核心提示：奈雪的茶公布2024年度業(yè)績(jī)，收入同比下跌4.7%至49.212億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為虧損9.187億元。截至2024年底，奈雪的茶門店達(dá)到1798家。

日前，奈雪的茶公布2024年度業(yè)績(jī)，收入同比下跌4.7%至49.212億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)由去年同期的盈利2090萬(wàn)元轉(zhuǎn)為虧損9.187億元。

對(duì)此，奈雪的茶表示，2024年度消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)疲弱，更多的顧客傾向于謹(jǐn)慎消費(fèi)或目的性消費(fèi)；購(gòu)物中心等線下消費(fèi)場(chǎng)景的人流量尚未完全恢復(fù)，消費(fèi)市場(chǎng)需求端有所收縮。另一方面，新品牌及跨界品牌持續(xù)涌入現(xiàn)制茶飲行業(yè)，使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致奈雪的茶門店收入承壓。

因此在門店網(wǎng)絡(luò)發(fā)展戰(zhàn)略中，奈雪的茶也做出了一些調(diào)整。

在持續(xù)拓展新市場(chǎng)并深耕成熟市場(chǎng)同時(shí)，也主動(dòng)關(guān)閉或改造部分經(jīng)營(yíng)不善的門店。截至2024年12月31日，奈雪的茶門店新增143家至1798家，其中，直營(yíng)門店1453家，加盟門店345家。

在全球化布局上，奈雪的茶2024年先后落子泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等，目前共有7家海外門店，并占據(jù)泰國(guó)曼谷Central World、新加坡樟宜國(guó)際機(jī)場(chǎng)及馬來(lái)西亞吉隆坡The Exchange TRX等高端商圈的黃金點(diǎn)位。數(shù)據(jù)顯示，奈雪曼谷Central World全球旗艦店開(kāi)業(yè)三日營(yíng)業(yè)額近100萬(wàn)泰銖，創(chuàng)下海外銷售紀(jì)錄。

分業(yè)務(wù)線看，來(lái)自直營(yíng)門店的營(yíng)收為41.58億元，同比下降6.3%；來(lái)自瓶裝飲料的收入為2.93億元，同比增長(zhǎng)0.8%；其他（主要包括加盟業(yè)務(wù)、零售產(chǎn)品銷售）收入為4.69億元，同比增長(zhǎng)5.5%。

分產(chǎn)品看，現(xiàn)制茶飲營(yíng)收為33.88億元、烘焙產(chǎn)品5.28億元、瓶裝飲料2.93億元、其他產(chǎn)品7.11億元。2024年，奈雪的茶推出了70款茶飲新品和55款烘焙新品。

會(huì)員數(shù)量方面，截至2024年12月31日，奈雪的茶注冊(cè)會(huì)員數(shù)達(dá)1.028億，較上年新增1050萬(wàn)。與此同時(shí)，月度活躍會(huì)員數(shù)和月度復(fù)購(gòu)率雙提升，月活會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)至480萬(wàn)，月度復(fù)購(gòu)率提升至24%。

展望2025年，奈雪的茶表示，將聚焦綠色健康戰(zhàn)略，持續(xù)打造高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品，并配合持續(xù)的創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，提升顧客認(rèn)知與增強(qiáng)品牌勢(shì)能。門店層面，將探索更多的店型以適應(yīng)不同消費(fèi)場(chǎng)景下茶飲店網(wǎng)絡(luò)的拓張，進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率。

今年3月，奈雪新店型“奈雪 green”在深圳前海正式開(kāi)業(yè)，瞄準(zhǔn)白領(lǐng)客群“低卡”“健康”“日常”的需求，首次提供輕食產(chǎn)品。品牌數(shù)據(jù)顯示，門店開(kāi)業(yè)3天銷售額近12萬(wàn)，并先后登上深圳飲品人氣榜、收藏榜TOP1。“奈雪green”的火爆表明，其戰(zhàn)略調(diào)整成效正逐步顯現(xiàn)。

本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，作者：王菀