三天前的“世界知識產權日”，紅餐報道了餐飲界的抄襲、山寨成風（點此閱讀）。其中，就包括某知名茶飲品牌在國外被搶注商標。

對于這些抄襲者而言，除了曝光他們的無恥行徑之外，面對商標在境外被搶注的情況，“正主們”該如何應對，又該如何防患于未然呢？

長沙熱門茶飲品牌茶顏悅色近日多次登上微博熱搜榜，被消費者好好“心疼”了一回。

起因是媒體報道，一赴韓留學生在韓國開了一家奶茶店，就是照著他家來做的，形象、logo、做法都一樣，也取名“茶顏悅色”，并在韓國搶先注冊了商標。一時間，“留學生搶注茶顏悅色商標”的話題在微博上閱讀量達到1.8億，討論1.7萬。

熟悉茶顏悅色的消費者應該都知道，茶顏悅色目前有100多家店，但只集中在長沙發展，沒有開放加盟。這家韓國的茶顏悅色絕對是山寨的，但是架不住臉皮厚啊，“山寨”理由都冠冕堂皇。

△? 關于韓國“茶顏悅色”的報道

對此，茶顏悅色在官微上進行了回應，總結起來意思是：對方是合法的，我們也沒辦法啊！

△? 長沙的茶顏悅色官博回應

茶顏悅色創始人呂良無奈地表示：“這對我們來說，也是一個知識產權保護意識逐漸加強的過程，有點像‘成長的煩惱’。”

而在餐飲行業，跟茶顏悅色有相同“煩惱”的品牌不在少數。

隨著中餐在世界范圍內的影響力越來越大，中餐出海成為了近年來國內餐飲發展的大趨勢之一。據世界中餐業聯合會的統計，目前海外中餐廳約有60萬家，涉及中餐品牌100+，涵蓋全球188個國家和地區。

隨之而來的問題是，國內餐飲品牌遭境外（包括港、澳、臺和海外）山寨的事件也越來越多。多數餐飲人光是注意到了國內品牌商標的注冊，而忽略了商標在境外的注冊和保護。

商標在境外被山寨和搶注，茶顏悅色已經不是個例。

2005年，小肥羊進軍海外市場時發現，在加拿大、美國、馬來西亞共有4家冒牌小肥羊店，店內均有“小肥羊”3個字。

2016年，外婆家在韓國也發現了山寨店，logo跟其一模一樣，但由于當時外婆家在韓國的商標并沒有注冊下來，以致無法維權。

2018年，一直以直營模式擴張的太二酸菜魚在加拿大溫哥華遭遇了山寨，氣人的是，山寨店的生意還十分火爆，口味得到了當地消費者的認可。這家店被網友稱為“神級山寨店”，不僅是品牌名、logo、產品，連內部裝修是幾乎一模一樣的，真假難辨。

……

除了內陸品牌商標在境外被山寨、搶注，境外品牌到內陸發展，也有相同的煩惱。

其中最典型的要數去年大火的茶飲品牌鹿角巷，而至今，真正鹿角巷的品牌商標也還沒有在內陸申請注冊下來，以致于鹿角巷對內陸的模仿抄襲者一點辦法也沒有。

1 商標遭跨境山寨、搶注，為什么維權難？

茶顏悅色對商標被境外搶注的無奈回應，被網友調侃為“佛系回應”，而關于商標維權，而且是跨境商標維權的難度，恐怕只有吃過虧的餐飲人自己懂。

一方面，跨境維權的成本更高，既要有充足的時間、精力和資金支持，更需要專業的律師團隊， 這注定是一條漫長而艱辛的道路，如果不是企業足夠強大，恐怕很難堅持下去進而取得最終的成功。

而另一方面，作為知識產權的一種，商標權的注冊和使用也具有“地域性”， 這種“地域性”恰恰是最難搞定的。

1 商標注冊原則差異

2018年7月，在發現加拿大溫哥華的山寨“太二酸菜魚”后，國內正版太二酸菜魚在官方微博上發了一份聲明：太二暫不接受任何加盟模式，中國大陸太二店均為直營店，中國大陸以外的太二目前均未取得中國太二的授權。

但這份聲明對大洋彼岸的仿冒者而言，其實一點威懾都沒有，原因就在于中國和加拿大的商標權的取得原則完全不一樣。

全世界范圍內，商標權的取得原則分為三種：

使用原則： ?指商標權因商標的使用而自然產生，商標權根據商標使用事實而得以成立；

注冊原則： ?商標權因注冊事實而成立，只有注冊商標才能取得商標權；

混合原則： ?指在確定商標權成立時，兼顧使用與注冊兩種事實，商標權既可因注冊而產生，也可因使用而成立。

我國境內實施的是商標注冊原則，誰先注冊，法律就依法保護誰的商標權，而加拿大的商標權遵循的是使用原則，誰先實際使用商標，商標權就是誰的。

在這種情況下，太二想維權也沒用，在加拿大，冒用太二的人就是真正的“太二”商標擁有者，因為他先在加拿大使用的這個商標。

聰明的是，太二選擇了一種以退為進的方法。他們后來與溫哥華“太二酸菜魚”達成了正式合作，回收了其一部分股份，將尷尬的對立關系變成了合作關系。

2 商標權使用時間不一

每個國家的商標權都有使用時限，在沒有辦法維權的情況下，只能等待對方的使用時間到期，才有可能拿回商標的使用權。天津老字號狗不理就經歷了一場漫長的商標權等待。

上世紀80年代，原天津狗不理包子集團與日本大榮株式會社合作，在日本開設了天津“狗不理”分店。后來，大榮株式會社利用當時“狗不理”商標還沒有在日本注冊的機會，在1993年搶注了“狗不理”商標（第43類，餐廳），1995年注冊成功。

天津狗不理集團很苦惱，人家雖然不道德，但是合法。

此后，天津狗不理集團一直與大榮株式會社談判協商，但大榮株式會社拒絕將商標注銷。直到2005年，日本“狗不理”商標10年使用期限到期，天津狗不理集團才通過多次談判，讓其放棄了商標的續用權，將狗不理在日本的商標使用權拿了回來。

狗不理商標最終失而復得，不過狗不理集團付出了大量的時間和金錢成本。如果未能收回商標，則意味著狗不理集團將失去開拓日本市場的機會。然而這樣漫長的等待，不是隨便哪一個品牌能耗得起的。

3 維權成本高，極易敗訴

商標能被跨境搶注的多數是具有一定知名度的品牌，大品牌一般有自己的律師團隊，要跨境維權也不是不行，只是維權的成本太高，而且還極易敗訴。

臺灣鹿角巷于2013年創立，在2017年9月份進入內陸市場之前，已在全球十幾個國家注冊商標，在加拿大、澳大利亞、日本等國家有100多家門店，且境外市場都很火爆。

樹大招風，因為名氣大，進入內陸市場時，在商標還沒注冊下來的“空檔期”就讓人鉆了空子，出了仿冒者。

按照規定，內陸法定商標申請的流程期限是9個月完成初審，但實際審理期限彈性較大，商標初審審理時間長達一年或者幾年比較常見。 ?

臺灣鹿角巷曾在2017年8月1日以“鹿角巷 THE ALLEY DA”為注冊商標提交申請，等了近一年得到一張駁回申請通知書。2018年6月13日，其重新提交以“鹿角巷”為名稱的商標注冊申請，一年又將過去，這個商標目前才進入公示環節。

而在這近兩年的時間里，仿冒鹿角巷已經爛大街，鹿角巷才開始將內陸山寨告上法庭。然而商標不在手，不僅勝訴案例寥寥無幾，很多時候還被反咬一口，真正的賠了夫人又折兵。

目前鹿角巷的商標仍然在審批中，這樣的情況難免讓人擔憂：茶飲市場日新月異，而仿冒者因為產品質量不過關等提前透支了品牌價值，消費者還等得了鹿角巷維權打假嗎？

2 境外商標如何注冊？

不管是港澳臺還是海外，只要多了解一點當地的知識產權法，商標跨境注冊其實也不難。一般來說，在海外注冊商標主要有三種途徑：單一國家注冊、地區注冊和馬德里商標國際注冊 。

1 單一國家注冊

即依據各申請國法律，向目標國或地區商標主管機關遞交商標注冊申請。

各地的商標主管機關叫法不一，美國是專利商標局、日本是特許廳、香港是知識產權局等等。主要優點是便捷、靈活，不需要以已經在國內獲得注冊為前提。

2 地區注冊

即向一個區域的商標主管機關申請注冊商標。目前可以進行商標地區注冊的是歐盟知識產權局和非洲知識產權組織，前者效力于歐盟各成員國（28個），后者效力于非洲知識產權組織各成員國。

3 馬德里商標國際注冊

即根據《商標國際注冊馬德里協定》或《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》的規定，企業可向世界知識產權組織國際局遞交目標國家商標申請，一份申請就可以在多個馬德里聯盟國家進行注冊。

其優點是覆蓋范圍廣、手續方便快捷、費用相對低廉，但前提是企業要在國內已獲得注冊商標。截至 2018 年9月，馬德里聯盟共有102個締約方，覆蓋118個國家。中國、美國、德國、法國、英國、意大利、日本、韓國、俄羅斯、澳大利亞、瑞士等世界主要經濟體都是馬德里聯盟成員。

另外，港澳臺地區和外國人或者外國企業在中國申請商標注冊和辦理其他商標事宜的，應當委托依法設立的商標代理機構辦理。

結 語

美食正在走向全球融合，中餐出海已經不是難題，餐飲品牌也應該更多地關注商標跨境注冊的重要性，提前布局，在商標和知識產權保護方面做足功課，從而有備無患。