三月的海南博鰲，椰林樹影間飄蕩著特別的酒香。

這個看似尋常的春日，也隱藏著中國白酒行業的新變量。3月25日至28日，以“在世界變局中共創亞洲未來”為主題的博鰲亞洲論壇2025年年會在海南博鰲舉行。作為中國白酒的領軍品牌，五糧液再度以“博鰲亞洲論壇2025年年會榮譽戰略合作伙伴”和“博鰲亞洲論壇2025年年會指定用酒”身份，深度參與論壇框架下的系列活動。

自2018年作為“主要合作伙伴”支持博鰲亞洲論壇首爾會議，到如今在博鰲會場開設獨立特色展廳，五糧液的七年博鰲路，恰似中國白酒尋求文化延伸的縮影。

當其他品牌不斷投放大屏廣告、贊助體育賽事時，五糧液選擇了一條更“重”的路徑——把中國白酒的文化表達，嵌入亞洲最高規格的政商對話當中。

博鰲亞洲論壇也正顯現其特殊價值：通過七年來的合作，五糧液盡情展現了中國白酒的獨特魅力。同時，五糧液與各國企業的合作越來越密切，為中國品牌融入世界產業鏈、創新鏈、價值鏈奠定了堅實基礎。

七年博鰲路背后的文化解碼器

在博鰲亞洲論壇2025年年會現場，以“以和美 敬世界”為主題的五糧液特色展廳，吸引了眾多來賓駐足。

燈光下，展廳入口處“三江匯流”造型裝置融合海浪酒樽浮雕，展現出五糧液所在地宜賓這個“中國酒都”的魅力。這一場景，暗藏著五糧液的文化轉譯密碼——將固態的傳統地理與文化符號，轉化為現代敘事語言。

此外，展廳核心區域的“世界之窗”數字卷軸，正在輪番播放五糧液在博鰲亞洲論壇成員國的地標打卡圖片。這種文化展示，不僅強化了五糧液品牌的知名度和厚重感，更將傳統工藝轉化為可感知、可體驗的現代消費符號。

而在博鰲亞洲論壇2025年年會開幕之際，聯合國前秘書長、博鰲亞洲論壇理事長潘基文，斯洛文尼亞前總統達尼洛·圖爾克等理事成員親臨五糧液展廳，沉浸式體驗“大國濃香”的和美魅力。

這表明，五糧液正在通過地緣符號強化國際化認知，將傳統釀造工藝與全球地標結合，既保留“大國濃香”千年文化底蘊，又展現出創新活力。

整個展廳的右側區域，則以八大古酒坊剪影為背景，展陳經典五糧液系列、五糧液·紫氣東來、第八代五糧液、五糧液·1618、五糧液·和美四川、蛇年生肖酒等核心產品及文化系列酒。五糧液這一集“歷史+文化”于一體的品牌敘事，構建出中國白酒正在尋求文化傳承的國際認知。

據了解，在此次博鰲論壇年會期間，五糧液以全球化視野構建立體化消費生態，依托海南自貿港“零關稅、低稅率”的政策紅利與區位樞紐優勢，向全球傳遞“和合共生 美美與共”的品牌主張，以文化共鳴、新穎的互動方式激發消費活力。

本次博鰲亞洲論壇年會期間，五糧液通過串聯海南大區五糧液酒家、免稅店、五糧液文化體驗館、專賣店、五糧濃香·和美萬家集合店等六大場景，構建全域沉浸式消費動線，這場以文化為核、場景為鏈、體驗為錨的營銷革命，不僅讓“和合共生”的東方哲學在椰風海韻中具象化，更通過“美美與共”的價值共鳴，重構了全球精英對中國品牌的認知。

七年來，借助博鰲亞洲論壇這一全球高端平臺，五糧液已經從“參與者”升級為“共建者”，同時以酒為媒，將中國傳統文化中“和合共生”的理念融入國際對話，推動文明互鑒。

講好“大國濃香”故事

從唐代的“重碧酒”、宋代的“姚子雪曲”到明代的“雜糧酒”，五糧液的故事，始于長江之頭、岷江之畔的中國酒都宜賓，傳承已逾千年。

至今，五糧液還在沿用“五糧配方”與700余年元明古窖池，堅持“分層蒸餾、陶壇陳釀”等傳統工序，確保風味的穩定性，讓其成為中華文明“守正創新”的典型代表。

而在經濟全球化浪潮下，積極擁抱世界，同樣也是對優秀文化的傳承。五糧液通過“和美全球行”系列主題活動、“川酒全球行”活動以及攜手米其林指南開啟“和美之旅”等方式不斷傳播東方文化，講述“大國濃香”故事，講述中國白酒故事，讓世界各國的嘉賓、消費者，感受中國美酒的魅力。

在博鰲亞洲論壇2025年年會“五糧液之夜”會員與合作伙伴歡迎晚宴上，五糧液以其特有的“觀其色、聞其香、品其味、悟其格、感其美”五步品酒法，和與會嘉賓一起，體味五糧文化“和而不同”的精神內核，解碼“大國濃香”的品鑒之道。

晚宴上，五糧液股份公司副董事長、總經理華濤表示，博鰲亞洲論壇舉辦24年來，以亞洲之心觀天下之勢，以開放之姿納寰宇之智，秉持“和而不同”的東方哲學，鑄就“美美與共”的全球方案，不僅為世界經濟增長注入東方智慧，更為區域開放發展厚植合作之壤。這與五糧液“和合共生，美美與共”的價值主張不謀而合、不期而遇，都是對開放包容的禮贊、對互聯互通的致敬、對共同發展的追求。

借助博鰲論壇等國際平臺，五糧液也在持續打造沉浸式文化體驗，實現傳統文化的現代表達。

從宜賓古窖池到博鰲會場的佳釀，五糧液用持續的戰略定力證明，其正將“和美文化”轉化為中國酒業的實踐指南，一個更具文化自信的產業新時代正加速到來。

為世界貢獻中國白酒力量

在中國白酒行業進入新一輪調整期的背景下，走出國門、尋求出海，已成為行業發展的必然趨勢，更是本土名酒走向世界的必經之路。

一直以來，五糧液通過持續深化與博鰲亞洲論壇等國際高端平臺的合作，以全球視野推動跨行業、跨區域、跨國界的共融發展，為構建開放型世界經濟貢獻中國白酒力量。

當業內還在糾結“國際化是不是偽命題”時，五糧液用七年博鰲路給出了自己的答案。

作為最早走出國門的白酒品牌，五糧液在國際化道路上持續發力：積極參加共建“一帶一路”國家重大公共活動；持續站位博鰲亞洲論壇、G20峰會、世博會、APEC、夏季達沃斯論壇等重大國際平臺活動，加速推進“文化出海”；設立亞太、歐洲、美洲三大營銷中心，產品直接覆蓋62個國家和地區的市場；牽頭制定中國白酒國際標準以及國際貿易的白酒標準體系，推動中國白酒釀造技藝申報世界非遺，提升中國白酒的國際話語權……

根據最新發布的Brand Finance 2025年全球品牌價值500強榜單，五糧液的品牌價值達到277億美元，位列全球第73位。

另據官方資料顯示，五糧液進出口公司已實現在中免、中出服、海發控、王府井等持有離島免稅牌照運營商的9家旅游零售終端門店全覆蓋。

在五糧液“破壁”的這一過程中，比銷量和市場增長更有價值的，是中國白酒終于找到了與世界對話的新語言。

如今，五糧液的國際化，已從單純的“產品輸出”邁向“文化價值輸出”，通過高端平臺占位、本土化創新及跨界融合，逐步實現從“中國名酒”到“世界品牌”的跨越。五糧液當下的路徑，既彰顯了中國白酒的文化自信，也為傳統產業的全球化提供了范式。

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（本文轉載自：源媒匯）