世界杯期間，球迷熬夜看球不喝啤酒改煲湯了?

根據(jù)美團外賣消費數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，鯽魚湯、煲湯訂單漲幅過半，養(yǎng)生球迷正在崛起。6月14日夜宵時段，鯽魚湯的訂單量較平日增長67.4%，煲湯訂單增幅55.3%。

如今，“養(yǎng)生”已經(jīng)成為頗為火爆的社交話語。根據(jù)阿里健康發(fā)布的《2017年度健康消費報告》顯示， 80后、90后秉持“身體是革命的本錢，顏值是第一生產(chǎn)力”的觀念，“保溫杯”“枸杞”等成為社交熱點，以食養(yǎng)生成為新風(fēng)尚。去年雙十一期間，90后已經(jīng)成為枸杞等產(chǎn)品的購買主力。

值得一提的是，80后、90后的“新養(yǎng)生主義”不僅催生諸如“養(yǎng)生減肥”“枸杞酒”“保溫杯”等巨大的消費市場，也在無形中改變了原有的“舌尖世界”。養(yǎng)生市場已經(jīng)成為一塊大蛋糕，各大餐飲企業(yè)、食品企業(yè)也紛紛開始“養(yǎng)生”。

中和健康口感偏好增加

在中國的八大菜系中，占據(jù)半壁江山的是川菜。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，相較于排名第二的粵菜，川菜的熱度值是其8倍，即便在國外，10家餐館中便有6家是川菜館，可就是深受國人喜愛的川菜，近年來卻顯示出“退燒”態(tài)勢。

5月22日，由美團和北京瓦特新媒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司聯(lián)合發(fā)布的《中國餐飲報告 2018》顯示，2017年，川菜館一年減少了4萬家，北京、上海、廣州等重點城市的川菜館數(shù)量均出現(xiàn)不同程度的減少，即便是在成都和重慶，相較于2016年，2017年兩地的川菜館也減少很多。

對于川菜市場是否真正縮水，業(yè)界尚存爭議。但無可否認(rèn)的是，人們對飲食的口味和追求正在發(fā)生變化。

報告顯示，消費者口味正在從“吃調(diào)料”轉(zhuǎn)向“吃原料”，全國以甜鮮味型為主的餐廳數(shù)量達到282萬家，比麻辣味型為主的餐廳多了94萬家。分析認(rèn)為，中國人重油、重鹽、重辣口味偏好明顯降低，以中和健康為特征的甜鮮口感偏好增加，消費口味正在從刺激型轉(zhuǎn)向品鮮型。

在這種情況下，有些川菜館選擇改行，轉(zhuǎn)向日料等口味較為清淡的菜式。有些川菜館則推出“養(yǎng)生川菜”、新派川菜，這其中包括海膽豆腐、開水白菜、鹽幫花椒魚、至尊菌王湯等。

2017年，火鍋市場上也有不少標(biāo)榜“不加味精”“不加任何添加劑”“以茶做湯底”的健康概念火鍋。江蘇的張先生正經(jīng)營一家火鍋店，在他出示給記者的菜單中，“菌鍋”“中藥鍋”均標(biāo)上了養(yǎng)生標(biāo)簽，“一味追求辣味的火鍋店，同質(zhì)化嚴(yán)重，不符合當(dāng)下的健康觀念。所以這兩年餐館開始打出養(yǎng)生旗號，一邊涮辣火鍋一邊養(yǎng)生，正好迎合了當(dāng)下的‘朋克養(yǎng)生法’”。

老牌餐飲企業(yè)開辟輕食新戰(zhàn)場

記者以“輕食”為關(guān)鍵詞搜索美團外賣，在白領(lǐng)聚集的北京三里屯地區(qū)，約有200多個搜索結(jié)果，均價在30元到120元不等。“健身”“低脂”“高顏值”是這些產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。

何為輕食？營養(yǎng)師普遍表示，只要清淡、低熱量、不加重身體負(fù)擔(dān)的食材，都可以歸類至輕食主義，不需僅局限于單一食品。日常所食用的輕食餐，主要是以蔬菜為基底，搭配低脂肉類和新鮮水果的沙拉餐和現(xiàn)烤三明治等。

近年來，無論是線下或是線上，輕食餐廳都在悄然興起，“健康”與“高顏值”成為餐飲發(fā)展的重要關(guān)鍵詞。在北京三里屯工作的90后曹曦經(jīng)常會選擇去寫字樓下的輕食餐廳就餐，每頓飯消費約70元。“簡單、沒有負(fù)擔(dān)、營養(yǎng)均衡，正適合吃完飯就要投入工作中的白領(lǐng)。看著如此漂亮的菜品，炎熱的夏季都有胃口了。”

加盟門檻低、烹飪技術(shù)簡單、菜品標(biāo)準(zhǔn)化程度高、收益可觀、生產(chǎn)模式易復(fù)制等因素，也吸引了不少投資者加入輕食餐飲的大軍。記者打開一家輕食餐廳加盟店的網(wǎng)頁，頁面上的宣傳標(biāo)語寫著“迎接輕食主義時代的來臨”。記者隨后了解到，該輕食項目啟動以來，3個月的時間，已有30多家加盟商加入。加盟后，該公司負(fù)責(zé)員工培訓(xùn)，4~5天時間保證員工學(xué)會輕食的制作和銷售流程。“輕食市場‘錢景’無限，利潤在70%左右。現(xiàn)在人們都愛養(yǎng)生健身，國內(nèi)的輕食市場還處于快速擴張期，這股風(fēng)也就這3~5年。”該輕食餐廳加盟店相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

此外，一些老牌餐飲企業(yè)也紛紛開辟輕食戰(zhàn)場，推出輕食產(chǎn)品以迎合消費者的需求。以高熱量、高油脂炸雞為主要餐品的老牌快餐巨頭肯德基，于2017年7月1日在杭州開設(shè)了國內(nèi)首家綠色餐廳KPRO，該餐廳在菜品樣式上主打蔬菜沙拉、三明治和鮮榨果汁。11月，德克士“未來店”在上海開業(yè)，菜單中出現(xiàn)了占比較高的沙拉、果昔等輕食類產(chǎn)品。麥當(dāng)勞CEO張家茵此前也表示，麥當(dāng)勞會在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中加入輕食類產(chǎn)品以迎合市場需求。

“養(yǎng)生零食”成最愛

上個月，電商行業(yè)上半年最大的促銷節(jié)日落下了帷幕。縱觀整個618促銷季,消費者在養(yǎng)生領(lǐng)域再次展現(xiàn)了不俗的消費能力。在京東618休閑食品品牌銷售榜中顯示，以堅果為主的三只松鼠、百草味、良品鋪子、沃隆位居榜單前四，堅果炒貨牢牢占據(jù)休閑食品類目比重的40%，銷量是薯片的5.8倍。“烏發(fā)王”核桃、“人參果”板栗、“果中仙品”松子、“美容利器”杏仁等零食成為年輕人的“最愛”。

多項報告的數(shù)據(jù)顯示，隨著人們養(yǎng)生意識的增強和消費能力的升級，以90后為代表年輕人對食品的需求已從高脂、油炸、膨化食品轉(zhuǎn)型到自帶健康屬性的食品，滋補品“零食化”趨勢日益明顯。

為適應(yīng)市場需求的變化，一些傳統(tǒng)食品公司也開始謀求“養(yǎng)生”。今年6月1日，娃哈哈宣布進軍大健康領(lǐng)域，娃哈哈董事長宗慶后表示，2018年，娃哈哈利用中醫(yī)食療開發(fā)健康食品，以滿足消費者飲食需求向保健、養(yǎng)生方向的轉(zhuǎn)變。以瓜子為主要產(chǎn)品的洽洽食品今年開始進軍植物蛋白市場，推出“可以喝的堅果”，迎合消費者的健康需求。

中國海洋大學(xué)管理學(xué)院營銷與電子商務(wù)系主任崔迅教授認(rèn)為，當(dāng)下年輕人追求“養(yǎng)生”，一方面源于社會生活水平的提高，一方面是人們對自身健康的關(guān)注越來越多。在這種大背景下，休閑食品生產(chǎn)企業(yè)謀求“養(yǎng)生”時，不是簡單迎合年輕人，更要思考如何引領(lǐng)消費者。

崔迅建議，未來，餐飲企業(yè)和食品企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，既應(yīng)符合健康標(biāo)準(zhǔn)又需滿足年輕人對美味的追求；其次，要將養(yǎng)生與具體生活方式結(jié)合，滿足人們在不同場景中的需求；最后，方便性與即食性必不可少。“企業(yè)不應(yīng)該盲目參與到‘養(yǎng)生’之中，要找準(zhǔn)企業(yè)定位，提煉出自己的養(yǎng)生概念，避免雷同。好的企業(yè)營銷是引導(dǎo)消費者形成健康的生活方式，未來的休閑食品定是多樣化與精細(xì)化的。”