24小時(shí)解決“致癌”謠言，星巴克危機(jī)公關(guān)最值得借鑒的是……
博覽餐飲 · 2018-04-03 10:19:54 來源：紅餐網(wǎng) 5701
從被全網(wǎng)黑“致癌”到輿論全部支持星巴克，中間僅用了不到24小時(shí)。星巴克在這場危機(jī)公關(guān)中，有哪些值得借鑒的地方？
1?從根源上扼殺謠言，更直接
與其自己發(fā)聲說謠言是假的，不如直接給謠言扼殺住。因?yàn)樾畔⒂肋h(yuǎn)是不對稱的，消費(fèi)者看到謠言之后未必會(huì)去尋找星巴克的辟謠消息，只會(huì)很驚訝的“以訛傳訛”畢竟不能指望消費(fèi)者太過理性的判斷信息的真?zhèn)巍?/p>
而將謠言的頁面，用官方的方式和大大的紅字給予鑒定是謠言，對消費(fèi)者來說，就非常具有直觀性。作為第三方的微信官方和丁香醫(yī)生的言論也具有可信性。
2?讓第三方為自己辟謠，更可信 ?
除了微信官方和丁香醫(yī)生的辟謠。星巴克中國在4月1日給所有媒體發(fā)布了聲明，附上了一份全美咖啡行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)公告的圖，具體如下：
中心思想： ?
在咖啡產(chǎn)品上貼上致癌警告標(biāo)簽將會(huì)是一個(gè)誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。美國政府發(fā)布的營養(yǎng)指南中指出，咖啡是健康生活方式的一部分。世界健康組織（WHO）也明確指出咖啡不會(huì)致癌。無數(shù)學(xué)術(shù)研究都已經(jīng)證明了飲用咖啡對健康的益處，并且咖啡飲用者通常更長壽。
星巴克借助行業(yè)協(xié)會(huì)的聲明來證明自己的清白。這一做法顯然是很明智的，可以很好的避免出現(xiàn)星巴克是基于自身利益反駁的質(zhì)疑。
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