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年底飲品開卷，書亦燒仙草“貓系特飲”解鎖冬日獨特風味

紅餐編輯部 · 2025-11-14 16:55:48 來源：紅餐網 1246

可可豆從遙遠的中南美洲走來，漂洋過海，從辛辣刺激的飲料，變成歐洲皇室飲品，再走入工業時代，變成人人都消費得起的熱量口糧。寒冬時節，溫暖心窩的除了炒板栗、烤紅薯、冰糖葫蘆“過冬三件套”，還有這一口自帶浪漫和儀式感的甜蜜。

由可可豆變身的巧克力，如今正以意想不到的熱度在茶飲圈掀起消費潮。小紅書等社交平臺上關于#巧克力控#、#巧克力奶茶#話題瀏覽量破億，發布筆記近百萬條，年輕人正在用創意解鎖巧克力飲品的N種搭配。11月14日，書亦燒仙草推出極具冬日氣息的巧克力系列飲品“麻薯巧克力牛乳”和“薄荷巧克力牛乳”。這也是書亦今年推出的冬日限定創意特飲第一彈。兩款新品將進口可可粉與薄荷香料、純牛乳、麻薯混合在一起，口感“濃而不悶、清而不寡”，給消費者帶來耳目一新的體驗。

薄荷+巧克力清爽風潮下的口味層次感

作為書亦本次巧克力系列中的創意主打款，“薄荷巧克力牛乳”以馬來西亞進口可可粉融合淡淡薄荷味。入口自帶可可的濃醇原香，與薄荷清香、奶香形成巧妙平衡，呈現出一種既清爽又絲滑香甜的風味。在寒冷的冬日里，一杯熱騰騰的薄荷巧克力牛乳不僅能驅散寒冷，更能喚醒內心的愉悅與滿足。而麻薯巧克力牛乳則搭配專屬研發的米麻薯，泰國香糯米的拉絲感與可可的濃醇，以及純牛乳等多重風味融合，口感飽滿層次豐富。

“飲品的清爽感是大趨勢。但是在清爽的基礎上，如何提供更具層次感和記憶點的風味才是產品差異化的核心。我們一直在了解年輕人真正喜歡的東西。根據季節時令和社媒上的熱點話題進行產品迭代和創新。我們希望在冬天給大家一杯有幸福感的巧克力奶茶，讓書亦‘有料有趣’的產品內涵可感知，讓每一杯飲品更有價值感。”書亦研發相關人士表示。

萌貓包材+場景營銷從“代入感”到“認同感

在“顏值即正義”的新消費時代，書亦將“萌寵美學”作為巧克力新品的營銷賣點。全國門店里原創貓咪形象的萌系包材和CG視頻專屬互動，巧妙擊中鏟屎官的身份認同，讓消費者情感共鳴從產品延伸至品牌認同。另，利用貓咪對薄荷的喜愛和沉迷屬性，場景化植入飲品的具象化賣點，無疑更具感染力和說服力，也更能打動消費者。大批網友在社交平臺上曬圖種草，“云吸貓，今天被書亦的暹羅貓杯套治愈了。”，“今天變身薄荷味的貓貓！”。