2月10日，抖音集團(tuán)副總裁李亮在微博發(fā)文回應(yīng)麻六記開(kāi)播，他表示：抖音歡迎每一個(gè)認(rèn)真做產(chǎn)品的商家和個(gè)體。直播可以更好地向用戶(hù)展示產(chǎn)品與服務(wù)，抖音倡導(dǎo)商家通過(guò)店鋪直播直接與消費(fèi)者溝通，像麻六記這種借助品牌自播實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的模式，平臺(tái)是歡迎和支持的。

李亮還提及：“對(duì)抖音電商而言，店播是主流，平臺(tái)上開(kāi)啟店播的中小商家數(shù)量遠(yuǎn)超依托達(dá)人直播帶貨的商家。2024年僅從銷(xiāo)售額突破百萬(wàn)元的中小商家維度來(lái)看，依靠店播達(dá)成這一目標(biāo)的已超過(guò)9萬(wàn)家，這一數(shù)據(jù)大幅領(lǐng)先于達(dá)人直播帶貨。但達(dá)人特別是新聞人物往往會(huì)更容易引起社會(huì)關(guān)注，很多人誤以為達(dá)人直播是電商直播的主流，這是一個(gè)誤區(qū)。”

此前，在2月8日，抖音安全中心宣布對(duì)“我是夏小健”“張?zhí)m·俏生活”“張?zhí)m之箖玥甄選”“汪小菲”四個(gè)賬號(hào)予以無(wú)限期封禁。

公開(kāi)資料顯示，汪小菲于2020年創(chuàng)立“麻六記”品牌，主打毛血旺、辣子雞、水煮魚(yú)等傳統(tǒng)川菜，并在傳承的基礎(chǔ)上進(jìn)行食材與味型的創(chuàng)新升級(jí)。同年12月，麻六記首店在北京國(guó)貿(mào)商場(chǎng)開(kāi)業(yè)，這也是張?zhí)m曾創(chuàng)辦的俏江南首店所在的商場(chǎng)。

直播賬號(hào)被封后，與汪小菲張?zhí)m高度綁定的麻六記成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

2月10日，據(jù)媒體報(bào)道，多地麻六記線(xiàn)下門(mén)店賬號(hào)均在抖音開(kāi)啟直播，由其門(mén)店員工帶貨酸辣粉、蘿卜干等商品。其中，山東濟(jì)南恒隆麻六記門(mén)店的直播間更是從開(kāi)始的20余人觀看突然爆火，一夜之間成為點(diǎn)贊量超過(guò)1665萬(wàn)，觀看峰值人數(shù)超過(guò)2萬(wàn)的帶貨頭部直播間。

據(jù)悉，麻六記的直播帶貨矩陣可以分為三類(lèi)，分別是麻六記的官方直播間，張?zhí)m和汪小菲的直播間，以及其余帶貨達(dá)人，其中張?zhí)m和汪小菲是麻六記崛起的關(guān)鍵因素。

目前，商品麻六記酸辣粉的帶貨達(dá)人中除了官方賬號(hào)，銷(xiāo)售額最高的就是張?zhí)m和汪小菲的賬號(hào)。抖音賬號(hào)“麻六記官方旗艦店”的粉絲已超過(guò)260萬(wàn)，“張姐麻六記”、“蘭姐麻六記甄選好物”粉絲量已接近百萬(wàn)級(jí)別。

本文轉(zhuǎn)載自聯(lián)商網(wǎng)，作者：夢(mèng)縈