盡管茶顏悅色官方多次聲明目前沒有確切消息，但各種真假難辨的傳聞仍然不斷吸引著業界對它的關注。

隨著2025年的臨近，新茶飲行業市場再次開始掀起波瀾。

近期，有外媒報道，茶顏悅色的母公司湖南茶悅文化產業發展集團有限公司（茶顏悅色）正考慮將上市重點從香港轉移到美國。

針對這一傳聞，茶顏悅色方面表示，“暫時沒有從公司收到這個信息”。

盡管如此，這一消息仍在業界引發了廣泛討論，市場普遍認為，茶顏悅色赴美上市具有一定的潛在可能性。

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上市傳聞真真假假

此次傳聞并非茶顏悅色首次被提及IPO事宜。

早在2023年10月，就有媒體報道稱茶顏悅色正與投資銀行商討在港股市場上市的可能性。當時，茶顏悅色的回應是：目前并無上市計劃。

緊接著在3月14日，又有媒體援引知情人士的話稱，茶顏悅色已選定中金公司和摩根士丹利負責其香港IPO事宜，預計最早將于2024年在香港上市，預計募資額達數億美元。對此，茶顏悅色的回應依舊是，“目前尚未收到管理層的相關信息。”

日前，再次有媒體報道稱湖南茶悅文化產業發展集團有限公司（茶顏悅色）正在考慮在美國進行首次公開募股（IPO）。

這一次，茶顏悅色方面依然是“暫時沒有從公司收到這個信息”。

盡管茶顏悅色官方多次聲明目前沒有確切消息，但各種真假難辨的傳聞仍然不斷吸引著業界對它的關注。

此前，茶顏悅色曾投資5.2億元人民幣在長沙建設自主研發生產基地。該項目預計將于2025年開始試生產，全面投產后，其產能將能夠滿足5000多家門店的核心技術原物料需求。

同時，茶顏悅色的母公司湖南茶悅文化產業發展集團有限公司也多次發生工商信息和股東信息變動。4月，前天圖資本VC基金管理合伙人潘攀加盟茶顏悅色，擔任戰略負責人一職。潘攀曾參與過對百果園和奈雪的茶的投資，這兩家企業均已成功上市。

并且在6月，其原始股東天圖資本、元生資本、源碼資本、順為資本、五源資本等均退出了股東行列。

茶顏悅色的構建VIE架構，原始股東的退出和創始人回購等一系列動作，使得有關其計劃在美股上市的傳聞似乎并非空穴來風。

02

否認的背后是悄悄護張

茶顏悅色在今年加快了擴張的步伐，繼蘇州之后，預計將在今年12月底在湖北宜昌開設新店。

“開業時間暫定為12月24日，門店選址在宜昌的大洋百貨。”茶顏悅色相關負責人表示。

值得注意的是，而此次進駐宜昌，是茶顏悅色在湖南省外布局的第六座城市，同時也是首次進軍三線城市。

根據窄門餐眼顯示，截至2024年12月13日，茶顏悅色在全國總共開設了732家門店，除湖南省內443家門店外，分別在武漢、重慶、南京、無錫、蘇州開設門店130家、65家、56家、25家、12家，共計288家。

此外，茶顏悅色旗下的子品牌鴛央咖啡、古德墨檸以及晝夜詩酒茶茶·藝文小酒館，各自擁有101家、93家和21家門店。也就是說，整個茶顏家族的門店數量已經接近千家規模。

數據統計顯示，茶顏悅色在今年下半年已經開設了超過200家新店，這一開店數量已經超過了此前全年的最高紀錄。

而茶顏悅色自2013年成立以來，始終堅持直營模式，并且其擴張策略一直保持著謹慎態度。從成立之初，該品牌僅限于湖南長沙地區。直到直至2020年12月，它才開始跨出湖南，于武漢開設了首家外地分店。隨后，茶顏悅色陸續進駐了重慶、南京、無錫、蘇州等城市，并且現在已經開始拓展至省外的三線城市。

有分析人士指出，茶顏悅色布局宜昌市場，意在探索外部機遇，將那些具有經濟增長潛力、網紅特質以及文化旅游優勢的三四線城市作為其戰略擴張的重點。

而對于接下來的拓店規劃，今年仍將穩步開店。茶顏悅色相關工作人員表示。

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狹路相逢，不進則退

盡管已經在快速擴張，茶顏悅色的大本營同樣在面臨挑戰。

今年1月，霸王茶姬在長沙開設了首家門店，并迅速擴張。截至12月13日，霸王茶姬全國門店總數為5902家，在湖南省的門店總數已增至115家，其中長沙市獨占54家，其余13個城市的門店總數為61家。霸王茶姬已經提前實現了在湖南省的全年開店目標。

面對霸王茶姬的步步緊逼，茶顏悅色在長沙還能長久地保持競爭力嗎？

自創立以來，茶顏悅色憑借其獨特的產品、創新的營銷策略、精美的包裝設計以及獨特的茶飲文化，不僅在口感上贏得了消費者的青睞，更在視覺上提供了愉悅的體驗，使其在長沙確立了顯著的主場優勢。

然而，在長沙以外的湖南其他城市，隨著霸王茶姬的門店迅速擴張，茶顏悅色將面臨嚴峻的競爭壓力。即便茶顏悅色在口味上具有優勢，這種優勢似乎不足以讓消費者愿意長時間排隊等候。

茶顏悅色加速其省外擴張的步伐，背后的原因是：在長沙市場深耕多年后，新店選址變得較為困難；同時，茶顏悅色已在長沙建立了自研生產基地，其產能的建設足以支持進一步的外部擴張；此外，得到多家投資機構的支持，上市預期成為推動其持續擴張的重要動力；更深層次的原因是，隨著國內市場份額逐漸飽和，市場競爭日益激烈，茶顏悅色必須不斷提升自身的競爭力，才能在激烈的競爭中保持優勢。

本文轉載自新餐考，主筆：餐考君