近日，筆者實(shí)地走訪了青島嶗山商圈各主要項(xiàng)目，所見(jiàn)所感，心里五味雜陳——作為當(dāng)下島城勢(shì)頭最盛、客群平均質(zhì)素相對(duì)最優(yōu)的新晉核心商圈，其各項(xiàng)目的現(xiàn)狀卻呈現(xiàn)出嚴(yán)重兩極分化、堪稱“冰火兩重天”的強(qiáng)烈反差。

最讓我感到“靈魂震顫”的莫過(guò)于大拇指廣場(chǎng)與星光里的現(xiàn)狀，若不是置身其中實(shí)在無(wú)法想象——在如此寸土寸金的黃金地段，竟會(huì)出現(xiàn)如此“慘不忍睹”的商業(yè)項(xiàng)目。更何況，即便作為嶗山商圈初代項(xiàng)目的大拇指廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)才不過(guò)13年，星光里開(kāi)業(yè)更是僅7年，相較于主城區(qū)各主要項(xiàng)目，本應(yīng)“正值壯年或青春”的它們卻已然呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的病入膏肓、回天乏術(shù)之態(tài)，令人無(wú)比唏噓。

那么，它們?yōu)楹螘?huì)落得這般田地？問(wèn)題究竟出在哪？又給我們帶來(lái)了哪些警示與啟示？一起來(lái)探究下。

從大拇指到星光里：青島街區(qū)式商業(yè)迷局

說(shuō)來(lái)也巧，皆坐落于嶗山商圈且相隔不遠(yuǎn)的大拇指廣場(chǎng)與星光里恰為島城街區(qū)式商業(yè)的“一首、一尾”——大拇指廣場(chǎng)于2012年5月試營(yíng)業(yè)，同年8月正式開(kāi)業(yè)，為主城區(qū)首個(gè)大型街區(qū)式商業(yè)項(xiàng)目；而星光里則于2018年8月開(kāi)業(yè)，是截至目前主城區(qū)最新開(kāi)業(yè)的街區(qū)式商業(yè)項(xiàng)目之一。

注：信息綜合自聯(lián)商網(wǎng)及各類媒體稿件等公開(kāi)信息，僅供參考

至今猶記大拇指廣場(chǎng)試營(yíng)業(yè)首日時(shí)的盛況——作為島城首個(gè)大型街區(qū)式商業(yè)綜合體，其不僅集聚了包括優(yōu)衣庫(kù)、H&M、無(wú)印良品、華潤(rùn)萬(wàn)家等一眾熱門品牌，且出租率更是高達(dá)98%。一躍引領(lǐng)當(dāng)時(shí)尚處起步階段的嶗山商圈，好似拉開(kāi)了嶗山商圈與青島街區(qū)式商業(yè)的時(shí)代序幕。

但任誰(shuí)也無(wú)法想到——其開(kāi)業(yè)盛景并非序幕、而是巔峰，自此之后一路向下、再未回頭。直到2018年因“山東首家盒馬鮮生”入駐而再度引發(fā)全城關(guān)注，這一當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最為炙手可熱的熱點(diǎn)品牌不僅為其帶來(lái)巨大關(guān)注與流量，更引發(fā)了各界對(duì)其未來(lái)的諸多遐想。但如今回望，那并非“回春”，更像“回光返照”——此后則是每況愈下，不僅盒馬、優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H&M等主力品牌相繼撤出，更被上海證大打包甩賣并接連抵押。

青島大拇指廣場(chǎng) 圖片：作者提供

如今，即便只是外圍路過(guò)亦會(huì)感到一種無(wú)比濃烈的“蕭條”氣息；入內(nèi)則會(huì)發(fā)現(xiàn)蕭條甚至具化為“破敗”——不僅場(chǎng)內(nèi)租戶“十室九空”，且連最為基礎(chǔ)的扶梯亦已全部停運(yùn)；中午時(shí)分，寬闊的開(kāi)放式中庭廣場(chǎng)空無(wú)一人，僅剩某家餐飲的外放音響在空曠的中庭循環(huán)回蕩，更添幾分“凄涼”……這不由讓我想起試營(yíng)業(yè)時(shí)的火爆場(chǎng)景，不禁明悟何謂“滄海桑田”。但最令人無(wú)法想象的是：這竟是發(fā)生在新貴商圈-嶗山商圈的核心位置，且該項(xiàng)目開(kāi)業(yè)也不過(guò)才13年。

這種震驚，直到探訪另一個(gè)項(xiàng)目才得以逐漸“平復(fù)”——因?yàn)槿粽f(shuō)大拇指廣場(chǎng)的頹勢(shì)尚可歸因于時(shí)間(13年)及背景(原集團(tuán)爆雷、甩賣等)等客觀因素，那么該項(xiàng)目的現(xiàn)狀則幾乎找不到任何客觀借口，此項(xiàng)目即——星光里。

注：信息綜合自聯(lián)商網(wǎng)及各類媒體稿件等公開(kāi)信息，僅供參考

據(jù)查，“星光里”開(kāi)業(yè)于2018年8月，或因其體量及配套定位原因，當(dāng)時(shí)并未引發(fā)過(guò)多關(guān)注。此前我與它的唯一交集，是在其開(kāi)業(yè)一個(gè)月后：外地朋友被其地段與“售后返租”政策吸引計(jì)劃投資商鋪，又因?qū)η鄭u不甚了解，便拉著我這位本地“土著”一同前往考察。

彼時(shí)的嶗山商圈已漸成氣候，隨著金獅廣場(chǎng)、金鼎廣場(chǎng)等代表性項(xiàng)目的陸續(xù)開(kāi)業(yè)，星光里所在區(qū)塊已成為該商圈的絕對(duì)核心，而該項(xiàng)目又恰好坐落于幾大商業(yè)項(xiàng)目的中心位置，加之周邊以金融為核心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益成熟，優(yōu)質(zhì)客群持續(xù)集聚。故從商業(yè)視角判斷，該項(xiàng)目“天時(shí)(嶗山區(qū)發(fā)展黃金期-各類政策、產(chǎn)業(yè)多維賦能)、地利(處于金家?guī)X金融區(qū)核心位置，坐擁大量高質(zhì)客群)”齊聚，潛力巨大；加之“售后統(tǒng)租”模式又極大緩解了業(yè)主的資金壓力及后續(xù)招租、運(yùn)營(yíng)等后顧之憂，故在當(dāng)時(shí)看來(lái)確屬優(yōu)質(zhì)投資標(biāo)的。

另一方面，彼時(shí)該項(xiàng)目整體運(yùn)營(yíng)亦呈良性態(tài)勢(shì)——不僅引入星巴克、麥當(dāng)勞、必勝客等熱門品牌，且出租率、開(kāi)業(yè)率亦處于高位，整體一派欣欣向榮。

因此，當(dāng)7年后故地重游不由被徹底“震”住——因?yàn)槿粽f(shuō)大拇指廣場(chǎng)是“蕭條破敗”，那么星光里更是“慘不忍睹”：不僅整個(gè)項(xiàng)目空無(wú)一人，且目之所及幾乎人去樓空。恰逢探訪當(dāng)日陰天，其內(nèi)部甚至透出一股莫名的“陰森感”，宛如一處“廢棄遺址”，讓人只想立刻逃離。

青島協(xié)信星光里 圖片：作者提供

怎會(huì)淪落至此？問(wèn)題是出在相關(guān)項(xiàng)目本身(客觀)，還是運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)(主觀)？哪個(gè)才是真正的“主要矛盾”？而當(dāng)我探完該商圈各主要項(xiàng)目后更是驚異地發(fā)現(xiàn)：除大拇指廣場(chǎng)、星光里兩大街區(qū)式商業(yè)項(xiàng)目外，其他項(xiàng)目雖運(yùn)營(yíng)狀況各異，但皆呈良性發(fā)展態(tài)勢(shì)；且這些項(xiàng)目恰有一大共性特點(diǎn)——皆為盒子式項(xiàng)目。

這不禁讓我進(jìn)一步思考——難道問(wèn)題的核心出在街區(qū)式商業(yè)這一形態(tài)本身？是否北方城市真的不適合發(fā)展街區(qū)式商業(yè)？

為何北方城市做不好街區(qū)式商業(yè)？

不止青島，縱覽我國(guó)北方城市，真正實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)營(yíng)并達(dá)到“城市級(jí)”影響力的街區(qū)式商業(yè)項(xiàng)目著實(shí)鳳毛麟角。而其背后原因常被簡(jiǎn)單的歸結(jié)于氣候——“冷”，誠(chéng)然，氣候確實(shí)是核心要素，但絕非唯一。任何具有普遍性的結(jié)果皆為多重要素相互交織、共同作用的產(chǎn)物，之于北方街區(qū)式商業(yè)的普遍現(xiàn)狀而言，個(gè)人認(rèn)為關(guān)鍵原因有四：

氣候原因

北方四季分明的氣候特征，并非簡(jiǎn)單的季節(jié)交替，更是對(duì)街區(qū)式商業(yè)“時(shí)空運(yùn)營(yíng)”的先天限定。相較于南方城市長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月的戶外消費(fèi)期，北方城市的有效運(yùn)營(yíng)時(shí)間不足5個(gè)月，呈現(xiàn)出高度斷層的季節(jié)性波動(dòng)。

以青島為例：街區(qū)式商業(yè)表面活躍期主要集中于4-10月，但其中7-8月的持續(xù)高溫高濕天氣削弱戶外商業(yè)舒適度，形成“旺季中的隱性洼地”，再加上風(fēng)霜雨雪霾等特殊天氣，進(jìn)一步將優(yōu)質(zhì)經(jīng)營(yíng)時(shí)間壓縮至5個(gè)月左右。這一時(shí)間稀缺性，嚴(yán)重制約了商業(yè)項(xiàng)目在建立持續(xù)消費(fèi)習(xí)慣與維持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)效率方面的能力。

另一方面，氣候約束又催生出雙重結(jié)構(gòu)性困境：

·對(duì)運(yùn)營(yíng)方而言，必須在4-5個(gè)月的盈利窗口期覆蓋全年成本，倒逼其舍棄需長(zhǎng)期培育的特色體驗(yàn)業(yè)態(tài)，轉(zhuǎn)而依賴“高周轉(zhuǎn)、高客單價(jià)”的標(biāo)準(zhǔn)化連鎖業(yè)態(tài)(主要為零售、餐飲)，進(jìn)而導(dǎo)致業(yè)態(tài)趨同與差異化競(jìng)爭(zhēng)力的整體喪失。

·對(duì)消費(fèi)者而言，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)體感溫度超過(guò)30℃后，每升高1℃，大眾在街區(qū)式商業(yè)平均停留意愿降約9%、人均消費(fèi)降約6%；當(dāng)氣溫低于2℃時(shí)，街區(qū)客流量較常態(tài)下降超55%，停留時(shí)間縮減約37%，且每降低1度，客流繼續(xù)流失近15%。氣候直接成為了消費(fèi)行為的“溫度閾值”。

最終導(dǎo)致街區(qū)式商業(yè)陷入“旺季集中式爆發(fā)、淡季系統(tǒng)性空轉(zhuǎn)”的循環(huán)困局，從根本上阻礙了商業(yè)項(xiàng)目構(gòu)建“日?；?、高頻化”的良性消費(fèi)生態(tài)的可能路徑。

人文適配性

正所謂“一方水土養(yǎng)一方人”，商業(yè)形態(tài)的選擇與演進(jìn)本質(zhì)上是對(duì)地域人文基因的呼應(yīng)——北方四季分明的氣候造就了北方人相對(duì)內(nèi)斂、厚重的性格特質(zhì)；而南方四季如春的環(huán)境則孕育出更為靈活、開(kāi)放的地域性格。而這種性格差異在消費(fèi)偏好方面體現(xiàn)得淋漓盡致：北方客群更重“面子”，故談事要進(jìn)包間、吃飯要有排場(chǎng)，且更為關(guān)注牌子硬不硬、是否全國(guó)連鎖等關(guān)乎面子的因素；而南方客群則更愛(ài)新鮮、樂(lè)嘗新，故“主理人店”在南方大行其道，而在北方卻仍非主流。

另一方面，性格偏厚重者往往更注重心理層面的安全感與確定性，明確的物理邊界與自主無(wú)干擾的游逛環(huán)境恰契合其內(nèi)在訴求。可之于街區(qū)式商業(yè)而言，這種游逛的自主性便會(huì)被打破，一旦遭遇嚴(yán)寒、酷暑，即會(huì)被迫退入有溫控保障的品牌店鋪內(nèi)。相比之下，盒子式商業(yè)憑借其整體恒溫、全時(shí)可控的環(huán)境，徹底消解了外部氣候的不確定性影響，持續(xù)提供穩(wěn)定、安適的體驗(yàn)場(chǎng)域，與北方地域文化特質(zhì)形成深度契合。

這種契合關(guān)系在相關(guān)消費(fèi)數(shù)據(jù)調(diào)研方面亦得到明確印證——據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：消費(fèi)者日常首選商業(yè)形態(tài)方面，北方地區(qū)盒子式商業(yè)占比近70%，街區(qū)式商業(yè)僅為22%；而在南方地區(qū)，盒子式商業(yè)占比降至38%，而街區(qū)式商業(yè)則以51%的占比成為主流選擇，南北地域人文差異對(duì)商業(yè)形態(tài)偏好的影響已形成顯著量化分野。

模式原因

北方街區(qū)式商業(yè)的開(kāi)發(fā)模式從源頭即陷入了“去化導(dǎo)向與運(yùn)營(yíng)本質(zhì)”之間的結(jié)構(gòu)性矛盾——多數(shù)項(xiàng)目為商務(wù)綜合體配套，故其核心目標(biāo)被限定為“快速銷售回籠資金”，直接導(dǎo)致產(chǎn)權(quán)高度分散化。盡管一些項(xiàng)目通過(guò)“售后統(tǒng)租”實(shí)現(xiàn)形式上的統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，但在通常不超過(guò)10年的托管合同周期下，運(yùn)營(yíng)方缺乏長(zhǎng)期培育與價(jià)值深耕的持續(xù)動(dòng)力。

更深層的問(wèn)題在于——“售后返租”本質(zhì)仍是一種去化手段，作為代管方，其目標(biāo)多聚焦于自身短期收益最大化，因而必然傾向于極力壓縮運(yùn)營(yíng)成本、片面追求出租率，從而陷入“出租為核的房東思維”，業(yè)態(tài)規(guī)劃、品牌級(jí)次、組合搭配等關(guān)乎商業(yè)長(zhǎng)期價(jià)值的核心要素被全面忽視，最終導(dǎo)致項(xiàng)目難以形成有機(jī)共生、良性循環(huán)的商業(yè)生態(tài)，整體生命力與可持續(xù)性受到根本性制約。

內(nèi)容原因

平心而論，以青島為論，當(dāng)下絕大多數(shù)街區(qū)式商業(yè)的根本問(wèn)題在于產(chǎn)品打造方面嚴(yán)重缺乏想象力，其與盒子式商業(yè)的唯一區(qū)別似乎僅停留于建筑形態(tài)的表層差異，內(nèi)容方面幾乎完全套用“盒子思維”，陷入完全同質(zhì)化的僵局。與此同時(shí)，受北方鮮明的淡旺季(且旺季短、淡季長(zhǎng))特點(diǎn)影響，街區(qū)商業(yè)為在有限旺季期內(nèi)覆蓋全年成本，不得不極力引入“高客單價(jià)、快周轉(zhuǎn)”的標(biāo)準(zhǔn)化連鎖業(yè)態(tài)品牌，導(dǎo)致其在業(yè)態(tài)豐富度、場(chǎng)景復(fù)合性與體驗(yàn)多元性等方面顯著落后于盒子式商業(yè)。

試問(wèn)：建筑形態(tài)不占優(yōu)，內(nèi)容又高度同質(zhì)且更單一，消費(fèi)者前往的動(dòng)力何在？項(xiàng)目又如何形成差異化認(rèn)知與客群粘性？因此，私以為問(wèn)題的本質(zhì)在于——街區(qū)式商業(yè)與盒子式商業(yè)在底層邏輯上本就截然不同，故以盒子式思維打造街區(qū)式項(xiàng)目在路徑上背道而馳，故其終將陷入“有形無(wú)神、名存實(shí)虛”的生存困境。

綜上，個(gè)人看來(lái)：當(dāng)下北方街區(qū)式商業(yè)陷入普遍困境的根本癥結(jié)在于——無(wú)論是規(guī)劃方還是運(yùn)營(yíng)方，似乎皆未能真正從本質(zhì)上將其界定為與盒子式商業(yè)無(wú)論在建筑形態(tài)，還是在底層邏輯等各方面皆存在本質(zhì)性差異的一個(gè)獨(dú)立產(chǎn)品類型，且亦未真正立于對(duì)獨(dú)立產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)邏輯的深刻洞察與長(zhǎng)期主義的角度去審視與打造產(chǎn)品，這正是導(dǎo)致當(dāng)前系統(tǒng)性困境的核心原因。

溯源街區(qū)式商業(yè)的打造邏輯

在我看來(lái)，探究一切商業(yè)模式的成功打造邏輯，皆須從其源頭入手，追根溯源。具體到街區(qū)式商業(yè)，它并非橫空出世的商業(yè)物種，而是脫胎于比盒子式商業(yè)更早出現(xiàn)、擁有更悠久歷史根基的原生商業(yè)形態(tài)——傳統(tǒng)商業(yè)步行街的延伸與演進(jìn)。因此，通過(guò)洞察、梳理傳統(tǒng)商業(yè)步行街的核心特點(diǎn)，即能更精準(zhǔn)把握街區(qū)式商業(yè)的打造模型。

相較于后續(xù)出現(xiàn)的盒子式商業(yè)，傳統(tǒng)商業(yè)步行街的核心差異可歸納為以下五點(diǎn)：

1、規(guī)模更大：以青島為例，早期盒子式商業(yè)代表青島百盛總建面僅5萬(wàn)余㎡；而同期的臺(tái)東步行街總面積則高達(dá)60萬(wàn)㎡、中山路步行街亦達(dá)40萬(wàn)㎡，是該盒子式商業(yè)的8-12倍。且盒子式商業(yè)多為單一封閉空間，傳統(tǒng)街區(qū)則以“主街+支巷”形成多維結(jié)構(gòu)，具備更完整的商業(yè)生態(tài)。

2、開(kāi)放且更貼近自然：傳統(tǒng)商業(yè)步行街本身即為完全露天的開(kāi)放式形態(tài)，空間通透開(kāi)闊，大眾可在自然環(huán)境中自由游逛，自如感更強(qiáng)，與盒子式商業(yè)封閉空間的約束感形成鮮明對(duì)比。另一方面，其結(jié)構(gòu)更加多元，主街直白清晰，分支街區(qū)則曲徑通幽、百花齊放，進(jìn)一步提升了游逛體驗(yàn)與探索樂(lè)趣。

3、業(yè)態(tài)多維齊全且聯(lián)動(dòng)性強(qiáng)：傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)不僅覆蓋“吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu)”等全場(chǎng)景需求，業(yè)態(tài)全面豐富，可滿足各類客群的多元化消費(fèi)訴求；且因其完全市場(chǎng)化的生存與發(fā)展邏輯，各業(yè)態(tài)自發(fā)形成強(qiáng)集聚、互補(bǔ)與協(xié)同效應(yīng)，最終形成表面看似松散、實(shí)則緊密聯(lián)動(dòng)的有機(jī)商業(yè)生態(tài)。

4、品牌多元包容且常變常新：受完全市場(chǎng)化生存與發(fā)展模式驅(qū)動(dòng)，傳統(tǒng)商業(yè)步行街不存在盒子式商業(yè)對(duì)品牌層級(jí)的嚴(yán)格要求與篩選標(biāo)準(zhǔn)，故形成平等、包容、百花齊放的良性生態(tài)——從國(guó)際連鎖品牌到“蒼蠅館子”，從知名大牌到小眾雜牌，各類品牌在此同臺(tái)競(jìng)技卻毫無(wú)違和感；更關(guān)鍵的是，純市場(chǎng)化機(jī)制加速了品牌“代謝”的速度與效率——低效品牌快速淘汰，高效品牌持續(xù)涌現(xiàn)，這種動(dòng)態(tài)平衡讓商業(yè)場(chǎng)域始終充滿活力，有效避免了同質(zhì)化帶來(lái)的消費(fèi)疲軟。

5、“人間煙火氣，最撫凡人心”：相較于盒子式商業(yè)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化氛圍，傳統(tǒng)商業(yè)步行街的氛圍則充滿原生性——從風(fēng)格迥異的店鋪招牌，到臨街布設(shè)的餐飲外擺；從多維的品牌混搭，到多元的即時(shí)互動(dòng)…這些完全由市場(chǎng)自發(fā)形成的場(chǎng)景，看似“雜亂”，實(shí)則傳遞出強(qiáng)烈的生活化氛圍與市井煙火氣。而這種不刻意營(yíng)造的“煙火氣”，恰恰是街區(qū)式商業(yè)能與大眾建立情感連接、引發(fā)深度共鳴的核心關(guān)鍵。

綜上可得出如下結(jié)論：盒子式商業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于“統(tǒng)一”——從品牌層級(jí)的篩選、裝修裝飾的風(fēng)格，到服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，形成更強(qiáng)的品質(zhì)感與標(biāo)準(zhǔn)化體驗(yàn)；而街區(qū)式商業(yè)的核心則恰在于“不統(tǒng)一”——無(wú)論是店鋪招牌的風(fēng)格、互動(dòng)方式的表達(dá)，還是品牌級(jí)次的共存，都使其脫離了標(biāo)準(zhǔn)化束縛。也正因?yàn)檫@份“不統(tǒng)一”，街區(qū)式商業(yè)得以呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的生活氣與煙火氣，再結(jié)合其露天開(kāi)放的建筑形態(tài)，最終呈現(xiàn)出更加原生、貼近日常的商業(yè)場(chǎng)域。

北方城市街區(qū)式商業(yè)打造方法論

基于上述差異化特征，結(jié)合北方城市商業(yè)環(huán)境特性，在我看來(lái)：當(dāng)下北方城市街區(qū)式商業(yè)的打造模型應(yīng)主要包括以下七點(diǎn)：

1、明確“非盒子”的產(chǎn)品底層邏輯：須徹底打破對(duì)盒子式商業(yè)的路徑依賴，從底層認(rèn)知層面明確界定街區(qū)式商業(yè)為一種完全獨(dú)立的產(chǎn)品形態(tài)。在空間規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)邏輯與價(jià)值定位等維度應(yīng)跳出“封閉空間+統(tǒng)一管理”的傳統(tǒng)框架，圍繞“開(kāi)放、原生、多元”三大核心屬性構(gòu)建專屬體系，避免將街區(qū)式商業(yè)簡(jiǎn)單打造為“露天版購(gòu)物中心”。

2、規(guī)模必須要大：受氣候條件制約，北方街區(qū)式商業(yè)的盈利窗口期通常不足5個(gè)月，故小型街區(qū)式商業(yè)即便地處核心地段，也難以在有限周期內(nèi)覆蓋全年成本，生存與發(fā)展空間嚴(yán)重有限。因此，須將“規(guī)模”作為基礎(chǔ)前提——足夠體量才能承載更豐富、多元的業(yè)態(tài)與內(nèi)容，才能形成更強(qiáng)的游逛性與客群吸附力，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3、極致化的“因地制宜”：充分利用街區(qū)式商業(yè)“開(kāi)放”的建筑特點(diǎn)，將建筑形態(tài)與自然元素、周邊環(huán)境深度融合。一方面，應(yīng)最大化依托自然采光、通風(fēng)與景觀滲透，與全封閉的盒子式商業(yè)形成鮮明對(duì)比，將“天然”塑造為核心特色；另一方面，緊密結(jié)合項(xiàng)目所在地的地理特征、生態(tài)資源與在地肌理(如濱水項(xiàng)目延伸親水業(yè)態(tài)/設(shè)施、老城區(qū)項(xiàng)目融入歷史建筑元素等)，實(shí)現(xiàn)“因地制宜”的空間共生，塑造獨(dú)一無(wú)二的場(chǎng)景記憶。

4、全力打造鮮明特色：“特色”不僅是構(gòu)建大眾認(rèn)知的核心基礎(chǔ)，更是項(xiàng)目應(yīng)對(duì)先天不足的有力支撐。這就好比一個(gè)人，即便存在某些先天短板，但只要具備鮮明特質(zhì)，依然能成為特定場(chǎng)景下的優(yōu)先聯(lián)想對(duì)象。商業(yè)項(xiàng)目更是如此——通過(guò)精準(zhǔn)定位與內(nèi)容創(chuàng)新，形成難以替代的心智烙印，從而突破同質(zhì)化困局。

5、追求“不統(tǒng)一”的生態(tài)美學(xué)：摒棄盒子式商業(yè)的統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)念，轉(zhuǎn)而追求“不統(tǒng)一”的多元共生氛圍。在業(yè)態(tài)方面，突破傳統(tǒng)零售、餐飲局限，引入更多創(chuàng)新內(nèi)容；品牌方面，不片面追求連鎖大牌，海納百川，營(yíng)造多元品牌和諧共生、同臺(tái)競(jìng)技的良性氛圍；視覺(jué)呈現(xiàn)方面，允許店鋪招牌、外擺形式與營(yíng)銷活動(dòng)等差異化表達(dá)；最終形成“亂中有序”的原生商業(yè)生態(tài)，強(qiáng)化場(chǎng)域活力。

6、以“景區(qū)思維”重構(gòu)場(chǎng)域生態(tài)：跳出傳統(tǒng)商業(yè)綜合體的打造邏輯框架，轉(zhuǎn)向“度假式”場(chǎng)域營(yíng)造。區(qū)別于盒子式商業(yè)聚焦零售、餐飲的局限，將“玩、樂(lè)、游”等體驗(yàn)業(yè)態(tài)置于核心位置，零售與餐飲則作為延伸配套；以“城市微度假”為導(dǎo)向，融合主題游樂(lè)、文化展演、休閑康養(yǎng)等多元內(nèi)容，讓不同年齡、需求的客群均能各得其樂(lè)，實(shí)現(xiàn)從“單次消費(fèi)”到“深度體驗(yàn)”的深刻轉(zhuǎn)化。

7、破除“去化思維”，以“運(yùn)營(yíng)導(dǎo)向+長(zhǎng)期主義”實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展：無(wú)論是“售后返租”還是其他以“銷售去化”為目標(biāo)的手段策略，只要將重心置于“短期去化”，即會(huì)陷入前期為追求快速去化而不惜代價(jià)營(yíng)造表面繁榮，去化后則動(dòng)力盡失而泡沫破裂的普遍困境。這不僅嚴(yán)重?fù)p害相關(guān)個(gè)體投資者利益，更會(huì)極大影響項(xiàng)目整體品質(zhì)與長(zhǎng)效價(jià)值(商鋪一般為綜合體配套)，得不償失。故應(yīng)堅(jiān)決摒棄“去化思維”，以“運(yùn)營(yíng)導(dǎo)向+長(zhǎng)期主義”久久為功，將評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)由單純?nèi)セ暯?商鋪售價(jià))轉(zhuǎn)為價(jià)值視角(整體資產(chǎn)價(jià)值)，引導(dǎo)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)推動(dòng)項(xiàng)目步入穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展之路。

寫在最后

青島大拇指廣場(chǎng)與星光里的現(xiàn)狀，表面看是項(xiàng)目個(gè)體的運(yùn)營(yíng)困境，實(shí)則是北方城市在探索街區(qū)商業(yè)路徑過(guò)程中“形神分離”的典型縮影——僅復(fù)刻了街區(qū)的“形”，卻未能領(lǐng)悟其“魂”。

街區(qū)式商業(yè)的本質(zhì)，從來(lái)不是盒子式商業(yè)的簡(jiǎn)單露天化，而是一種生活方式的容器、一座城市活力的發(fā)生器。其魅力從來(lái)不在于統(tǒng)一與規(guī)整，而在于多元與共生；不在于精致與封閉，而在于包容與開(kāi)放。在南方，它是城市公共生活的自然延伸；而在北方，它卻常常淪為開(kāi)發(fā)邏輯下的“配套產(chǎn)物”或“去化工具”，從起點(diǎn)便偏離了其本該有的發(fā)展根基。

當(dāng)我們?cè)诒狈秸務(wù)摻謪^(qū)式商業(yè)時(shí)，我們期待的其實(shí)是一種更貼近人性、更回歸生活的商業(yè)可能——它不是購(gòu)物中心的露天版本，而是一座城市“呼吸感”與“煙火氣”的集中體現(xiàn)。唯有當(dāng)規(guī)劃者、運(yùn)營(yíng)者與消費(fèi)者共同認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，北方的街區(qū)式商業(yè)才能走出“形存神亡”的困境，在寒冷與溫煦交替的土地上，真正找到屬于自己的生長(zhǎng)節(jié)奏。

本文轉(zhuǎn)載自：聯(lián)商網(wǎng)；作者：吳明毅；編輯：娜娜