2024年元旦、春節(jié)相繼迎來“開門紅”和“強勢崛起”。據文化和旅游部發(fā)布的元旦和春節(jié)數據顯示：元旦假期期間，國內旅游出游人次高達1.35億人次，同比增長155.3%，較2019年同期增長9.4%；實現(xiàn)國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。春節(jié)假期，全國國內旅游出游人次達到4.74億，同比增長34.3%，較2019年同期增長19.0%。國內游客出游收入6326.87億元，同比增長47.3%，較2019年同期增長7.7%。

在如此強勁的增長背景下，2024年一季度中國旅游市場延續(xù)了這一復蘇態(tài)勢，2024年一季度，國內旅游總人次14.19億，同比增長16.7%；國內旅游收入1.52萬億元，同比增長17.0%。主要指標增長十分顯著，其中旅游收入更是首次超過2019年同期，這不僅標志著旅游業(yè)的全面復蘇，更為2024年全年旅游市場的表現(xiàn)奠定了堅實的基礎。

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2024年Q1旅游市場總體情況

1.一季度國內旅游數據：旅游數據延續(xù)了復蘇態(tài)勢，旅游收入首次超過2019年同期

國內旅游人次情況：據文化和旅游部近期發(fā)布的數據顯示，2024年一季度，國內旅游總人次14.19億，比上年同期增加2.03億，同比增長16.7%。其中，城鎮(zhèn)居民國內旅游人次10.77億，同比增長14.1%；農村居民國內出游人次3.42億，同比增長25.7%。

從2019年Q1-2024年Q1旅游接待人次情況比較可知：旅游市場延續(xù)了去年全面復蘇的態(tài)勢，2024年Q1國內旅游總人次繼續(xù)抬升，同比2023年同期上漲16.7%，整體恢復至2019年Q1的79.85%。

國內旅游收入情況：一季度，國內旅游收入(旅游總花費)1.52萬億元，比上年增加0.22萬億元，同比增長17.0%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費1.29萬億元，同比增長15.4%；農村居民出游花費0.23萬億元，同比增長26.9%。

對比2019年Q1至2024年Q1國內旅游收入情況：2024年Q1國內旅游收入繼續(xù)增長，首次超過2019年同期數據，且較2019年同期增長14.3%。全國文化和旅游市場平穩(wěn)有序恢復。

2.一季度主要客運交通數據：鐵路、航運市場加速恢復，春運帶動客運數據創(chuàng)新高

鐵路客運市場需求繼續(xù)高速增長：根據國家鐵路局官網公開數據，一季度國家鐵路發(fā)送旅客首次突破10億人次，達到10.14億人次，同比增長28.35%，日均發(fā)送旅客1114.7萬人次，同比增長28.5%，其中3月份，國家鐵路旅客發(fā)送量為3.21億人，同比增長14.64%。

對比2019-2024年Q1數據可知：2024年Q1國家鐵路客運量達到近年來峰值，已經超過2019年同期數據，且較2019年同期增長18.9%。

航空客運需求加速恢復，多項數據創(chuàng)新高：根據民航局公布的一季度數據，在客運方面，全行業(yè)一季度共完成旅客運輸量接近1.8億人次，為歷年一季度客運量最高值，同比增長37.7%，較2019年同期增長10.2%。其中，國內航線完成1.6億人次，規(guī)模較2019年同期增長14.3%。2024年一季度的國際航線也在持續(xù)恢復。一季度國際航線完成旅客運輸量1412萬人次，規(guī)模恢復至2019年同期的78%。一季度的亮眼成績主要是受到春運帶動。

3.一季度出入境旅游市場：政策放寬，旅游市場加速恢復

2024年伊始，在供給更加穩(wěn)定、簽證要求進一步放寬的推動下，中國出入境旅游需求大幅增長。一季度，國家移民管理局推出一系列移民和出入境管理政策措施：優(yōu)化區(qū)域性入境免簽、過境免簽、口岸簽證政策；實施便利外國人來華5項措施；擴大部分國家人員免簽入境海南事由；支持福建建設兩岸融合發(fā)展示范區(qū)、在西安市和青島市為符合條件人員簽發(fā)往來港澳“個人旅游簽注”。

今年一季度，出入境人數尤其是外國人來華數量迎來大幅增長。依據國家移民管理局發(fā)布的最新數據：2024年一季度，共查驗出入境人員超1.41億人次，同比增長117.8%；簽發(fā)普通護照635.7萬本、往來港澳臺證件簽注2498.7萬人次，簽發(fā)港澳居民來往內地（大陸）通行證72.4萬人次，同比分別上升24.1%、30.5%、19.9%；累計簽發(fā)外國人簽證證件46.6萬人次、同比上升118.8%，免簽入境外國人198.8萬人次、同比上升266.1%；外國人來華數量較2023年同期增長3倍多。

當前，隨著對中國免簽的國家和地區(qū)范圍進一步擴大，出境旅游市場全面重啟、加快恢復。據各機票預訂平臺數據顯示，今年“五一”中長線出境游走熱，出境游酒店預訂量較去年同期增長約1倍。旅游部數據中心客流大數據監(jiān)測顯示，“五一”假期入出境游客合計達367.2萬人次，其中入境游客177.5萬人次，出境游客189.7萬人次。

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2024年Q1省市旅游市場情況

1.部分省區(qū)Q1旅游數據

據邁點研究院不完全統(tǒng)計，有19個省（直轄市、自治區(qū)）公布了一季度的旅游數據情況。與2023年同期情況相比，各省區(qū)旅游人數和旅游收入持續(xù)增加。

從旅游接待人數和旅游收入來看，一季度云南省旅游市場實現(xiàn)了顯著增長，旅游接待人數和旅游收入領跑19個省市。一季度全省接待游客達3億人次、實現(xiàn)旅游總收入3917.3億元，同比分別增長5.3%和16.1%。游客人均消費達到1304.6元，同比增長10.3%。今年以來，云南省通過一系列活動和優(yōu)惠政策，持續(xù)推熱了文旅市場，1月份，云南在全省組織開展“有一種叫云南的生活—首屆云南民歌大家唱”系列活動，獲得了人民日報、新華網等多家央媒合計報道4.07萬條。此外，云南省還創(chuàng)新業(yè)態(tài)產品，豐富優(yōu)質供給，著力發(fā)展探險旅游、研學旅游、康養(yǎng)旅游等新業(yè)態(tài)。

從旅游數據的同比變化來看，黑龍江、遼寧、河北、福建、吉林和內蒙古的旅游市場也表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。一季度冰雪旅游熱度未減，東北三省迎來“開門紅”。尤其是黑龍江，旅游接待人數和旅游收入同比增長均超過100%。一季度，黑龍江接待游客數量達到了7372.9萬人次，同比增長了113.3%，旅游收入也實現(xiàn)了翻三倍的增長，達到了1048億元，創(chuàng)歷史新高，說明冰雪旅游溢出效應拉動了消費增長。遼寧則以冰雪溫泉體驗出圈，數據顯示，一季度遼寧省接待游客1.71億人次，同比增長68.2%；旅游收入1902.1億元，同比增長89.4%。這主要與東北三省豐富的旅游資源、獨特的旅游產品和冰雪宣傳營銷力度不斷加強有關。

2.部分城市Q1旅游數據

城市旅游市場層面，據不完全統(tǒng)計，10個城市發(fā)布一季度旅游數據：各城市旅游人數和旅游收入同比2023年同期均實現(xiàn)“雙增長”。其中，烏蘭察布、隴南和江門表現(xiàn)最為突出，旅游人數和旅游總收入都遠超2023年同期。

2024年一季度，烏蘭察布市文旅市場迎來“開門紅”，全市接待旅游人數達711萬人次，同比增長344.58%，帶動旅游收入超89億元，同比增長469.58%。全市文旅工作堅持以文塑旅、以旅彰文，充分利用冰雪旅游資源，舉辦豐富多樣的文旅活動，如“冬”之夜主題街區(qū)、中俄蒙商品年貨節(jié)等，還開行了“烏蘭察布站—涼城滑雪場”冰雪旅游直通車和滑雪公交專線方便游客玩冰雪，吸引了大量游客。

另外，其他表現(xiàn)突出的城市還包括桂林、柳州和紹興。桂林主要得益于得天獨厚的旅游資源，而柳州在接待入境游客方面表現(xiàn)突出：一季度，柳州接待入境過夜游客0.88萬人次，同比增長303.5%，實現(xiàn)國際旅游（外匯）消費269.68萬美元（折合人民幣約0.19億元）、同比增長277.0%。此外，紹興將文商旅促融合作為創(chuàng)新突破性舉措，2024年第一季度，紹興實現(xiàn)全域旅游人次同比增長17.9%，居全省第4位，在推進全域旅游發(fā)展方面取得了顯著成效。

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2024年Q1節(jié)假日旅游市場分析

1.元旦假期旅游市場

2024年元旦假期，各地旅游市場繼續(xù)回暖，居民出游意愿強烈。從全國和各省公布的元旦旅游數據看，無論是旅游人數還是旅游收入，整體數據持續(xù)上漲，表現(xiàn)了旅游市場的發(fā)展韌性與前景。

從全國范圍來看，元旦假期3天，全國國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%；實現(xiàn)國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。

從地區(qū)來看，各省份的旅游數據呈現(xiàn)出積極增長的態(tài)勢。一季度，全國已有23個省份發(fā)布2024年元旦旅游數據。其中，湖南接待游客2102.14萬人次，領跑全國；河南接待游客1613.7萬人次，位列第二；廣東接待游客1447.9萬人次，排名第三。此外，江蘇、湖北、浙江兩省游客接待量也超過千萬。

據同程旅游OTA平臺數據分析，2024年元旦小長假呈現(xiàn)如下特征：冰雪游、溫泉游、避寒游等冬季出行主題熱度大幅上漲。如黑龍江的“百日行動”和遼寧的“山海有情 天遼地寧”主題系列活動。華東、華中、華南等地的城市冰雪主題項目、主題公園成為居民休閑娛樂的重要消費場景。另外，元旦旅游市場還呈現(xiàn)“本地出游、個性消費”的特點，反映了消費者對旅游產品的個性化需求。市民在旅游中的消費結構更加多元化，除了傳統(tǒng)的交通、住宿和餐飲消費外，更加注重旅游體驗和文化消費。

2. 春節(jié)假期旅游市場

2024年春節(jié)假期，各省市的旅游市場迎來了強勢崛起的態(tài)勢。正如中國旅游研究院院長戴斌所說，2024年春節(jié)旅游市場是有統(tǒng)計記錄以來熱度最高的春節(jié)假日旅游市場。全國國內旅游出游人次達到4.74億，同比增長34.3%，較2019年同期增長19.0%。國內游客出游總花費達到6326.87億元，同比增長47.3%，較2019年同期增長7.7%。

綜合旅游接待人數和旅游收入來看，廣東省是春節(jié)假期旅游市場的最大贏家，春節(jié)期間共接待游客人數達到7606.9萬人次，占全國出游人次的16%，旅游收入達到693.6億元，接待人數和旅游收入均超過2019年同期。廣東省文旅廳推出的“請到廣東過大年”等十大促文旅消費舉措，以及各地推出的文旅活動，吸引了大量游客前來觀光旅游。四川省在春節(jié)假期期間共接待游客6047.82萬人次，位居全國第二。春節(jié)期間，四川推出“歡歡喜喜過大年”主題文化和旅游活動1900余項。然而，盡管游客人數眾多，但四川的旅游收入卻遠遠低于其他省份。這主要是四川旅游消費結構偏向中低端，高端旅游產品或高附加值體驗項目相對較少，且客群以本地及周邊省份的短途游和自駕游游客為主。在旅游收入方面，湖南省以651.61億元的旅游收入位居全國第二。春節(jié)假期，湖南推動各地出臺優(yōu)惠舉措200余項，發(fā)放文旅消費券1000余萬元，有力促進了假日文旅消費。

從消費特色來看，家庭親子游、冰雪游、廟會賞燈游等成為游客消費熱點。各大景區(qū)、廟會再現(xiàn)“人從眾”火爆景象。各地推出的文旅消費券、景區(qū)門票減免、住宿餐飲優(yōu)惠等惠民舉措，進一步激發(fā)了游客的消費活力。

從OTA平臺的旅游消費數據來看，春節(jié)假期也迎來文旅消費的高漲。根據攜程發(fā)布的《2024龍年春節(jié)旅行報告》，春節(jié)假期國內游、出境游、入境游多點開花，同比均大幅增長，并超2019年同期水平；國內景區(qū)門票訂單同比增長超6成，境外景區(qū)門票訂單較2019年增長超130%；旅游消費升級趨勢明顯，門票玩樂訂單均價同比翻番，定制游人均價格同比增長2成。

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旅游市場發(fā)展趨勢展望

從消費層面看，2024年一季度，全國各省（直轄市、自治區(qū)）的旅游市場呈現(xiàn)出顯著的復蘇和增長態(tài)勢，無論是旅游接待人數還是旅游收入，均實現(xiàn)了可觀的提升。另外，在旅游市場內部，城鄉(xiāng)市場均有所增長，但增速略有差異。城鎮(zhèn)居民國內出游人數同比增長14.1%，而農村居民的出游人數則同比增長了25.7%，顯示出隨著農村居民收入水平的提高和消費觀念的轉變，農村旅游市場將具有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

最近的“五一”假期旅游市場也表現(xiàn)不俗，全國多地景區(qū)再現(xiàn)“人山人海”。據文化和旅游部數據中心測算，2023年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；實現(xiàn)國內旅游收入1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%，意味著我國旅游市場總體快速恢復。另外，隨著航線恢復、入境便利化措施的落地以及互免簽證國家數量的增多，以及地方文旅的持續(xù)發(fā)力，出入境旅游市場將逐步恢復，同時也有助于帶動暑期旅游的繁榮。

從消費結構來看，隨著消費者開始追求更具性價比和更松弛的旅游體驗，旅游下沉化趨勢更加明顯。攜程數據顯示，五一假期，雖然一二線熱門城市依然是旅游的主要目的地，但是消費者為了避免“人從眾”的心態(tài)更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城轉移，小眾城市和三線以下城市成為新的旅游熱點，小眾城市僅依靠一個出圈標簽，便成帶動成倍旅游經濟增長。說明游客將更加注重品質和體驗。未來，高品質、有特色的旅游產品將更受歡迎。

綜上，一季度的全國旅游市場表現(xiàn)出強勁的復蘇勢頭。同時，縣域旅游、高品質旅游產品以及出入境旅游市場等將成為未來旅游市場的重要發(fā)展方向。未來，旅游市場將有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢。正如戴斌在《2023年旅游經濟回顧與2024年展望》中指出，2023年國內旅游市場快速復蘇。伴隨著春節(jié)假期的“超級黃金周”，2024年的國內旅游和國民休閑將轉入繁榮發(fā)展的新階段。

本文轉載自邁點網，作者：劉倩