1月31日，喜茶與熱門劇集《繁花》的聯(lián)名正式上線。圍繞“至真至喜”聯(lián)名主題，喜茶推出與劇集同名的聯(lián)名飲品繁花（白蘭香），以及包括杯貼、紀念票根、黃河路貼紙在內的特別設計聯(lián)名包材、周邊。雙方聯(lián)名的首波活動于上海區(qū)域喜茶門店展開，并將于2月5日全國上線。

作為開年第一部熱播劇集《繁花》的首個新茶飲合作品牌以及首次聯(lián)名合作對象，喜茶正式官宣聯(lián)名后便引來廣泛關注?！斗被ā穭〖劢z表現(xiàn)出對于聯(lián)名飲品和設計的極大期待，而喜茶也憑借自身的產品研發(fā)實力與品牌設計實力，以新茶飲的形式再次表現(xiàn)出《繁花》的光影藝術與雋永魅力。

圖片來源：喜茶

以“至真至喜”致敬上海城市記憶，喜茶上新“繁花（白蘭香）”

雙方聯(lián)名主題“至真至喜”靈感源自劇集《繁花》中重要的故事場景——位于黃河路的至真園飯店?！斗被ā穭〖坍嬃嗽诩ぐ旱木攀甏尘跋?，上海人民奮勇向上的精神面貌，帶給觀眾重溫時代記憶、感受角色間動人情感的喜悅感受。而“至真至喜”，既是《繁花》劇集中呈現(xiàn)的真與喜，同時也是喜茶“真品質”產品與“喜悅發(fā)生”品牌精神的體現(xiàn)。雙方以“至真至喜”為主題展開聯(lián)名，帶領觀眾在龍年開年之際，一同慶祝和迎接“至真至喜”的發(fā)生。

劇集同名聯(lián)名飲品繁花（白蘭香）以清新馥郁的白蘭花香，再度喚起《繁花》劇集中呈現(xiàn)的上海城市記憶?！斗被ā返臒岵ィ瑤砹艘粓鲫P于上海市井生活風情的熱烈討論。婉轉伶俐的滬語表達、獨具特色的飲食習慣，既和大時代一起構成了阿寶、汪小姐等人物生活其中的鮮活背景，也是人物關系、故事情節(jié)展開的生動注腳。白玉蘭花于九十年代前夕被定為上海市花，每年繁花盛開時節(jié)，上海街頭蘭香浮動。賣花阿婆們叫賣的聲音，更是幾代上海人的城市記憶。而白玉蘭潔白芬芳、開放時朵朵向上的姿態(tài)，正被視為上海開路先鋒、奮發(fā)向上的精神寫照。

作為“繁花”香氣的核心來源，繁花（白蘭香）所使用的白蘭蒙頂綠茶茶底為優(yōu)選烘青綠茶經(jīng)白蘭花與茉莉花窨制而成，不添加任何香精，渾然天成香氣。其中，茶葉原料采摘時選取一芽一二葉，兼顧茶葉滋味的鮮爽與濃度。而白蘭花清甜飽滿的香氣，則使得茶香更加出色。喜茶以定制的3.8源牧甄奶與香氣清雅悠長的茶湯搭配，飲用時多重香氣綻放，風味清新鮮爽、花香馥郁悠長，如置身于花期的上海繁花之中。

喜茶“至真茶館”設計再現(xiàn)《繁花》劇集經(jīng)典視覺，喚醒觀影喜悅

在與《繁花》劇集的“至真至喜”聯(lián)名中，喜茶同時帶來了聯(lián)名杯貼、提卡及黃河路貼紙、至真至喜紀念票根兩款周邊，致敬王家衛(wèi)導演在《繁花》中表現(xiàn)出的影像質感，喚醒觀眾們欣賞其中光影魅力的喜悅。

繁花（白蘭香）的杯貼及單杯提卡均采用郵票樣式，靈感源于阿寶與汪小姐的初見場景中，兩人一起在蒸汽中取信封上郵票的情節(jié)。同時，郵票也是《繁花》劇集中的重要劇情道具之一。杯貼將《繁花》劇集的片名金色美術字，與一朵綻放的白玉蘭花匯聚于一張“郵票”，極簡設計中帶有屬于上海的往日氣息。而杯貼結合郵票的設計，也可以讓劇集粉絲們在喝完飲品以后，一仿劇中人物，將杯貼取下單獨保存收藏。

兩個周邊中，至真至喜紀念票根結合影片臺詞和劇照進行設計?！斗被ā穭〖挠^眾中，不少人最初是被王家衛(wèi)導演吸引。喜茶通過聯(lián)名合作，為王家衛(wèi)導演的首部劇集作品設計了紀念票根，致敬之余，也滿足了廣大影迷的收藏需求。

而聯(lián)名貼紙周邊則把目光放在了《繁花》劇集中最令人印象深刻的故事場景——黃河路上。劇中的黃河路酒樓飯店林立，入夜后燈火煌煌，各路人物走馬燈般上演種種情節(jié)。通過在黃河路上展開的眾多故事場景，王家衛(wèi)導演獨特的視覺風格、對光影的理解和把握均表現(xiàn)得淋漓盡致。喜茶選取黃河路上的各色店家燈牌，結合劇中美術原型進行貼紙形象的創(chuàng)作設計。如喜茶·至真茶館燈牌貼紙，是以金美林酒樓為原型，頂部融入白玉蘭花元素，搭配代表喜茶的茶碗、茶壺共同創(chuàng)作。而茶館也是上海城市文化的重要載體之一。至真園酒樓燈牌、霓虹燈貼紙，則是參考劇中的“至真園”進行顏色重新定制后的呈現(xiàn)效果。

《繁花》在龍年開年的熱播和火爆討論，既帶來了一幅至真的九十年代上海城市風情畫卷，也讓更多人從上海市民奮發(fā)進取、勇于開拓的精神面貌中獲得共鳴，更加積極地去發(fā)掘市井生活中的點滴喜悅。而喜茶以新茶飲產品為載體，通過創(chuàng)意設計與獨特審美呈現(xiàn)聯(lián)名合作，致敬一代人的至真至喜。

本文轉載自聯(lián)商網(wǎng)，作者：CC