導讀：消費市場融資回歸理性，餐飲食品仍為頂流。

頭圖來源：攝圖網

6月，疫情雖有好轉，但消費領域依然冷清，著實算不上回暖。

據壹覽商業不完全統計，6月融資事件一共42起，累計融資金額約16.3億。

相較于5月以來，6月份消費領域的融資事件數量減少12起，環比減少22.22%；但融資金額增加3.16億元，環比增加24.05%，融資事件的數量雖有下滑，但融資金額略有上漲。

結合2022上半年整體融資情況來看，6月融資數量和融資金額均為上半年倒數第二名。

01

6月融資金額略微回升

壹覽商業統計數據顯示，6月份消費領域共有72個投資機構參與投資，和5月份相比，增加了6個投資機構，但相對活躍的投資機構僅有“梅花創投”1家，其在3個融資項目中均參與了投資，分別是茶飲品牌“膠囊茶語”、鮮鹵牛肉品牌“牛爽爽”、服裝品牌“拇指白小T”，其中“拇指白小T”為“梅花創投”的第二次投資。另外值得一提的是，書亦燒仙草投資了植脂末和植物奶粉生產商方得食品，元氣森林這個月又有了新動作，宣布收購最喜杏皮茶，力爭進一步拓寬飲料市場。

從融資行業來看，6月份的融資事件主要集中在茶飲咖啡、食品和零售市場上，各領域的融資事件分別達到7起、5起、5起。另外，寵物領域的融資事件雖然只有4起，但整體融資金額最高，為7.43億，占比45.58%。

從融資輪次來看，6月份新消費品牌融資主要集中在天使輪，一共發生了14起，占比超過33%。總體來講，新消費品牌融資事件大部分依舊處于早期階段。

從融資金額來看，除了未披露金額的9個項目外，6月份的融資金額主要集中在千萬級。其中，獲百萬級融資的品牌有10個，融資金額約為0.33億，融資次數占比24%；獲千萬級融資的品牌有17個，融資金額約為4.05億，融資次數占比41%；獲億元級的品牌有6個，融資金額為11.92億，融資次數占比14%。其中，獲得億元級融資的6個項目分布在寵物、服裝和食品3個領域。

結合上半年來看，消費領域在6月份中融資情況變化最大的領域為文娛潮玩和寵物。2022年1-6月文娛潮玩領域一共獲得融資28起，金額4.91億；在寵物領域獲得融資12起，金額8.26億。6月在文娛潮玩領域獲得融資1起，金額0.3億；在寵物領域獲得融資4起，金額7.43億。

02

新中式茶飲入局

結合上半年來看，茶飲咖啡、飲料賽道融資次數起伏不斷，一共融資37次，15.96億。從今年1月份開始，上半年在該領域的融資次數與金額分別為：8起，6.19億；3起，3.06億；4起，0.23億；6起，4.05億；5起，1億；11起，1.43億。

其中6月份獲得融資的有專注現代美學的現代派專業茶品牌“ONCHA開始喝茶”、新中式茶飲品牌“十英尺·茶書鋪”、為愛美女性提供專業茶飲解決方案的“膠囊茶語”、不限水溫即泡即飲的鮮萃袋泡茶的“找茶鴨”。由融資情況可見，類似喜茶、奈雪的茶這些早期茶飲品牌已經不再受到投資市場的關注，目前投資市場在茶飲品牌上更多的是選擇進一步細分賽道的新中式茶飲系列。

對此，壹覽商業認為資本市場現階段偏向進一步細分賽道的新式茶飲的原因有以下兩個方面。

一方面是因為早期的茶飲品牌，喜茶、奈雪的茶等目前體量已經很大，估值較高，對資本市場來說，投資成本過高，性價比較低；

另一方面也因為經濟環境下行，現階段資本市場自有資金較少，募集資金也越來越困難，對于已有的大品牌來說入局更加困難，不如投資一些有潛力的新茶飲。

03

餐飲市場開始走低

結合上半年來看，餐飲領域上半年融資次數占比最高，一共融資43起，28.28億，但餐飲行業融資情況在3月達到峰值之后，持續走低。從今年1月份開始，上半年在該領域的融資次數與金額分別為：10起，6.96億；4起，2.64億；10起，12.70億；13起，5.36億；2起，0.06億；4起，0.46億。

其中，6月在餐飲領域獲得的融資數量和金額均為上半年倒數第二低，僅略高于5月。很顯然，在疫情反反復復的沖擊之下，資本市場逐漸對餐飲行業失去了信心。

6月在餐飲領域融資金額最高的為科技餐飲解決方案供應商，借助數字化平臺，真正實現中餐標準化柔性生產的“快鱷食鮮”。快鱷食鮮以智能鮮食機為核心，主打性價比合適的工作餐。這也進一步說明了，在疫情的沖擊下，國內經濟下行，消費者的購買行為也因此發生了變化，“性價比”成為了大家消費決策的重要考量因素。

04

美妝個護持續遇冷

結合上半年來看，一向大熱的美妝個護行業今年似乎格外蕭條，上半年一共融資27起，27.38億。從今年1月份開始，上半年在該領域的融資次數與金額分別為：6起，20.53億；4起，0.97億；6起，4.8億；0起，0億；9起，0.68億；2起，0.4億。

值得注意的是27起融資事件中僅有一起為個護品牌，可見還是美妝類別更得資本市場親睞。其中，定位為美妝集合店的HARMAY話梅在今年一月份D輪融資近2億美元，也是截至目前融資金額最高的企業。但整體美妝個護行業自1月之后融資事件和金額都在持續走低，6月僅有2家美妝企業獲得融資，融資金額為0.4億元。

對此，壹覽商業認為美妝市場遇冷得的主要原因有以下三個方面。

其一，彩妝本身屬于非剛需產品。加上在疫情的沖擊下，戴口罩減少了大家的化妝需求，進一步減少了彩妝的消費，彩妝市場隨之低迷。

其二，彩妝本身用量較少。小小一塊腮紅最多可以用兩年之久，女性用戶在彩妝市場的消費更多的是收藏。所以在經濟下行的大環境下，彩妝必然成為了首先砍掉的支出。化妝品中，相對于眼影、口紅和腮紅來說，底妝產品消耗的更快，購買頻次也更高，這也是6月美妝產品里面，底妝產品方里能夠獲得融資的主要原因。

其三，國貨美妝產品同質化嚴重。自完美日記上市以來，市場發現國貨美妝重營銷，輕研發，產品質量屢受消費者詬病。顯然，在經濟整體下行的情況下，虧錢賺市場，只靠營銷的發展模式已經不再得到資本市場的看好。

寫在最后

結合上半年來看，6月融資市場整體較為低迷，6月融資數量和融資金額均為上半年倒數第二名。

從融資領域來看，雖然餐飲領域融資次數在上半年占比最高，但整體處于一個下降的趨勢。茶飲咖啡賽道繼續細分，資本開始進一步投資更細分賽道的新中式茶飲。一向大熱的美妝個護領域，今年也開始遇冷。

除此之外，6月在寵物領域一共獲得融資4起，7.43億元，次數占上半年的33%，融資金額占上半年的90%。6月獲得融資的品牌分別為恩寵堂、帥克寵物、未卡、安安愛寵，融資金額分別為0.15億、5億、2.22億、0.06億。壹覽商業認為，年輕人結婚率降低，宅家時間過長，這些都是導致寵物市場受到資本市場親睞的主要原因。

在零售渠道賽道，6月一共獲得融資35起，18.24億。最近兩年，折扣店尤其受歡迎，整個上半年一共就有3家折扣品牌獲得融資，6月折扣店小象生活融資0.3億。折扣店的出現可以說迎合了目前中國經濟形式的發展與消費者對性價比的追求。

在酒水、飲料賽道，6月一共獲得融資7起，0.79億，收購1起。經濟整體下行，但精釀啤酒反而有4家品牌獲得融資，這屆年輕人愛上低度酒。除了酒水，飲料獲得融資的主要為新鮮乳品，這屆年輕人一邊追求解壓，一邊養生。

本文轉載自壹覽商業，作者：成如夢