上周的茶咖品牌們很忙。

1、與店有關(guān)的事

上周，茶咖品牌門店拓展加速，海內(nèi)外齊頭并進(jìn)。

在國(guó)內(nèi)，瑞幸共開(kāi)出149家門店；幸運(yùn)咖門店網(wǎng)絡(luò)持續(xù)擴(kuò)大，總量已突破5800家；霸王茶姬北京首家校園店落戶清華大學(xué)照瀾院，開(kāi)業(yè)首日即售出超2200杯，成為當(dāng)日其全國(guó)門店GMV第一；茉莉奶白福建旗艦店于廈門萬(wàn)科云城開(kāi)業(yè)，并推出限定飲品和Gelato（冰淇淋），開(kāi)業(yè)三日，出杯數(shù)突破1萬(wàn)，登頂抖音飲品熱銷榜廈門集美區(qū) TOP1。

在海外，6月10日，Pull-Tab拉環(huán)咖啡新加坡首店正式營(yíng)業(yè)，這是Pull-Tab拉環(huán)咖啡在海外的第二家門店；BeanStar比星咖啡印尼首店雅加達(dá)正式開(kāi)啟試營(yíng)業(yè)；撻檸紐約法拉盛店正式開(kāi)業(yè)，位于王子街，二店也進(jìn)入裝修程序。

此外，還有品牌調(diào)整了自己的加盟政策，或與其他渠道合作擴(kuò)張。

蜜雪冰城發(fā)布優(yōu)化新店布局通知，核心調(diào)整包括：限制已有門店的加盟商在空白鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)店；僅允許戶籍屬本地級(jí)市的新客戶在本地空白鄉(xiāng)鎮(zhèn)提交申請(qǐng)；鼓勵(lì)新客戶考慮多場(chǎng)景門店。

挪瓦咖啡與中商羅森達(dá)成合作，正式進(jìn)駐羅森便利店。首批合作門店已在合肥上線，羅森同步推出“每周一周四咖啡買一送一”、咖啡周卡及四種咖啡套餐等優(yōu)惠活動(dòng)。

2、與產(chǎn)品有關(guān)的事

隨著暑期到來(lái)，產(chǎn)品推新更聚焦夏日清爽。

在茶飲端，茶話弄上新“柚見(jiàn)云開(kāi)”“百香解夏”兩款水果茶，以茉莉花茶為底，分別加入香柚、小臺(tái)芒以及百香果、金桔；喜茶上新“奇香黃皮桃”，選用嶺南應(yīng)季黃皮鮮果，帶皮鮮榨，以黃皮果汁搭配油桃與喜茶經(jīng)典綠妍；益禾堂推出胡蘿卜系列新品，以胡蘿卜為基底，融合橙子、蘋果、梨打造復(fù)合果蔬汁。

值得一提的是，茶百道推出的荔枝系列新品“荔枝冰奶”與“海鹽荔枝冰茶”表現(xiàn)亮眼，上市一小時(shí)銷量即達(dá)5萬(wàn)杯，當(dāng)日中午突破10萬(wàn)杯。

在咖啡端，Tims天好咖啡開(kāi)啟“真果冰咖季”，上新東魁楊梅美式、楊梅茉莉冰茶，并推出咖啡豆量增加40%的“加倍濃醇橙香拿鐵”；瑞幸咖啡上新低咖啡因、0脂低卡的“輕咖椰子水”與“青瓜椰子水”；Manner推出融合葡萄風(fēng)味、茉莉綠茶與美式的“冰葡茉莉美式”。

在營(yíng)銷層面，聯(lián)名依舊是好手段。

6月13日，CoCo都可與經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《獵人x獵人》開(kāi)啟聯(lián)名，這是《獵人》首次與茶飲品牌聯(lián)名，CoCo選擇了暢銷17年的“鮮百香雙響炮”和今夏明星產(chǎn)品“鳳梨可樂(lè)達(dá)”作為聯(lián)名產(chǎn)品；6月10日，蜜雪冰城宣布與西游記聯(lián)名，推出超大杯新品檸檬紅茶霸氣桶、香檸紅茶霸氣桶。

在供應(yīng)鏈端，不少企業(yè)提升產(chǎn)能建設(shè)速度。

桐鄉(xiāng)市茶咖產(chǎn)業(yè)園暨浙江菲諾集團(tuán)智能工廠項(xiàng)目開(kāi)工，預(yù)計(jì)總用地近400畝、總投資約40億元，預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)后年產(chǎn)值可達(dá)50億元；魔飲咖啡在南京國(guó)家農(nóng)高區(qū)舉行開(kāi)工儀式，項(xiàng)目總面積2.3萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)于今年7月正式投產(chǎn)，年產(chǎn)值約2.5億元。

雀巢咖啡發(fā)布了《雀巢咖啡2030年計(jì)劃進(jìn)展報(bào)告》，報(bào)告顯示，雀巢咖啡2024年從再生農(nóng)業(yè)農(nóng)戶處采購(gòu)的咖啡占比達(dá)32%，遠(yuǎn)超原定2025年20%的目標(biāo)。

還有品牌加碼數(shù)字化能力。茶百道與騰訊金融科技簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將率先接入騰訊微企付采購(gòu)支付工具，幫助旗下眾多加盟商實(shí)現(xiàn)采購(gòu)一站式支付。

最近，產(chǎn)品原料價(jià)格也出現(xiàn)波動(dòng)。

不少檸檬供應(yīng)商和茶飲加盟商透露，檸檬價(jià)格開(kāi)始上漲，安岳黃檸檬單箱價(jià)格飆至200元/箱。據(jù)了解，黃檸檬價(jià)格上漲主要原因是今年氣候干旱，果樹(shù)結(jié)果率低，產(chǎn)量減少。同時(shí)，因新茶飲行業(yè)對(duì)夏季的檸檬需求直線飆升，此次檸檬漲價(jià)已直接影響到下游部分門店經(jīng)營(yíng)者。

另?yè)?jù)Safras數(shù)據(jù)顯示，截至上周五，巴西已經(jīng)累計(jì)收獲今年咖啡產(chǎn)量的28%。目前的收獲進(jìn)度低于去年同期29%，但已經(jīng)略高于過(guò)去5年平均27%的收獲進(jìn)度。從近期情況來(lái)看，巴西新產(chǎn)季產(chǎn)量情況可能會(huì)比最初預(yù)期的要好；隨著陸續(xù)的供應(yīng)，咖啡價(jià)格可能會(huì)承壓下跌，羅布斯塔咖啡已經(jīng)率先下跌，后市關(guān)注阿拉比卡咖啡價(jià)格走勢(shì)。

在食品安全方面，香港食安中心檢出蜜雪冰城沙田門店冰凍甜點(diǎn)樣本大腸菌群、總含菌量超標(biāo)，涉事產(chǎn)品已下架。

3、與人有關(guān)的事

6月11日，星巴克首席執(zhí)行官Brian Niccol在接受采訪中表示，公司計(jì)劃出售中國(guó)業(yè)務(wù)部分股份，已有不少潛在買家表示興趣，原因包括市場(chǎng)認(rèn)可品牌價(jià)值及咖啡銷售持續(xù)增長(zhǎng)。Niccol強(qiáng)調(diào)，潛在買家愿意合作，共同探討將星巴克中國(guó)門店數(shù)量從8000間增至2萬(wàn)間。

上周，星巴克中國(guó)宣布多種冰飲和茶飲平均降價(jià)5元，對(duì)此，Brian Niccol表示：“我們希望在中國(guó)的戰(zhàn)略更具競(jìng)爭(zhēng)力。”他指出，公司需要調(diào)整其在中國(guó)的“定價(jià)架構(gòu)”，尤其是非咖啡飲料的定價(jià)。

（本文轉(zhuǎn)載自：茶咖觀察）