由于TikTok在美國(guó)即將關(guān)停，大量美國(guó)的“TikTok難民”逃到了小紅書。一時(shí)間，小紅書開啟了“早C（China）晚A（America）”模式。

于是近幾天，你在刷小紅書的時(shí)候可能會(huì)看到一些類似美國(guó)網(wǎng)友幫中國(guó)網(wǎng)友做英語(yǔ)題、中國(guó)網(wǎng)友給美國(guó)網(wǎng)友起中文名的抽象現(xiàn)象。

圖片來(lái)源：小紅書@Blake

而對(duì)于食品飲料品牌而言，大量“TikTok難民”涌入，也是品牌向美國(guó)網(wǎng)友宣傳自己的好機(jī)會(huì)。于是最近兩天，包括元?dú)馍帧⒑旭R、伊利在內(nèi)的多個(gè)知名品牌“追熱點(diǎn)”，在小紅書發(fā)布了向美國(guó)網(wǎng)友自我介紹的雙語(yǔ)筆記。

2024年自有品牌開始出海的盒馬尤為積極，不僅發(fā)布筆記告訴美國(guó)網(wǎng)友自己的產(chǎn)品已經(jīng)可以在美國(guó)的線上平臺(tái)Weee！和Yami買到，并且發(fā)布后還急切地發(fā)評(píng)論“這篇筆記推到哪了？？這對(duì)我很重要”。看得出來(lái)，剛進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的盒馬真的很想讓美國(guó)網(wǎng)友記住自己。

圖片來(lái)源：小紅書@盒馬

瑞幸同樣嘗試把流量轉(zhuǎn)化成銷量。在筆記中，瑞幸的預(yù)包裝咖啡品牌瑞幸即享還附上了在亞馬遜購(gòu)買產(chǎn)品的“教程”。

圖片來(lái)源：小紅書@瑞幸即享咖啡‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

自品牌創(chuàng)立之初就進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的無(wú)糖茶品牌麥多維多也是“行動(dòng)派”，在大量“TikTok難民”進(jìn)入小紅書之后，麥多維多發(fā)筆記提示美國(guó)網(wǎng)友在美國(guó)的H Mart等渠道購(gòu)買麥多維多大烏龍并拍照發(fā)布社交媒體，有機(jī)會(huì)獲得驚喜禮物。

圖片來(lái)源：小紅書@麥多維多‍‍‍‍‍

奈雪的茶計(jì)劃今年在美國(guó)開店，于是奈雪的茶直接發(fā)布筆記為即將開業(yè)的美國(guó)門店做起了預(yù)熱。不僅如此，奈雪的茶還為美國(guó)網(wǎng)友種草了最近剛推出的“瘦瘦小綠瓶”。

圖片來(lái)源：小紅書@奈雪的茶‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

而位于美國(guó)洛杉磯出售中國(guó)零食的零食店“多多零食”話不多說(shuō)，直接在其它品牌的評(píng)論區(qū)報(bào)出了自己的門店地址。

圖片來(lái)源：小紅書@蜜雪冰城評(píng)論區(qū)

在各品牌向美國(guó)網(wǎng)友介紹自己的同時(shí)，一些獨(dú)特的中國(guó)飲食文化也得到了對(duì)外展示的機(jī)會(huì)。

比如瀘州老窖發(fā)筆記用英語(yǔ)介紹了對(duì)美國(guó)消費(fèi)者陌生的“白酒”，“一種中國(guó)人很愛(ài)喝的酒，很多人每天都要喝”。

圖片來(lái)源：小紅書@瀘州老窖‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

辣椒醬品牌川娃子則是發(fā)筆記介紹了辣椒醬的吃法，“跟米飯和面條完美契合，當(dāng)你不知道做什么吃的時(shí)候，就買川娃子辣椒醬吧！”

圖片來(lái)源：小紅書@川娃子辣椒醬

塔斯汀則是借機(jī)“搞抽象”，用一組概念圖“堡胚夾萬(wàn)物”，來(lái)向美國(guó)網(wǎng)友展示中國(guó)本土化的漢堡吃法。

圖片來(lái)源：小紅書@塔斯汀漢堡

值得一提的是，或許是因?yàn)闀r(shí)差的原因，多數(shù)品牌的評(píng)論區(qū)中還沒(méi)有美國(guó)網(wǎng)友的留言，反而更多的是帶著國(guó)內(nèi)城市IP的網(wǎng)友之間的討論，以及各個(gè)品牌之間在評(píng)論區(qū)中互相“串門”，互蹭熱度。但是不可否認(rèn)的是這一事件的確引發(fā)了大量的品牌主動(dòng)參與，上一個(gè)有如此高參與度的，可能還是23年給老牌國(guó)貨帶來(lái)“潑天的富貴”的花西子事件。

或許能否真正接到“潑天的富貴”并不重要，站在“沖浪”第一線，借機(jī)增進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的親近感或許才是最重要的。

本文轉(zhuǎn)載自FBIF食品飲料創(chuàng)新，作者：Pride