瑞幸咖啡又現(xiàn)神奇操作：北京關(guān)店80家，但每天卻新開(kāi)10家店！?

這種神奇操作讓很多餐飲朋友們捉摸不透， ?難道瑞幸要重新牛逼起來(lái)了？難道造假事件對(duì)瑞幸沒(méi)有任何影響？

這也太牛了吧？ ?

事實(shí)的真相往往隱藏在假象的背后，并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。 ?

01?撤退還是前進(jìn)？

“停業(yè)一個(gè)半月了，昨天他們過(guò)來(lái)剛把設(shè)備、機(jī)器都搬走。” ?

這家位于北京大興區(qū)鴻坤廣場(chǎng)B座一層的沿街店鋪中，瑞幸咖啡店招的英文字母和鹿角LOGO已經(jīng)被摳掉，房東透露一個(gè)月之前瑞幸決定將這家門(mén)店關(guān)閉，并于5月14日搬走了設(shè)備、剩余的物料等，只留下空蕩蕩的吧臺(tái)。

這家瑞幸咖啡店開(kāi)了整整兩年， ?旁邊挨著火鍋店，不過(guò)大多訂單來(lái)自外賣(mài)，如果不是瑞幸虛增營(yíng)收事件，這家店可能會(huì)走完3年合同期。

不到70平米的門(mén)店，正常營(yíng)業(yè)時(shí)僅有3組桌椅，要付4萬(wàn)元租金 ，這在北京同樣的區(qū)域內(nèi)并不算便宜，門(mén)店不太可能盈利。

在房東看來(lái)，瑞幸本身就是愛(ài)燒錢(qián)的公司，“他們以前不怕虧，不過(guò)此時(shí)一時(shí)彼一時(shí)了”。

房東說(shuō)完這句話嘆氣道，現(xiàn)在疫情影響下，要想再找一家像瑞幸咖啡這樣，不在乎房租的租客很難 ，4萬(wàn)元的租金收入，可能要下降了。

截止2019年底，瑞幸咖啡完成了2019年初定下的4500家門(mén)店的計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)了4509家門(mén)店，大幅度超越了星巴克。

瑞幸咖啡員工透露在北京地區(qū)共有80家店要關(guān)閉，瑞幸咖啡在北京共有400多家店，意味著要關(guān)閉的門(mén)店數(shù)量在五分之一。

一家總部位于紐約的數(shù)據(jù)公司公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，瑞幸咖啡在中國(guó)市場(chǎng)平均每天新開(kāi)設(shè)10家門(mén)店，截止2020年5月12日，瑞幸咖啡門(mén)店數(shù)量達(dá)到了6912家。

一邊在大量關(guān)店，一邊在大量開(kāi)設(shè)新店，這波操作讓人很迷惑。 ?

02?瑞幸想要自救??

瑞幸開(kāi)設(shè)新店的新聞很快上了熱搜，一大波吃瓜網(wǎng)友們，在新聞底下評(píng)論大呼：瑞幸牛逼。

每天開(kāi)設(shè)10家店，這個(gè)開(kāi)店速度可以說(shuō)是瘋狂 ?，不管是星巴克、肯德基也做不到這么快速的擴(kuò)張，怎么都不像要倒閉關(guān)門(mén)的樣子。

前段時(shí)間還人人喊打，瑞幸丟人，證監(jiān)會(huì)等部門(mén)進(jìn)駐調(diào)查，怎么今天就突然生龍活虎了起來(lái)？

背后的原因讓你不得不佩服瑞幸，一個(gè)走在邊緣不斷試探的人。 ?

瑞幸的股票被納斯達(dá)克停牌快一個(gè)月了，目前的價(jià)格是4.39美元，如果各大資本都不看好瑞幸咖啡，那么瑞幸復(fù)牌后，股價(jià)很有可能跌破1美元。 美國(guó)股市個(gè)股單日是沒(méi)有漲跌幅限制。

如果長(zhǎng)期低于1美元，那么瑞幸咖啡就會(huì)被強(qiáng)制退市， ?到時(shí)候融資不到錢(qián)的瑞幸咖啡將徹底涼涼。

那么如何給資本市場(chǎng)信心呢？ ?

最簡(jiǎn)單的方法就是關(guān)閉那些營(yíng)業(yè)額低的門(mén)店，然后繼續(xù)快速擴(kuò)張新店 ?，給資本造成一個(gè)“我依然牛逼” 的假象。

大量的美國(guó)投資者并不了解真正的實(shí)際情況，聰明的瑞幸想到了一個(gè)好方法：

放出足夠多的利好消息。 ?

讓美國(guó)投資者們，讓那些購(gòu)買(mǎi)了瑞幸咖啡股票的人，再次相信瑞幸咖啡的故事，看好瑞幸，只有這樣瑞幸才能夠活下來(lái)。

“每天新開(kāi)10家店，門(mén)店總數(shù)高達(dá)6912家”。 ?

這條新聞資訊放出去，別說(shuō)美國(guó)人，中國(guó)人都信了，牛逼。

美國(guó)人或許又會(huì)再次相信，瑞幸的中國(guó)咖啡夢(mèng)想。 ?

03?有錢(qián)就是瑞幸

瑞幸門(mén)店依然在虧錢(qián)，每天新開(kāi)10家店，這些都是要付出真金白銀的，瑞幸賬上還有錢(qián)嗎？

答案是有的。 ?

沒(méi)有錢(qián)的話早就發(fā)不起工資了，還拿什么去每天新開(kāi)10家店。 ?

根據(jù)瑞幸咖啡此前公布的融資情況，2019年共募集了資金140億元，2019年瑞幸總虧損大約40億元。

以此估算瑞幸咖啡的賬戶上依然有大約100億左右的現(xiàn)金儲(chǔ)備。 ?這也是瑞幸造假事件后瑞幸管理層對(duì)外宣傳：“每天都要元?dú)鉂M滿”的底氣所在 ，也是每天新開(kāi)10家門(mén)店的底氣所在。

有錢(qián)的瑞幸，依然很“瑞幸”！ ?

那是否意味著瑞幸咖啡真的安然無(wú)恙呢？

答案顯然不是。 ?

美國(guó)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)正在對(duì)瑞幸進(jìn)行調(diào)查，取證調(diào)查是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，可能需要一兩個(gè)月，國(guó)內(nèi)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)也在進(jìn)行調(diào)查，同樣需要時(shí)間。

這個(gè)時(shí)候的瑞幸，無(wú)法知曉，是否會(huì)被納斯達(dá)克強(qiáng)制退市 ?，也不知道未來(lái)將面臨怎樣的懲罰。

唯一能夠做的就是告訴資本市場(chǎng)，告訴投資者與股東，我們依然牛逼， ?財(cái)務(wù)造假是劉劍一個(gè)人的事情，與公司無(wú)關(guān)。

瑞幸除此之外，只能祈求上蒼，面臨的懲罰低一點(diǎn)。 ?

但是依舊不容樂(lè)觀，美國(guó)股市對(duì)造假是零容忍 ?，不像國(guó)內(nèi)，罰款60萬(wàn)就了事。

根據(jù)美國(guó)以往的造假案例來(lái)看，瑞幸咖啡被強(qiáng)制退市的可能性超級(jí)大，退市后的瑞幸無(wú)法獲取融資。

沒(méi)有錢(qián)的瑞幸，再也不是瑞幸。??