Logo啟效的流程，看到→理解→記憶→識別→傳播。

最近小編一逛知乎，驚訝發現居然有人調侃起我們餐飲品牌的logo。

再一看還是一位來自品牌公關的吐槽

▲圖片來源：知乎

這可不行專業的事還是要交給專業的人來做！

看不明白的logo

美觀度不高

下面兩張飽和度極高的色塊，雖說醒目了，但是……效果就有些一言難盡了。

配色大膽到可怕了些

▲圖片來源：百度

缺少特色

縱觀國內餐飲品牌logo，字體logo居多，基本是毛筆字體、簡體、繁體、黑體、娃娃體；混合使用再間接穿插字母。

小編嚴重懷疑這是日料的logo模板

▲圖片來源：大眾點評

形式上高度統一，同質化非常嚴重，但仍有大量logo在識別傳播上就不達標。

愛用疊詞

接下來，小編就為各位展示幾家，大家隨意感受一下老板對疊詞的喜愛。

火鍋和疊詞更配哦

▲圖片來源：微博

生僻字缺少注解

再來一些你讀不出來的店：

老板文化程度太高小編跟不上

▲圖片來源：大眾點評

簡筆得靠猜

許多餐廳都喜歡走連體簡筆的風格，藝術性美感是有了，然而品牌最基本的識別卻大打折扣。

總有一個字需要你琢磨好久

▲圖片來源：大眾點評

抽象到沒有概念

有的喜歡用些抽象符號。內涵是挺高的，但是你不說我不說，不看店內的話沒人知道你是做什么的。

還有些奇奇怪怪的符號小編就不放了

▲圖片來源：大眾點評

看不清找不到

一個好Logo，必須要在縮小時仍保有相當的識別度，并且讓消費者一眼就識別出來。

遠遠望去也只是一團燈牌，具體的logo名稱小編卻看不清

▲圖片來源：大眾點評

不符合品牌調性

最后就是更高層次的要求了，而這個我們就不得不提，已經被無數餐飲人拉出來的某水餃品牌了。

快餐符號一樣的D，雖說勉強也算是將大娘首字母概括，凸顯了餃子的特性，但品牌名稱中的手工味卻破壞的一干二凈。

大娘變大嫂，大嫂變小姐姐，現在連人都沒了

▲圖片來源：餐飲視覺研究室

還有這個品牌，努力想要擺脫山寨成為超級符號，想法是挺好的，但是不覺得符號化了之后卻變成童裝品牌了？

小編覺得留下一個廚師帽或許會更好

▲圖片來源：深圳VI設計

logo正確設計過程

根據市場競爭，先定策略，再提煉品牌的核心價值，明確品牌差異化定位，規劃產品結構，品牌文化。

一核心兩原則

核心：易理解易識別

1、看到理解—建立消費者對品牌認知的標準

2、記憶識別—做到心智簡潔而非內容簡潔

優秀實例

具象化logo

具體圖像更容易傳達品牌定位、引發品牌聯想，配以品牌名稱或內容則更容易記憶。

只有真正的手藝人才敢做品牌的logo

▲圖片來源：百度

升級后的logo比之前年輕化了許多

▲圖片來源：職業餐飲網

抽象化logo

而抽象符號則需要將其以產品、名稱、甚至習慣聯系融合起來。

用親切的hi代替原先白色海浪更容易記住

▲圖片來源：職業餐飲網

將生僻字的拼音標注出來品牌名稱也更容易識別

▲圖片來源：百度

對于高度具象生活化的餐飲品類，并不建議完全使用抽象的符號（一定要融合使用），最起碼也要加上品牌名稱。

將品牌名稱與logo符號深度融合

▲圖片來源：眾郝案例

當然好的抽象化符號是能成為超級符號的，但不能只片面地看，他們依靠更多的是品牌積淀絕非是其簡潔的符號。

?結語?

在競爭加劇的今天，大部分餐飲老板都具備了品牌意識，重視起logo對品牌建設的作用。品牌競爭升級導致品牌logo被無限重視。

logo通過識別、傳達品牌定位、引發品牌聯想起到引流、提高品牌溢價能力達到為品牌蓄能的作用。

但同樣logo的比拼最終仍是在于品牌核心競爭，依靠更多的還是長時間持續的品牌投入、品牌的內功修煉和自身積淀上。