巷”改名“鹿角戲”。待后期統(tǒng)一完成更名后將聯(lián)合工商局打假。

但邱茂庭對于“鹿角巷”這個品牌卻很是執(zhí)著，他告訴記者，從去年3月就開始在大陸商標(biāo)注冊一事上努力，估計今年9到10月就會公示我們注冊的結(jié)果。同時他還稱，對于他指出的山寨店，將借助法律、媒體等途徑維權(quán)。此外，與餓了么、美團(tuán)等系統(tǒng)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，以減少山寨店在這些系統(tǒng)上出現(xiàn)機(jī)會。與此同時，作為品牌區(qū)分，他表示鹿角巷遵循只在主流商場而不是路邊開店的布局方案。

南都記者在大眾點評網(wǎng)輸入“鹿角巷”顯示35家店，其中在營業(yè)的有17家店，而邱茂庭告訴記者，目前在廣州僅有兩家店。南都記者實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其中旗下鹿角巷正佳廣場店常常出現(xiàn)排隊現(xiàn)象。而大眾點評網(wǎng)上“鹿角戲”顯示有2家店，且均是新店，對于廣州門店具體數(shù)，上述不愿透露姓名的鹿角戲負(fù)責(zé)人并未回復(fù)記者，僅回答目前店面國內(nèi)已達(dá)50多家，并稱其原先的“鹿角巷”品牌門店目前尚未全部更名完成。

山寨多只因注冊流程長？

餐飲業(yè)分析師、凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳在接受采訪時指出，餐飲品牌特別是茶飲品牌被山寨的比例是很高的，相比其他餐飲業(yè)態(tài)，其因為規(guī)模小、開設(shè)速度快，所以很多時候經(jīng)營者并沒有品牌意識，更多的是想到如何營銷。據(jù)悉，從早年的皇茶到喜茶到近期的答案茶、鹿角巷，網(wǎng)紅茶飲均有被山寨的煩惱。

在采訪中，當(dāng)南都記者提及現(xiàn)階段遇到的最大發(fā)展問題，邱茂庭及Aaron均不約而同回答，是山寨店打假的問題。其中，對于為何會出現(xiàn)山寨現(xiàn)象，邱茂庭稱，主要是不同國家注冊商標(biāo)流程不同，像之前的韓國日本商標(biāo)注冊下來非常快，但是在中國商標(biāo)的注冊卻需要很長時間。

廣東省知識產(chǎn)權(quán)專家、律師尹學(xué)謙此前在接受南都記者采訪時也曾分析認(rèn)為，網(wǎng)紅店之所以屢遭山寨，其中一個原因是部分企業(yè)在開店之初來不及申請注冊商標(biāo)，或者申請注冊沒有獲得核準(zhǔn)，被山寨品牌鉆了空子。

此外，林岳表示，山寨的成本低、維權(quán)的成本高，也是直接的原因。他認(rèn)為，企業(yè)杜絕山寨，首先要從最開始入手，從企業(yè)品牌設(shè)立之初，就應(yīng)該開設(shè)官方的消費者溝通渠道，持續(xù)地造勢和預(yù)熱，講品牌的歷史或起源，讓消費者先有一個認(rèn)知，與消費者建立官方的聯(lián)系，然后才是銷售和促銷；再者，打擊山寨是一個持續(xù)的過程，也是需要通過這些官方渠道，不斷地告訴消費者哪些是假的；最后才是通過法律途徑去維權(quán)。簡單講，就是先圈粉，再要業(yè)績。