海底撈將烘焙生意搬進(jìn)了火鍋店。

最近，紅餐網(wǎng)觀察到，北京、珠海、廣州、廈門(mén)、南昌等全國(guó)多地海底撈門(mén)店，已悄然在小料臺(tái)上線甜品自助服務(wù)。

據(jù)海底撈多個(gè)門(mén)店工作人員表示，當(dāng)前的甜品自助主要還是以門(mén)店的引流推廣為主，同時(shí)該服務(wù)目前也尚處試水階段，每天售賣(mài)的烘焙產(chǎn)品還會(huì)根據(jù)情況調(diào)整。

在具體服務(wù)模式上，各地海底撈門(mén)店略有差異。據(jù)紅餐網(wǎng)了解，主要分為兩種打卡獲取形式：一種是門(mén)店直接將甜品自助直接納入售價(jià)11元的小料臺(tái)自助服務(wù)，消費(fèi)者在大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)完成打卡后即可暢享甜品；另一種則是門(mén)店采用“打卡贈(zèng)甜品”模式，比如海底撈珠海梅溪商業(yè)廣場(chǎng)店，消費(fèi)者打卡后可直接免費(fèi)領(lǐng)取3款左右的蛋糕。

值得注意的是，無(wú)論何種形式，海底撈的甜品自助均以到店消費(fèi)火鍋為前提。

△圖片來(lái)源：小紅書(shū)賬號(hào)“海底撈火鍋（陜西山西湖南）”

此外，從網(wǎng)友在社交平臺(tái)上分享的圖片來(lái)看，不同海底撈門(mén)店上線的蛋糕種類(lèi)各有不同，部分門(mén)店的甜品自助臺(tái)上甚至直接出現(xiàn)了盒馬、好利來(lái)等的產(chǎn)品。關(guān)于這點(diǎn)，紅餐網(wǎng)從海底撈珠海梅溪商業(yè)廣場(chǎng)店以及北京太古里3.3店的工作人員處得到了證實(shí)，當(dāng)前部分海底撈門(mén)店的自助烘焙甜品，確實(shí)直接由門(mén)店采購(gòu)自這些品牌。

不過(guò)除了門(mén)店自行采購(gòu)，紅餐網(wǎng)還了解到，當(dāng)前針對(duì)自助烘焙服務(wù)，已有一批海底撈門(mén)店接入了品牌專(zhuān)屬的合作供應(yīng)鏈。比如位于廣州珠影星光城店、成都世豪廣場(chǎng)等海底撈門(mén)店表示，他們門(mén)店的自助烘焙產(chǎn)品，就來(lái)自海底撈專(zhuān)門(mén)合作的供應(yīng)商。

那么，海底撈的自助烘焙服務(wù)是否會(huì)長(zhǎng)期推行呢？

海底撈珠海梅溪商業(yè)廣場(chǎng)店相關(guān)工作人員向紅餐網(wǎng)表示，若依賴(lài)門(mén)店自行采購(gòu)，成本投入較大，更可能局限于短期營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但如果是由海底撈系統(tǒng)統(tǒng)籌生產(chǎn)配送，自助烘焙服務(wù)才具備持續(xù)推行的可行性。

不過(guò)另?yè)?jù)海底撈廣州珠影星光城門(mén)店負(fù)責(zé)人透露，若后續(xù)消費(fèi)者對(duì)甜品自助的接受度較高，海底撈不排除會(huì)啟動(dòng)相關(guān)烘焙產(chǎn)品的統(tǒng)籌工作。

就網(wǎng)友的反饋來(lái)看，海底撈的自助烘焙服務(wù)，明顯取得不錯(cuò)的推廣效果。海底撈甜品自助的相關(guān)帖子下，網(wǎng)友反響十分熱烈。不少網(wǎng)友調(diào)侃：“這不得撈一把”；還有不少網(wǎng)友追問(wèn)：“我IP有嗎”；部分已體驗(yàn)的網(wǎng)友們則給出好評(píng)：“味道還不錯(cuò)”。另?yè)?jù)珠海梅溪商業(yè)廣場(chǎng)店工作人員反饋，自甜品自助上線以來(lái)，每天常有十幾二十人專(zhuān)門(mén)咨詢(xún)并到店消費(fèi)。

在紅餐網(wǎng)看來(lái)，“火鍋+烘焙”的組合天然就具備高適配性。一方面，針對(duì)火鍋門(mén)店常見(jiàn)的15分鐘候餐時(shí)間，自助區(qū)的烘焙產(chǎn)品能成為消費(fèi)者理想的“墊胃選擇”。另一方面，在用餐時(shí)，烘焙產(chǎn)品的甜膩感恰好可以中和麻辣、牛油等重口味火鍋的辣味，從而提升用餐體驗(yàn)。

后續(xù)海底撈是否會(huì)將甜品自助升級(jí)為門(mén)店的長(zhǎng)期服務(wù)，紅餐網(wǎng)將持續(xù)保持關(guān)注。

作者：紅餐網(wǎng)鄭穎；編輯：李唐