長沙奶茶地頭蛇茶顏悅色終于在創(chuàng)立7年后走出了舒適區(qū)：2020年年末，在武漢開了第一家店，號(hào)稱出現(xiàn)了排隊(duì)8小時(shí)、外賣跑腿費(fèi)100元、黃牛炒到150一杯的壯觀景象。

官方微博表示，“拓展已經(jīng)在武漢拿了多家鋪?zhàn)恿恕薄Ｍ瑫r(shí)，廣東也傳出進(jìn)駐消息，看來茶顏悅色終于要向全國品牌邁進(jìn)了。

但商標(biāo)糾紛可能毀了茶顏悅色的破圈夢。

在2017年才開始推廣，被網(wǎng)友稱為像素級(jí)復(fù)制茶顏悅色的奶茶品牌茶顏觀色，曾在2020年4月起訴茶顏悅色商標(biāo)侵權(quán)，后被法院駁回。2021年1月4日，茶顏悅色以不正當(dāng)競爭為由，起訴了茶顏觀色。目前該案仍處于審理之中。

盡管到底是誰侵權(quán)了誰在事實(shí)上似乎很清楚，但茶顏悅色自身只做直營不加盟，目前也只是一個(gè)長沙的地域性品牌，茶顏觀色借了茶顏悅色的東風(fēng)，在全國發(fā)展自稱“正版”，而且據(jù)說可以做加盟，自己號(hào)稱全國有400多家店。

顯然，這會(huì)成為茶顏悅色在全國擴(kuò)張的重大阻力。

專門負(fù)責(zé)商標(biāo)侵權(quán)案的王麗（化名）律師告訴【商業(yè)街探案】：茶顏悅色的商標(biāo)糾紛不是個(gè)案。很多餐飲連鎖企業(yè)，不論大小，都備受困擾，而說起來原因，有點(diǎn)令人唏噓不已。

“其實(shí)就是很多餐飲創(chuàng)業(yè)者不重視，自己都不覺得企業(yè)能做大。”王麗說。

茶飲是商標(biāo)糾紛重災(zāi)區(qū)？錯(cuò)了！整個(gè)餐飲連鎖都是！

茶飲被稱為商標(biāo)糾紛的重災(zāi)區(qū)：

遠(yuǎn)的有加多寶和王老吉的涼茶之爭，持續(xù)不斷的官司糾紛對這個(gè)品類造成了毀滅性的傷害，近的有?“皇茶”被逼改名“喜茶”、?著名的"鹿角巷”滿地走事件等等。

在探案《喜茶改名、鹿角巷越打假假越多，茶飲的維權(quán)讓品牌崩潰》的一文曾經(jīng)提到過，打假例來是各個(gè)品牌成長中遭遇的頑疾。

以鹿角巷為例，2017年9月內(nèi)地第一家鹿角巷在上海開店，2018年4月廣州首店開業(yè)并在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，但鹿角巷其實(shí)在上海開第一家店的時(shí)候就被“有心人”盯上了，查到該品牌并沒有被注冊商標(biāo)，而后就注冊了這個(gè)商標(biāo)后開始無限的去擴(kuò)充門店。

至于這些山寨有多囂張呢？

有家茶飲連鎖叫鹿角戲，稱自己是改名后的鹿角巷，邱茂庭（鹿角巷創(chuàng)始人）還要無奈的辟謠，并在18年年中稱“鹿角巷沒有改名字，也沒有做加盟的打算（品牌在成功注冊商標(biāo)后才能加盟招商）。

2018年7月，鹿角巷的內(nèi)地門店才增至14家，均采取直營模式，但是鹿角巷的山寨店已經(jīng)開滿大江南北，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，可能已經(jīng)有成百上千家李鬼了 ，而隨便在外賣平臺(tái)上搜索也可以到“鹿角巷THE ALLEY”“鹿角巷”“鹿角巷The Alley”“鹿角巷·THE ALLEY”“鹿角巷TheAlley”……等等多個(gè)打鹿角巷擦邊球的品牌。

此外，北京海淀法院在2020年6月審結(jié)了一樁侵權(quán)案：和聚公司認(rèn)為旗下“HEYJUICE”商標(biāo)遭擅用，起訴杭州奇異鳥、北京茶桔便飲品店，要求停止侵權(quán)、消除影響。和聚公司勝訴，但奇異鳥提出上訴，案件還在二審。?

但不是每一次官司都能勝訴。同年，愛民螺螄粉創(chuàng)始人黃愛民狀告78家加盟店侵權(quán)一案，就被柳州中級(jí)人民法院駁回了上訴。

黃愛民稱：“愛民螺螄粉”創(chuàng)辦于1979年。由于店里生意繁忙，她于2004年將商標(biāo)注冊申請事宜交由侄子何某辦理，且跟何某說明要將商標(biāo)辦理在黃愛民本人名下。

然而，何某卻謊稱注冊不了，實(shí)際上卻將該商標(biāo)注冊在自己名下，隨后同其岳母成立公司，但自己開店，還發(fā)展了“愛民螺螄粉”連鎖加盟店。

一審訴訟被駁回。二審法院審理提到，從注冊商標(biāo)的顯著性和知名度來看，“愛民”二字本身具有關(guān)愛百姓之意，屬于普通詞匯，顯著性較弱。此外，被訴侵權(quán)標(biāo)識(shí)和涉案注冊商標(biāo)“愛民”在視覺上有很大差別。

“愛民”糾紛結(jié)束不久，在2020年8月，海底撈狀告河底撈被駁回。

長沙市天心區(qū)法院審理后認(rèn)為：無論從字體的字形、讀音、構(gòu)圖、顏色，還是從原告、被告經(jīng)營的菜品等方面，均不會(huì)使一般的消費(fèi)者對河底撈的餐飲服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與原告注冊商標(biāo)海底撈之間有特定的聯(lián)系，故被告河底撈餐館不構(gòu)成對原告海底撈公司的注冊商標(biāo)“海底撈”的商標(biāo)權(quán)的侵犯。

前期漠不關(guān)心，后期切身體驗(yàn)什么叫商標(biāo)痛！

事實(shí)上，注冊商標(biāo)的流程并不復(fù)雜，只要準(zhǔn)備以下材料：

1、清晰無胡亂圖畫的商標(biāo)設(shè)計(jì)樣式圖。

2、填寫好的商標(biāo)申請注冊書。

3、申請人的身份證明材料。

4、商標(biāo)委托代理注冊合同書（一般有代理機(jī)構(gòu)的，才需要準(zhǔn)備這份材料，自行注冊的商家不用）。

5、個(gè)體工商戶的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件。

材料準(zhǔn)備好后交給相關(guān)機(jī)構(gòu)就可以了，而且價(jià)格也不高，豬八戒的注冊顧問告訴【商業(yè)街探案】：單一品牌單一品類的官方注冊費(fèi)用為300元/件。

但是，實(shí)際上注冊成功的可能性不高。

首先，如果申報(bào)材料出現(xiàn)問題，商標(biāo)會(huì)被不予受理。

其次，如果有其他單位或個(gè)人（如快招公司）先提交了商標(biāo)申請，還是會(huì)被駁回。被駁回后，如果繼續(xù)準(zhǔn)備材料申請，也要消耗創(chuàng)業(yè)者較高的時(shí)間和精力。一個(gè)商標(biāo)的申請時(shí)間大約需要半年左右的時(shí)間。這也是很多餐飲創(chuàng)業(yè)者不愿意麻煩的原因。

?一位餐飲創(chuàng)業(yè)者說：“誰沒事去注冊商標(biāo)，這是個(gè)沒有意義的事情，一般的快餐能活半年已經(jīng)不錯(cuò)了，半年后要么賣給別人要么換個(gè)方向。”

對于很多創(chuàng)業(yè)者而言，商標(biāo)問題產(chǎn)生痛點(diǎn)的前提是成活率，所以前期他們會(huì)更關(guān)注產(chǎn)品和店鋪的運(yùn)營，而且有打一槍換一個(gè)地方的預(yù)期。

當(dāng)然，也有一些后期在經(jīng)營成功的案例，就切身體會(huì)到商標(biāo)痛了。茶顏悅色官方在1月6日的一條微博中就承認(rèn)：

“boss在創(chuàng)立茶顏悅色之初，缺乏什么版權(quán)和商標(biāo)意識(shí)，用他自己的話來說就是：雖然一開始就注冊下來了幾個(gè)類別的商標(biāo)，但誰曉得茶顏會(huì)做這么大咯，真的需要申請一籮筐的商標(biāo)才行！到了后來有了一點(diǎn)規(guī)模，想著把品牌護(hù)城墻修堅(jiān)固一點(diǎn)，才發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)注冊有漏洞，根基并不牢固，反倒被山寨品牌倒打一耙。”

王麗解釋，除了創(chuàng)立者自身意識(shí)問題外，商標(biāo)注冊的基礎(chǔ)知識(shí)、以及后期的保護(hù)和運(yùn)營措施也非常重要。

吳軍（化名）從2009年開始做加盟餐飲生意，自己有很強(qiáng)的經(jīng)營能力，在加盟了一個(gè)當(dāng)?shù)氐钠放埔院螅炎约旱拈T店生意經(jīng)營得非常好。但也是因?yàn)樗?jīng)營得太好，所以在品牌使用權(quán)到期以后，該品牌就回收了吳軍的品牌使用權(quán)，想要自己做。

被卸磨殺驢的吳軍，雖然不愿意但也無可奈何。之后，他決定在2012年自創(chuàng)品牌，?經(jīng)過了8年時(shí)間的發(fā)展，現(xiàn)在全國已經(jīng)有了80多家的加盟店。

為了保護(hù)自己的品牌，吳軍創(chuàng)業(yè)之初就注冊了商標(biāo)，還特意在百度上購買了品牌保護(hù)，但是即便如此，吳軍也發(fā)現(xiàn)自己差點(diǎn)吃了商標(biāo)的虧。

吳軍的公司名為蘇州漫妮餐飲管理有限公司，在2012年12月申請注冊你撈我燙43-餐飲、住宿類的商標(biāo)，在2015年11月注冊成功。

此后，一次偶然的機(jī)會(huì)，吳軍在查詢自己的商標(biāo)時(shí)，發(fā)現(xiàn)南京天盈會(huì)餐飲管理有限公司在2013年3月也在43-餐飲、住宿類目注冊了和吳軍一模一樣名字的商標(biāo)"你撈我燙"，只是沒有通過。

再然后，他在2015年8月發(fā)現(xiàn)，上海點(diǎn)尖投資發(fā)展有限公司（經(jīng)營范圍是保健按摩儀）在商標(biāo)分類35-廣告宣傳、連鎖加盟注冊了"你撈我燙"的商標(biāo)，并在2016年9月被成功注冊。

此外，從企查查中查詢到該公司還注冊了一個(gè)名為鄭文琪的龍蝦蓋澆飯的商標(biāo)品牌。

目前，該公司的商標(biāo)注冊行為還未對吳軍的實(shí)際運(yùn)營產(chǎn)生影響，但讓吳軍的心始終在懸著。

保護(hù)你的商標(biāo)，從名字開始

隨著近幾年中國企業(yè)商標(biāo)意識(shí)的增強(qiáng)，越來越多的企業(yè)選擇用法律的手段來維護(hù)自己的合法權(quán)益，為了保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，2020年6月，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局出臺(tái)了《商標(biāo)侵權(quán)判斷標(biāo)準(zhǔn)》，強(qiáng)化商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)。

王麗則表示：雖然有法規(guī)支持，但在注冊商標(biāo)的時(shí)候還是要防患于未然，以免給自己挖坑。

“有時(shí)候如果突然想有了一個(gè)商標(biāo)的靈感，其實(shí)你就可以去注冊掉它。雖然今年沒有想到做餐飲，但是可能明年會(huì)突然想做。如果你不注冊好靈感，可能回頭用的時(shí)候就要高價(jià)買了，像2018年4月成立的南京無邊界餐飲管理有限公司，就花費(fèi)十幾萬從別人那里買下來了‘喜姐’這個(gè)商標(biāo)?。”王麗說。

但王麗同時(shí)表示：商標(biāo)名字是個(gè)難題。

第一，不要去試圖去模仿。

以“滿記甜品”為例，如果是仿照品牌，比如說“滿己甜品”這種類似的商標(biāo)，即便提交上去，也很難通過。所以這樣的取名是白白的浪費(fèi)時(shí)間。

第二，要預(yù)判通過率。

為了避免重審，在預(yù)申請時(shí)，一般要對商標(biāo)通過的可能性做一個(gè)預(yù)判，比如如果取了一個(gè)品類的名稱，對于商標(biāo)而言也不是好事，而且很難注冊成功，?像果汁牌果汁，基本不可能注冊得下來。

像“倉頡”這種名詞?因?yàn)楹苌儆腥擞茫宰猿晒Φ母怕蕰?huì)非常高。

第三，要平衡通過率和記憶點(diǎn)。

如果一個(gè)品牌的名字比較難懂，被大眾記住的概率就很會(huì)低。“倉頡”無法讓人聯(lián)想到一個(gè)具體的東西，人們在看到這個(gè)名字的時(shí)候，感受不到它的影響，而沒有一個(gè)景象在腦海里出現(xiàn)，就很難被人記住。所以，記憶點(diǎn)和通過率是矛盾的。

“為了能夠給人印象，就要有一個(gè)錨定的形象讓客戶能夠輕易的能夠記住，讓客戶猜來猜去的商標(biāo)很少有可以火的，現(xiàn)在屬于經(jīng)濟(jì)社會(huì)，大家都需要簡單直接高效，特別是餐飲行業(yè)更需要讓人對這個(gè)品牌產(chǎn)生興趣。四川某市曾經(jīng)風(fēng)靡過一時(shí)的“廁所邊串串香”就是一個(gè)典型的例子，簡單，明了，讓人好奇。”王麗說。

王麗提到，其他領(lǐng)域有兩個(gè)品牌值得借鑒，一個(gè)是紅杉資本，聽到就會(huì)讓人想到一顆紅樹立在那兒。再如藍(lán)獅子出版社，非常容易聯(lián)想，品牌的logo也好畫。

注冊好了商標(biāo)的名字后，如何保護(hù)也是個(gè)難點(diǎn)。

張麗建議，如果企業(yè)想要做大，可以采取把多個(gè)系列的商標(biāo)都注冊的方法："很多人對品牌的注冊使用范圍都只精確到了自己要經(jīng)營的類目，但這樣會(huì)導(dǎo)致類別保護(hù)不夠，商標(biāo)國際分類共包括45類，其中商品34類，服務(wù)項(xiàng)目11類，共包含一萬多個(gè)商品和服務(wù)項(xiàng)目。”

王麗提到：商標(biāo)類別保護(hù)不夠最出名的案例，應(yīng)該就是同濟(jì)大學(xué)的案例。全國有很多家用同濟(jì)這個(gè)名字的機(jī)構(gòu)，其實(shí)都和同濟(jì)大學(xué)沒有任何實(shí)際關(guān)系。

全類別的注冊對于一個(gè)想做全產(chǎn)業(yè)鏈或者開發(fā)周邊的企業(yè)，會(huì)有很多好處。“比如‘星巴克’的注冊商標(biāo)，就會(huì)涉及到他目前所經(jīng)營的所有周邊產(chǎn)品，比如杯子、小餅干、小蛋糕之類的東西。?”王麗說。